圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

5月14日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在張琦新商業(yè)直播間開播，直播時(shí)間約1小時(shí)，近200萬(wàn)人觀看。直播中，兩人多次提及格力好主播計(jì)劃，稱想在全國(guó)范圍內(nèi)開展主播選秀活動(dòng)，旨在挖掘并培養(yǎng)格力的下一個(gè)超級(jí)主播明星，目標(biāo)直指董宇輝級(jí)別的標(biāo)志性人物，意在打造家電界的直播新標(biāo)桿。

可能在選秀的過(guò)程中，有人找到了自己的職業(yè)，他就成為永久的格力直播員，格力體系內(nèi)的銷售人員和導(dǎo)購(gòu)和格力品牌非常喜愛(ài)的消費(fèi)者都可以報(bào)名參加，獲獎(jiǎng)前十名可以參加董事長(zhǎng)董明珠家宴，由董明珠親自給大家做飯。

對(duì)于企業(yè)家做網(wǎng)紅現(xiàn)象，董明珠表示，做IP不是想當(dāng)網(wǎng)紅，而是為了給消費(fèi)者一個(gè)承諾。自己站在前臺(tái)只是為了讓消費(fèi)者有問(wèn)題時(shí)能聯(lián)系到企業(yè)，很多消費(fèi)者都知道自己電話號(hào)碼，可以直接聯(lián)系自己解決問(wèn)題。

董明珠表示，網(wǎng)紅不網(wǎng)紅，我覺(jué)得還是一樣離不開你真正自己的品質(zhì)，跟網(wǎng)紅沒(méi)關(guān)系的，有人認(rèn)為自己用一個(gè)網(wǎng)紅來(lái)認(rèn)為自己有價(jià)值，那就是無(wú)本之源。

從董明珠想在全國(guó)開展主播選秀回看我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展情況：

——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民用戶規(guī)模的70.3%。

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2022年電商直播最為火熱。截至2022年12月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為5.15億，占網(wǎng)民整體的48.2%;游戲直播的用戶規(guī)模為2.66億，占網(wǎng)民整體的24.9%;真人秀直播的用戶規(guī)模為1.87億，占網(wǎng)民整體的17.5%;演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為2.07億，占網(wǎng)民整體的19.4%;體育直播的用戶規(guī)模為3.73億，占網(wǎng)民整體的35.0%。

——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模

由文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)、南方都市報(bào)、南都大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合編制的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》發(fā)布。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1992.34億元，同比增長(zhǎng)8%，在市場(chǎng)主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增1959家。

產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，近年來(lái)，電商直播帶貨行業(yè)持續(xù)拓展，整體來(lái)看，電商直播變現(xiàn)方式相對(duì)簡(jiǎn)單直接。同時(shí)，伴隨著電競(jìng)行業(yè)、游戲行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，游戲直播行業(yè)也逐步擴(kuò)大。因此，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，電商直播與游戲直播仍然是直播行業(yè)內(nèi)主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。

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