上周博主鐵頭懲惡揚(yáng)善舉報(bào)杭州的新東方違規(guī)補(bǔ)課的熱度還未散去。昨天這位鐵頭哥就遠(yuǎn)赴新疆進(jìn)行助農(nóng)直播帶貨，但短短一小時(shí)，直播間就被支持新東方的網(wǎng)友刷屏罵翻，還有合作商家的客服被罵到終止合同。
然而鐵頭哥不改頭鐵的本色，在直播間不僅多次怒懟網(wǎng)友，還揚(yáng)言下一個(gè)目標(biāo)將是中國(guó)的高考工廠河北衡水中學(xué)。其實(shí)早在鐵頭開播前，有網(wǎng)友爆料這位揚(yáng)言要讓補(bǔ)課行為在浙江斷根的博主已經(jīng)開始進(jìn)軍上海，并且已經(jīng)堵在上海一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的門口，但據(jù)說這次上海保安直接把他請(qǐng)出了門口。
但不管如何，鐵頭哥硬剛教培行業(yè)的行為，無疑產(chǎn)生了寒蟬效應(yīng)。有報(bào)道南京和蘇州的一些培訓(xùn)中心傳言是聽到了風(fēng)聲，從8月14日開始暫停線下課程。
雙減政策落地已經(jīng)兩年，網(wǎng)紅追打教培行業(yè)的行為，形成了不同的看法，并沒有贏得一面倒的喝彩。有網(wǎng)友質(zhì)疑其不是為了整頓非法教培，純是為了蹭流量。有不少家長(zhǎng)認(rèn)為暑期孩子補(bǔ)課天經(jīng)地義，也不是違法行為，不應(yīng)該舉報(bào)。
據(jù)南方周末報(bào)道，這位網(wǎng)紅博主鐵頭拒絕透露真名，37歲，浙江舟山人，曾經(jīng)在各地從事各類生意，在抖音上擁有300萬粉絲。今年4月起，鐵頭持續(xù)發(fā)布多條打假視頻，點(diǎn)贊最高的是實(shí)測(cè)三亞海鮮、消失的美容院等視頻，不到半年漲粉超300萬。然而鐵頭在和新東方的這場(chǎng)直球?qū)Q中，可能也沒有蹭到該有的流量。在發(fā)布舉報(bào)杭州的新東方的視頻后鐵頭的粉絲還減了1000多。
于是這兩天，似乎鐵頭徹底認(rèn)輸了，發(fā)現(xiàn)教培這個(gè)流量蹭不到，可能又要找尋新的行業(yè)。
打教培觸碰了網(wǎng)友哪條紅線？
雖然之后的鐵頭遭遇了一連串的網(wǎng)友爭(zhēng)議，但舉報(bào)新東方的視頻一出，杭州新東方還是直接關(guān)閉了線下課程。
參考鐵頭之前的一些打假視頻，他采用暗訪的形式解密新東方學(xué)習(xí)中心是否存在補(bǔ)課現(xiàn)象。這種行為被不少人指為釣魚執(zhí)法嘩眾取寵。但另一個(gè)問題是高中生補(bǔ)課到底是否違反雙減政策，本身就存在一定的爭(zhēng)議。
2021年7月，雙減政策正式落地。按照雙減文件規(guī)定，現(xiàn)有學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一登記為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)嚴(yán)禁資本化運(yùn)作。校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)亦不得占用國(guó)家法定節(jié)假日、休息日以及寒暑假期，組織學(xué)科類培訓(xùn)。當(dāng)時(shí)的雙減主要針對(duì)的是義務(wù)教育階段，關(guān)于高中校外培訓(xùn)，規(guī)定只說參照義務(wù)教育政策執(zhí)行，并無明確規(guī)定。
在當(dāng)時(shí)出臺(tái)雙減政策之時(shí)，就有不少教育界人士呼吁，不要把雙減的范圍擴(kuò)大到高中，畢竟高中階段的學(xué)習(xí)直接關(guān)聯(lián)高考?，F(xiàn)實(shí)情況也是高中階段的參照在實(shí)際成了 灰色地帶，全國(guó)各地執(zhí)行情況也不盡相同。
有媒體致電教育部基礎(chǔ)教育司咨詢，得到的答復(fù)是：雙減的政策是針對(duì)義務(wù)教育階段，高中只要是自愿，不是學(xué)校集中統(tǒng)一強(qiáng)制性的補(bǔ)課，從個(gè)人的理解，這個(gè)應(yīng)該不屬于違規(guī)。
暑期作為一個(gè)學(xué)生內(nèi)卷的特殊時(shí)期，補(bǔ)課另一個(gè)敏感的特殊行為，鐵頭要根除補(bǔ)習(xí)班無疑是一下子跳動(dòng)了兩根敏感神經(jīng)，何況對(duì)于雙減的政策的落實(shí)不僅還存在一定分歧，同時(shí)也具體執(zhí)行上也存在的一定的差異。
據(jù)媒體報(bào)道，被鐵頭舉報(bào)的新東方杭州大關(guān)路校區(qū)涵蓋高中部、初中部和少兒部在內(nèi)的多個(gè)教學(xué)點(diǎn)，高中部開設(shè)了語(yǔ)數(shù)英物化等線下培訓(xùn)班，初中部則分為線上和線下兩部分。為了應(yīng)對(duì)雙減政策，新東方的這些教學(xué)點(diǎn)，一般也開辦了素質(zhì)教育和藝術(shù)類培訓(xùn)。
