近日，TOP君被殺不死的石家莊刷了屏。
上次聽到類似的詞，還是萬(wàn)能青年旅店的那首《殺死那個(gè)石家莊人》。
萬(wàn)能青年旅店《殺死那個(gè)石家莊人》專輯封面
如果說(shuō)這首歌唱出了生活的殘酷和石家莊人的無(wú)奈，那么殺不死的石家莊就是說(shuō)出了多年后河北市文旅改變現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈愿望。
這座Rock Home Town（石家莊）的搖滾之路將如何走，城市文旅又該如何打造，成為了人們共同的疑問。
當(dāng)Rock Home Town以搖滾重回視野
先來(lái)看看殺不死的石家莊是什么樣的。
河北省文旅廳殺不死的石家莊
現(xiàn)在，人們談及石家莊會(huì)用平庸二字形容。
它可以說(shuō)是全國(guó)省會(huì)城市中存在感最低的那個(gè)：沒有水光瀲滟晴方好的西湖美景，沒有四大古都那般深厚的文化底蘊(yùn)，也沒有重慶街頭的熱鬧煙火氣。
它普通，但作為許多電影的取景地，體現(xiàn)過時(shí)代的縮影；它渴望得到關(guān)注，追求奇觀的做法讓這座城市多出了許多地標(biāo)，只好自嘲為國(guó)際莊。
它曾經(jīng)作為中國(guó)的十字路口輝煌過，如今也依然憑借著頑強(qiáng)的生命力，用搖滾反擊平庸。
一夜暴富魔幻大地不甘命運(yùn)?！稓⒉凰赖氖仪f》分為這三個(gè)章節(jié)，描述了石家莊過往的輝煌、面對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)的自嘲與不甘，以及這座城市頑強(qiáng)的生命力。
如今，淄博燒烤的熱度尚未消退，音樂節(jié)和演唱會(huì)的熱度再起。石家莊也終于發(fā)現(xiàn)一個(gè)讓自身成為旅游條件的可能——搖滾。
Rock Home Town可能不只是一個(gè)巧合，目前國(guó)內(nèi)許多小有名氣的搖滾人都來(lái)自于河北。比如王嘯坤、盤尼西林的小樂、地平線的刑迪，以及萬(wàn)能青年旅店全員。
有趣的是，創(chuàng)作歌曲《殺死那個(gè)石家莊人》的樂隊(duì)萬(wàn)能青年旅店也在石家莊搖滾樂調(diào)研座談會(huì)參會(huì)人員名單上，有網(wǎng)友戲稱要?dú)⑺滥莻€(gè)石家莊人的石家莊人被石家莊人民政府重用了。
石家莊利用這種種機(jī)緣巧合，在這個(gè)夏天打造一場(chǎng)真正屬于石家莊的搖滾節(jié)，讓Rock Home Town不再是一個(gè)玩笑。
而在這波火熱的宣傳中，最出圈的就是地鐵搖滾。韌樂隊(duì)就在石家莊地鐵1號(hào)線車廂中演唱《喜歡你》《活著》，并吸引現(xiàn)場(chǎng)的乘客一起合唱。
對(duì)這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的官方活動(dòng)，有人十分看好石家莊搖滾活動(dòng)的前程，也希望這座城市突破瓶頸升級(jí)為人們的旅游目的地；也有人認(rèn)為僅憑借搖滾這一點(diǎn)，石家莊無(wú)法搖身一變成為旅游城市，且搖滾與官方活動(dòng)的主題背道而馳。
無(wú)論結(jié)果如何，我們不得不承認(rèn)的是，石家莊目前確實(shí)火了。公交地鐵、商業(yè)街區(qū)的搖滾演唱與觀眾零距離接觸，擴(kuò)大了石家莊搖滾音樂演出季活動(dòng)聲量，也提升了活動(dòng)的討論度，吸引到當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰颓叭悷狒[。
石家莊Rock Home Town地鐵廣告 左右滑動(dòng)查看打造網(wǎng)紅城市需要好抓手
提到網(wǎng)紅城市，我們不得不說(shuō)一說(shuō)今年年初爆火的淄博?？梢哉f(shuō)，淄博的熱度不僅源于城市管理者的精心規(guī)劃與宣傳，更是一場(chǎng)雙向奔赴。
去年淄博為12000多名隔離學(xué)生帶去美味的隔離餐，并最后請(qǐng)他們吃了頓燒烤，約定來(lái)年春暖花開再游淄博。這個(gè)約定成為了淄博一躍成名的契機(jī)，當(dāng)大學(xué)生們心懷感恩之心去淄博旅游，這座老牌工業(yè)城市也煥發(fā)出新的生機(jī)。
淄博致山大學(xué)子的一封信
官方與民間的共同推動(dòng)，是淄博爆火最重要的原因，與此有著異曲同工之妙的是近年來(lái)因村BA和村超爆火的貴州。
本屆村超的全稱為榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽，不僅吸引了居民前來(lái)觀看，還獲得了各大主流媒體的全面報(bào)道和持續(xù)跟進(jìn)。非遺文化、體育文化和居民生活的多方面結(jié)合，是貴州體育爆火的緣由，更離不開政策對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)的支持。
貴州村超爆火
如今，淄博的燒烤風(fēng)似乎越刮越弱，但淄博市文旅局表示市中心客流依然較多，正積極出臺(tái)政策助力淄博，顯然還不是唱衰的時(shí)候。貴州村超打得火熱，村BA也十分值得期待，體育的熱情仍然觸動(dòng)著每個(gè)榕江人的神經(jīng)。
從這兩個(gè)近期十分熱門的網(wǎng)紅城市來(lái)看，爆火離不開三個(gè)要素。
首先是當(dāng)?shù)匚幕鹪础１热缱筒┎扇〉拿朗硲?zhàn)術(shù)，就把握了一個(gè)最簡(jiǎn)單的瞄點(diǎn)，而村超則洞察了當(dāng)?shù)卦催h(yuǎn)流長(zhǎng)的體育文化。有文化底蘊(yùn)，有淵源背景，人們也將更容易接受活動(dòng)的舉辦。
