做為快消領(lǐng)域的排頭兵王老吉一向注意創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，此次和坐擁移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一把金交椅的微信合作推出掃條形碼的掃碼模式，更是引起了廣泛關(guān)注。王老吉的條形碼接入騰訊微信，其初衷是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量，以更好的科技、更好的服務(wù)來(lái)服務(wù)好消費(fèi)者。
?王老吉攜手微信打造全新O2O模式 條形碼成超級(jí)入口
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雄霸一方，營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生劇烈震蕩的今天，從來(lái)不缺少標(biāo)新立異卻又讓人驚嘆的“顛覆者”。近日，正宗王老吉聯(lián)手騰訊微信宣布王老吉條形碼接入騰訊微信。據(jù)悉，這是快消行業(yè)中第一個(gè)聯(lián)合微信共推條形碼掃描的品牌。其速度之快，形式之新，讓人贊嘆不已。
做為快消領(lǐng)域的排頭兵王老吉一向注意創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，此次和坐擁移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一把金交椅的微信合作推出掃條形碼的掃碼模式，更是引起了廣泛關(guān)注。
事實(shí)：王老吉騰訊微信顛覆時(shí)代發(fā)力條形碼上演王者先鋒
據(jù)了解，消費(fèi)者只需將微信掃一掃對(duì)準(zhǔn)王老吉包裝上的條形碼即可連接到王老吉的品牌展示頁(yè)面，頁(yè)面展示了王老吉與電影《親愛(ài)的》聯(lián)合推廣的最新廣告片，產(chǎn)品詳情，新鮮出爐上線的點(diǎn)亮廣州塔及免費(fèi)觀影活動(dòng)，以及3D涼茶博物館等的相關(guān)內(nèi)容。這不僅顛覆了傳統(tǒng)的掃碼模式，還通過(guò)條形碼將消費(fèi)者、產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行了無(wú)縫連接，重新架構(gòu)了品牌和消費(fèi)者之間的信息交流方式。如果說(shuō)早期的條形碼，僅作為商品信息的存儲(chǔ)工具，屬于產(chǎn)品的“一代身份證”。那么直接連接到品牌展示頁(yè)面的條形碼就屬于產(chǎn)品的“二代身份證”有了更多的功能。
一般消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)的微信活動(dòng)只須掃二維碼或到企業(yè)官微就可實(shí)現(xiàn)。此次王老吉獨(dú)樹(shù)一幟，與微信開(kāi)展條形碼合作，其意欲何為？行業(yè)專家認(rèn)為，這是移動(dòng)O2O情境下，王老吉做整合營(yíng)銷的關(guān)鍵一步。它以產(chǎn)品包裝為媒介，以條形碼為觸點(diǎn)，由線下推動(dòng)線上，試圖形成大O2O閉環(huán)，開(kāi)啟消費(fèi)者的“循環(huán)跳圈模式”。有營(yíng)銷專家說(shuō)：王老吉掃條形碼功能一出，立馬將其他品牌甩出半條街。
對(duì)于此次和騰訊微信的合作，王老吉方面的負(fù)責(zé)人表示：騰訊微信是中國(guó)用戶人數(shù)最多、影響力最大的移動(dòng)端社交平臺(tái)，能和這么優(yōu)秀的伙伴合作感到十分榮幸。王老吉的條形碼接入騰訊微信，其初衷是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量，以更好的科技、更好的服務(wù)來(lái)服務(wù)好消費(fèi)者。凡是能讓消費(fèi)者滿意的事情，王老吉從來(lái)不遺余力。
價(jià)值：掃碼新模式開(kāi)啟未來(lái)商業(yè)王老吉?jiǎng)?chuàng)造移動(dòng)O2O場(chǎng)景下的新拐點(diǎn)
據(jù)了解，此次王老吉還借和騰訊微信合作的契機(jī)，重磅推出了官方微信服務(wù)號(hào)。近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷風(fēng)生水起，微信服務(wù)號(hào)已成為每個(gè)品牌的“標(biāo)配”。而王老吉此時(shí)才開(kāi)通且在如此重要的契機(jī)下開(kāi)通，是后知后覺(jué)亦或籌謀已久？王老吉方面的負(fù)責(zé)人表示：無(wú)服務(wù)，不營(yíng)銷。只有做好充分準(zhǔn)備的服務(wù)，才能有更大的未來(lái)。有營(yíng)銷專家認(rèn)為，王老吉或?qū)⒂写髣?dòng)作。特別是此次和微信聯(lián)手用掃條形碼的方式連接品牌展示頁(yè)面，對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展有很強(qiáng)的暗示。
行業(yè)專家認(rèn)為：這是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O、大數(shù)據(jù)等百花齊放的時(shí)代，也是一個(gè)連接的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代中，并存著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)和使用網(wǎng)這四大網(wǎng)絡(luò)。如果企業(yè)能將四大網(wǎng)絡(luò)連接在一起勢(shì)必會(huì)成為創(chuàng)造未來(lái)商業(yè)模式的先驅(qū)。