目前教育界的現(xiàn)狀是中小學(xué)課外輔導(dǎo)仍是剛需，不少學(xué)生或多或少都會(huì)接觸。借著雙減的政策進(jìn)入深水區(qū)來吸引流量看起來沒錯(cuò)，但對(duì)于一個(gè)尚未達(dá)成共識(shí)的領(lǐng)域，鐵頭硬剛的表達(dá)，無疑很快得罪了那些強(qiáng)烈支持校外補(bǔ)課的家長(zhǎng)們。雖然鐵頭一再宣稱自己的行為是為了維護(hù)社會(huì)公平，但正如一個(gè)網(wǎng)友所說的：要是能憑一己之力打倒全國(guó)的培訓(xùn)班，那可以支持，但如果做不到，那就等于加強(qiáng)了教育的不公。
另外，從一些尖子生的成長(zhǎng)軌跡看，就算目前全國(guó)的培訓(xùn)班倒閉，有些孩子還是能得到家長(zhǎng)或一些關(guān)系人士的私下輔導(dǎo)，所以關(guān)閉所有培訓(xùn)班本來就是一個(gè)既不切實(shí)際，又無法真正改變現(xiàn)狀的想法。
鐵頭干不過新東方，新東方干不過抖爸爸
對(duì)于教培的感情，無論是有關(guān)部門還是家長(zhǎng)學(xué)生，其實(shí)一直都是心情復(fù)雜的。有家長(zhǎng)和學(xué)生是為了隨大流而上補(bǔ)習(xí)班，有些家長(zhǎng)是真的想給孩子一個(gè)拼好成績(jī)的機(jī)會(huì)。
被鐵頭怒懟的新東方在面臨雙減這樣的行業(yè)大調(diào)整之后，其實(shí)也在轉(zhuǎn)型中苦苦探索。在東方甄選一炮而紅后，俞敏洪、董宇輝一躍成為了新一代直播帶貨界的網(wǎng)紅。隨著老一代網(wǎng)友對(duì)新東方主播們飯圈般的狂熱，不少人甚至都快忘記了新東方的主業(yè)其實(shí)是培訓(xùn)業(yè)務(wù)。而有意思的是舉報(bào)新東方的鐵頭其實(shí)也是一名直播帶貨博主，粉絲體量也正好是東方甄選的十分之一。
新東方變成了一家直播帶貨公司了嗎？業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)能說明問題。新東方2023財(cái)年四季度營(yíng)業(yè)收入8.61億美元，明顯高于市場(chǎng)預(yù)期。去年的四季度，新東方在新建學(xué)習(xí)中心的數(shù)量上，凈新增了36所。雖然這部分學(xué)習(xí)中心的主要業(yè)務(wù)的大頭已經(jīng)是留學(xué)業(yè)務(wù)和成人英語(yǔ)，但其中打著學(xué)科教育擦邊球的素質(zhì)教育課程也有著200%的增長(zhǎng)，顯見這位昔日教培老大依舊對(duì)K12市場(chǎng)保持著樂觀。
而最吸引流量的直播電商業(yè)務(wù)，據(jù)預(yù)估占新東方總營(yíng)收的比例在22%?？傮w而言，無論怎么轉(zhuǎn)型新東方還是一家教育培訓(xùn)企業(yè)。然而到底是教育好賺還是直播帶貨好賺呢？
就在鐵頭硬剛新東方的前一月。其實(shí)東方甄選也干了一件硬剛抖音的事情，那就是開了自己的電商APP。
7月26日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)東方甄選自營(yíng)店鋪疑似被關(guān)停。東方甄選的應(yīng)對(duì)策略是開始大力推廣已經(jīng)在7月1日上線的自營(yíng)電商APP。
在整個(gè)直播電商的世界里，平臺(tái)規(guī)則權(quán)重最高的影響力因素。抖音可以以規(guī)則調(diào)整為由暫停一家頭部賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。這也讓東方甄選意識(shí)到它們最缺乏的其實(shí)就是一個(gè)屬于自己邏輯的平臺(tái)，在東方甄選的商業(yè)邏輯里，已經(jīng)有了像董宇輝這樣的流量主播，甚至都可以搭建屬于自己的供應(yīng)鏈體系，但最缺乏的能力其實(shí)是把流量留在自己的池子。
想繞開抖音，俞敏洪心中的東方甄選無疑想往一個(gè)獨(dú)立電商直播平臺(tái)的方向發(fā)展。但這種發(fā)展模式的前提是，自己能成為一個(gè)流量人口，并且能維持完整的供需關(guān)系。東方甄選這樣的電商模式，源于雙減后部分網(wǎng)友對(duì)教培行業(yè)的同期，同時(shí)也源于抖音電商的一段紅利期。但僅靠幾個(gè)董宇輝顯然很難有持續(xù)生產(chǎn)低成本流量的能力。
同樣作為帶貨直播，鐵頭通過打假提升的流量顯然還不夠去做流量變現(xiàn)，于是他想到一個(gè)相對(duì)的捷徑，就是去沖擊有爭(zhēng)議性的社會(huì)熱點(diǎn)。但拋開因?yàn)榻膛酄?zhēng)議所帶來的流量反噬不說，作為一個(gè)近一年才入局的主播，鐵頭哥缺乏的不僅僅是流量，而是所有頭部主播具備的素質(zhì)和資源，東方甄選還遇到了強(qiáng)直播、弱生態(tài)的窘境，純靠打一個(gè)行業(yè)，不僅難以持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，想獲得更多的流量顯然是不現(xiàn)實(shí)的，更是走不長(zhǎng)的。鐵頭打假設(shè)立的人設(shè)本來立得不錯(cuò)，未來不妨讓賬號(hào)更純粹一些，作為一個(gè)普通主播既然又要的路顯然不好走。
東方甄選、鐵頭哥，都是抖音直播平臺(tái)上的一分子。無論是想走出平臺(tái)還是博出位，想走的都是別人走過的路，只能且走且珍惜吧。
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