其次是官方支持。官方政策扶持有利于大型活動(dòng)更好地資源整合和宣傳，可以說(shuō)是最為重要的一點(diǎn)。
最后是民間的加入?；顒?dòng)為人而辦，也需要他們的參與，民間和官方的良性互動(dòng)才能使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)循環(huán)起來(lái)，形成城市的流量IP。
同樣是老牌工業(yè)城市，同樣不夠知名，石家莊也選擇了一個(gè)年輕人喜愛的主題進(jìn)行城市營(yíng)銷。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)
乘著這波演出盛行的風(fēng)，石家莊找到了屬于自己的吸引力。但從目前的狀態(tài)看來(lái)， 本次搖滾主題可能不具備太強(qiáng)的延展性，關(guān)于如何將演唱會(huì)觀眾留在當(dāng)?shù)赜瓮?，石家莊需要學(xué)習(xí)的還有很多。
文旅營(yíng)銷，如何亮出一手好牌？
一座城市想要迎來(lái)新朋友，首先需要把手里的好牌亮出去，對(duì)于城市文旅營(yíng)銷而言至關(guān)重要的，正是如何亮出這手好牌。
近兩年，城市文旅營(yíng)銷隨著短視頻的發(fā)展有了新的起色，利用短視頻進(jìn)行宣傳，是搶占游客心智的良機(jī)。
《殺不死的石家莊》像是一場(chǎng)城市的自我剖析，回溯它曾經(jīng)的輝煌，嘆時(shí)運(yùn)影響下的變幻，最后燃起走向未來(lái)的斗志。作為自白，這些也許是最能引起共鳴的表達(dá)，但對(duì)于喜愛搖滾樂的受眾而言，大家也許想看到一些更為鮮活的石家莊。
福建省推出的文旅宣傳片，就一直很有特色。無(wú)論是借用影視劇中的橋段玩梗，由油膩霸總延伸至來(lái)福建，好清新的《來(lái)福建，好舒服》，還是擅用舊梗花式介紹沙縣小吃的福味沙縣，都具有詼諧幽默的特質(zhì)。
在宣傳片中打造人設(shè)，加強(qiáng)美食景點(diǎn)的吸引力，可以說(shuō)既用玩梗娛樂了看客，又用生活氛圍留住了旅客。
宣傳片，只是第一步。吸引游客前往還需要切實(shí)的主題，比如上文中提到的淄博燒烤、貴州村超，抑或是石家莊的搖滾。但更重要的是，能夠真正落地于游客心中的實(shí)在服務(wù)。
每個(gè)城市各有不同的飲食習(xí)慣和文化氛圍，城市文旅營(yíng)銷沒有通用的公式，但撬動(dòng)旅客的心需要一個(gè)明確的準(zhǔn)星。這個(gè)準(zhǔn)星于游客而言是城市的魅力，于城市而言是資源的的整合。將地方特色發(fā)揮出來(lái)，才能拉攏到更多的游客資源。
今年火熱的演唱會(huì)風(fēng)潮中，周杰倫的演唱會(huì)讓人看到了來(lái)自一代天王的魔力。即使時(shí)間已經(jīng)過去大半個(gè)月，#周杰倫海口演唱會(huì)#話題仍舊隨著今天天津場(chǎng)的搶票獲得熱搜第16位的熱度。
#周杰倫?？谘莩獣?huì)#話題熱度
而海口的4場(chǎng)演唱會(huì)共計(jì)吸引15.46萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)，其中外省游客達(dá)9.51萬(wàn)人次。超高的人流量也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但這種效果不單純依賴于演唱會(huì)，更有線下旅游行業(yè)的配合。
比如歷史文化景區(qū)騎樓老街為游客打造的組合優(yōu)惠，或是多個(gè)?？诰皡^(qū)、70家酒店的引流組合拳等等，都牢牢把握住演唱會(huì)的流量。為人們帶去?？诿谰暗耐瑫r(shí)嘗盡當(dāng)?shù)孛牢?，將觀眾轉(zhuǎn)化為游客。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平臺(tái)的流量也不可忽視。無(wú)論是抖音的「**DOU是好風(fēng)光」項(xiàng)目、快手的旅行奇遇記項(xiàng)目，還是小紅書的營(yíng)銷IP「CityWalk環(huán)游記」，都是地方文旅借助平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的成功案例。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶也更加年輕化，年輕受眾更具備消費(fèi)潛質(zhì)，是內(nèi)容共創(chuàng)的合作伙伴。特種兵式旅游就是個(gè)很好的例子，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容的高速傳播，這股源源不斷的自來(lái)水也就促成了城市文旅營(yíng)銷熱度的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
結(jié)語(yǔ)
城市文旅與品牌無(wú)異，當(dāng)市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，善用營(yíng)銷才能突圍。對(duì)于平庸的石家莊來(lái)說(shuō)，以搖滾吸引游客，加以線下產(chǎn)業(yè)相配合，才能把流量變成留量。
目前，很多人并不看好石家莊對(duì)自己的形象打造，不禁讓人心存疑慮：這座Rock Home Town的搖滾之路能走多遠(yuǎn)？不過TOP君認(rèn)為，努力總好過躺平，沉寂多年再度發(fā)力這件事，就已經(jīng)很搖滾了。
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