但考慮到現(xiàn)在大多數(shù)商品同質(zhì)化嚴(yán)重的事實(shí)，大家在以產(chǎn)品功能為定位策劃基點(diǎn)時(shí)要突出它與競(jìng)品的差異化需求，而這個(gè)差異化還要明顯，例如海爾冰箱推出的“小小神童”洗衣機(jī)的定位就是專門為小容量需求的消費(fèi)者設(shè)計(jì)，這種以差異化的主要功能為依據(jù)的品牌定位策劃就是非常成功的。
?品牌定位策劃常見的類型有哪些？
在產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，彼此競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，企業(yè)想要獲得更為長(zhǎng)久的發(fā)展和更多的利潤(rùn)，是需要給自己設(shè)定好一個(gè)準(zhǔn)確的品牌定位的。故此，越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家建議企業(yè)一定要有自己的品牌定位策劃，然后根據(jù)策劃來(lái)給企業(yè)發(fā)展一個(gè)明確的定位，讓人們?cè)诼牭狡髽I(yè)品牌時(shí)就能知道它的亮點(diǎn)是什么。那么，品牌的定位策劃常見類型有哪些？
1、以產(chǎn)品的主要功能為定位點(diǎn)
不管是什么樣的商品，之所以能被人們使用最主要的就是它能夠給人們帶來(lái)一定的價(jià)值，滿足人們某方面的需求。而這個(gè)功能點(diǎn)往往是產(chǎn)品本身的核心內(nèi)容，故此企業(yè)在品牌定位中將產(chǎn)品功能作為基點(diǎn)是最為常見的。但考慮到現(xiàn)在大多數(shù)商品同質(zhì)化嚴(yán)重的事實(shí)，大家在以產(chǎn)品功能為定位策劃基點(diǎn)時(shí)要突出它與競(jìng)品的差異化需求，而這個(gè)差異化還要明顯，例如海爾冰箱推出的“小小神童”洗衣機(jī)的定位就是專門為小容量需求的消費(fèi)者設(shè)計(jì)，這種以差異化的主要功能為依據(jù)的品牌定位策劃就是非常成功的。
2、可以以價(jià)格為基點(diǎn)
即便現(xiàn)在同類產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)多為品牌影響力的競(jìng)爭(zhēng)，但價(jià)格因素永遠(yuǎn)是一個(gè)企業(yè)不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)手段。隨著科技的進(jìn)步和普及，現(xiàn)在大多數(shù)產(chǎn)品質(zhì)量之間的差異是比較小的，如果能夠以價(jià)格優(yōu)勢(shì)取得廣大消費(fèi)者的青睞，它勢(shì)必會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不小的利潤(rùn)。根據(jù)多年來(lái)的事實(shí)和案例來(lái)看，企業(yè)品牌定位以價(jià)格為基點(diǎn)真的是通往成功的一條道路，在這一點(diǎn)上，微波爐行業(yè)的格蘭仕就做的非常成功，它以價(jià)格戰(zhàn)將微波爐市場(chǎng)掀起一場(chǎng)場(chǎng)廝殺，最后自己成為勝利者角色。
3、可以從情感角度來(lái)考慮
消費(fèi)者情感可以說(shuō)是維護(hù)品牌忠誠(chéng)的紐帶，它能夠讓企業(yè)與消費(fèi)者之間產(chǎn)生共鳴。故此，進(jìn)行品牌定位時(shí)應(yīng)該將產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感作為出發(fā)點(diǎn)，以此引起人們的好感，例如海爾集團(tuán)的“真情到永遠(yuǎn)”就是以情感為且入定。
此外，品牌定位策劃還可以通過(guò)企業(yè)文化特色、自我表現(xiàn)以及比附定位等角度對(duì)品牌進(jìn)行定位，只要是符合企業(yè)特色、人們的需求，它都可以幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中樹立起獨(dú)有的想象，給人們留下深刻的印象。
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