王老吉試水條形碼正是基于以上認(rèn)識(shí)。在快消領(lǐng)域，產(chǎn)品是品牌和消費(fèi)者聯(lián)系的紐帶。產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值后就會(huì)被扔掉，這其實(shí)是連接的中斷。王老吉認(rèn)為：“當(dāng)我把產(chǎn)品賣給你的時(shí)候，我們的關(guān)系不是結(jié)束了，而是剛剛開(kāi)始”。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)需要將產(chǎn)品作為一個(gè)媒介，和消費(fèi)者形成長(zhǎng)時(shí)間和大范圍的互動(dòng)，從而完成品牌傳播。不得不說(shuō)，王老吉的掃碼模式創(chuàng)造了移動(dòng)O2O場(chǎng)景下的新拐點(diǎn)。
為了更好的塑造消費(fèi)者對(duì)“二代條形碼”的認(rèn)知。王老吉發(fā)起了“點(diǎn)亮廣州塔，贏《親愛(ài)的》電影票”創(chuàng)意微信活動(dòng)。消費(fèi)者只需掃描王老吉罐身上的條形碼，參與微信中“親愛(ài)的，一起來(lái)點(diǎn)亮廣州塔吧！點(diǎn)亮廣州塔，贏取電影票活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)贏取由趙薇、黃渤、佟大為、郝蕾、張譯、張雨綺傾情主演電影《親愛(ài)的》影票2張。另外，如在10月1日前有超過(guò)100萬(wàn)人次參與點(diǎn)亮廣州塔活動(dòng)，王老吉將在10月1日晚現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)亮廣州塔。據(jù)了解，該活動(dòng)一上線即吸引了上萬(wàn)名消費(fèi)者參與。這也是繼2013年2月9日農(nóng)歷除夕之夜，王老吉首次“點(diǎn)亮”廣州塔之后的又一次亮燈儀式。作為廣州新地標(biāo)，廣州塔塔身戶外廣告位的5年使用權(quán)在不到一分鐘里，以1.5438億元的底價(jià)成交。再次選擇點(diǎn)亮“小蠻腰”作為品牌傳播方式，可見(jiàn)王老吉獨(dú)具前瞻性的戰(zhàn)略眼光。相信隨著活動(dòng)的進(jìn)行，會(huì)有更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到王老吉的“二代條形碼”。
探秘：王老吉騰訊微信蜜戀升級(jí)兩者為何相看兩不厭
據(jù)知情人士透露：王老吉一直有建立大移動(dòng)O2O閉環(huán)，打造循環(huán)式營(yíng)銷服務(wù)鏈的想法。經(jīng)過(guò)多番實(shí)踐和考證，有了條形碼創(chuàng)新應(yīng)用的新構(gòu)想。隨后便迅速與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的NO1.騰訊微信開(kāi)展了條形碼掃描的合作，以條形碼連接品牌傳播。不得不說(shuō)，王老吉是一個(gè)極具前瞻性思維和未來(lái)市場(chǎng)眼光的品牌。
面對(duì)王老吉?jiǎng)?chuàng)造的掃條形碼模式，有羨慕嫉妒恨的，有看好的有唱衰的。但無(wú)論何種心態(tài)心中都有一個(gè)疑問(wèn)：為什么王老吉騰訊微信能相看兩不厭，創(chuàng)造出如此巨大的商業(yè)未來(lái)？
除了世界杯期間的良好合作外，還因?yàn)閮烧哂泄餐男枨?。眾所周知，這是一個(gè)說(shuō)情感做服務(wù)的時(shí)代，誰(shuí)能喚起消費(fèi)者的情感，誰(shuí)能抹平消費(fèi)者和服務(wù)之間的距離，誰(shuí)就能百戰(zhàn)百勝。王老吉作為中國(guó)的第一涼茶，除了在質(zhì)量口感等硬指標(biāo)上做好外，還一貫致力于為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。而騰訊微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，也不斷地在完善更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，給予用戶更多的功能體驗(yàn)，縮短用戶和服務(wù)之間的距離。因?yàn)閮烧吣繕?biāo)一致，所以合作自然水到渠成。
此外，王老吉以時(shí)尚、文化、科技并進(jìn)的品字形發(fā)展戰(zhàn)略也和騰訊微信的時(shí)尚化、科技化、娛樂(lè)化等理念相契合，涼茶和微信的合作堪稱強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、天作之合。
王老吉和騰訊微信合作，共同打造的掃碼模式，稱得上是一個(gè)“顛覆時(shí)代的模式”。其未來(lái)的商業(yè)價(jià)值和帶來(lái)的營(yíng)銷變革不容小覷。王老吉的這一創(chuàng)新舉動(dòng)也必將載入營(yíng)銷史冊(cè)。喝涼茶去火王老吉是第一，掃條形碼做互動(dòng)和服務(wù)王老吉也是第一。相信憑借這些第一，快消奇兵王老吉比肩可口可樂(lè)，成為世界級(jí)的飲料品牌指日可待?？傊竽灰褑?，好戲即來(lái)。對(duì)于王老吉和騰訊微信接下來(lái)的動(dòng)作我們拭目以待。
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
