近日，新浪微博發(fā)起當(dāng)代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么的調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示：近萬名受訪應(yīng)屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，引起網(wǎng)絡(luò)一片熱議。后續(xù)調(diào)查中，86.6%的網(wǎng)友表示，選擇這行理由是賺的多，來錢快。如果按照余華老師年輕人上香也是上進(jìn)的邏輯，這屆年輕人一定是上進(jìn)的模范。

盡管流量的紅利已開始減退，但一部手機就能完成的低門檻特性，仍然吸引著眾人前赴后繼。有數(shù)據(jù)表明，截至2022年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號累計開通超1.5億個。

這廂，一大批普通人正編織著網(wǎng)紅夢，那廂，又一名普通人在網(wǎng)絡(luò)上一夜爆火——傻小子導(dǎo)游因阻止客人買高價旅游紀(jì)念品，火遍全網(wǎng)，訂單爆滿這輩子都接不完。

在人人都想成為網(wǎng)紅，個個企業(yè)都為流量瘋狂的時候，他們卻火得那么輕易，為什么？營銷應(yīng)該從這些一夜爆火的普通人身上看到什么？或者更直白點，我或者我的企業(yè)/品牌，怎么才能成為大眾喜歡的網(wǎng)紅？

老老實實做人

要問流量最愛誰，那必定是老實人無疑。

云南麗江石榴哥，東方甄選董宇輝、鄭州菜饃玉珍奶奶、山東拉面哥、南京月亮饃阿姨……加上最近爆火的這位，也是全身寫著兩個字兒：老實。

祁秦在新疆做導(dǎo)游，被自己客人路人甲的旅行日記（旅行網(wǎng)紅）在短視頻上點名表揚：業(yè)務(wù)能力過硬，還主動幫忙搬行李、自掏腰包買小吃，航拍、旅拍、帶小孩樣樣精通。最關(guān)鍵的是，在某些旅行團帶著客人吃喝買，等挨宰的時候，他卻憨憨地湊到客人跟前兒：別在這買，這太貴了，轉(zhuǎn)頭帶著客人跑去更實惠的、當(dāng)?shù)厝顺燥堎徫锏牡胤健?/p>

這樣的傻打動了客人，本著不能讓老實人吃虧的原則，路人甲將他們相遇的故事發(fā)布在自己的短視頻賬號中。小祁從原本只有600多粉絲的小透明，一躍成為擁有341.6萬粉絲的新晉網(wǎng)紅，訂單多到 這輩子都接不完，一步達(dá)成品效銷。

普通如他，為什么會火？路人甲在視頻中寫道：小祁火了不是因為我，大家喜歡的不是我的視頻，是他的忠厚老實。視頻下方，網(wǎng)友們齊齊刷屏：真誠，才是最大的必殺技。

要說今年老實人里最大的流量，除了蔡徐坤，那絕對就是淄博人了，從政府到賣餅的小老百姓，靠著誠信經(jīng)營、童叟無欺橫掃了全國燒烤界，這是一座城的老實人合力打了一場漂亮的營銷仗。

而老實企業(yè)河南超市胖東來，憑借著嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)查、坦誠公開、人性關(guān)懷，成就了一場沒有危機的危機公關(guān)佳話；再看看三個月前吃冰淇淋的寶馬，也貢獻(xiàn)了一場沒有公關(guān)的危機公關(guān)反面教材。

流量偏愛老實人，這無疑是流量對營銷最溫情的告白了——老老實實做人（做生意），其他的，交給我。

流浪星球新疆小祁

踏踏實實做事

流量已經(jīng)成了所有企業(yè)和品牌的魔咒。請流量明星、搞噱頭、蹭熱度、玩梗等方式被越來越多的品牌認(rèn)為是營銷的王牌。前幾天，Prada簽約中國女足，是不是學(xué)乖咱不知道，但起碼這次的老實人設(shè)肯定是不會再錯了。

不得不說，這次明星翻車事件，處在負(fù)面事件漩渦中的Prada大有泰山崩于前的姿態(tài)（也許這就是經(jīng)驗豐富帶來的財富吧），以靜制動、守?zé)狳c以待蹭流者的策略還是很明智的。

哪里有熱點，哪里就涌動著對流量的焦慮和渴望。一直奔在道歉路上的老鄉(xiāng)雞，又一次勇敢地接過了這個燙手山芋，以活珠子言論將炮火引到自己身上。在被網(wǎng)友口誅筆伐低俗三個月之后，終以道歉再蹭了一波。

雖然這種誓死榨干流量最后一點利用價值的勇氣可嘉，但吃相實在是難看。無數(shù)事實證明，所有博眼球、蹭熱點，在大眾底線上反復(fù)橫跳的品牌，結(jié)果只能是引火燒身（這里點一下寶格麗，就是你）。適度玩梗，營銷有底線。

其實，在大家盯著各大平臺熱搜，伺機而動，為蹭流量打得不可開交的時候，老實人很有可能已經(jīng)結(jié)束五殺 開啟超神之路了。

老實人，彭南科。他在各視頻平臺主頁的自我介紹是鄉(xiāng)村守藝人。他的視頻中，古法手工造紙制筆、東方印泥等等日漸遠(yuǎn)去的技藝得以還原，蓑衣、碓臼、曲轅犁等傳統(tǒng)農(nóng)具的誕生過程得以重現(xiàn)。視頻雖短短幾分鐘，技藝的還原卻需要花大量時間查閱資料，甚至驅(qū)車幾百公里去拜訪老藝人當(dāng)面取經(jīng)。整個制作過程橫跨數(shù)月、甚至數(shù)年。

去年6月份，彭南科在抖音推出第一期作品，7分多鐘的視頻，展現(xiàn)了古法榨菜籽油。緊接著第二期作品，手工蓑衣，通過割棕片、理綜絲、紡線、織衣等一道道復(fù)雜的工序，重現(xiàn)了青箬笠，綠蓑衣，斜風(fēng)細(xì)雨不須歸的浪漫，成功出圈獲贊106萬。

這個年近50歲，回到家鄉(xiāng)小村開臘肉廠的大叔，曾做過16年攝影記者，他的視頻作品個個精致考究。畫面中，一位匠人隱身于湘西世外桃源，追尋傳統(tǒng)技藝，讓屏幕前的年輕人們仿佛看到一種出世的浪漫。

守藝人彭南科

前有仙女李子柒，后有神人彭南科，在他們長久不衰的流量背后，是創(chuàng)作者強大的知識儲備、專業(yè)技能，以及踏踏實實為作品的精雕細(xì)琢所花費的巨大精力。

不少企業(yè)、網(wǎng)紅，總是熱衷于追逐熱點，研究算法，卻不知，算法的目的，就是為了在服務(wù)觀眾喜好的同時，讓專注于內(nèi)容的創(chuàng)作者獲得更大收益。所以，這些傻傻的專注于內(nèi)容的做法，才是贏得流量最聰明的做法。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難做嗎？不難做，無非是：輸出觀點，提供情緒價值；輸出專業(yè)，提供成長價值；輸出信息，提供傳播價值。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難做嗎？也難做，想要得到用戶的追捧，就需要有足夠深入的洞察來了解用戶喜好，足夠有價值的內(nèi)容幫助用戶成長，光是這份靜下心來做內(nèi)容的決心，就讓很多企業(yè)退卻了。

一切流量終將回歸內(nèi)容。這無疑是流量對營銷人最長情的告白了——踏踏實實做事（做內(nèi)容），其他的，交給我。

守藝人彭南科

總結(jié)

流量的浪潮勢不可擋，成名，似乎前所未有地簡單，我上我也行的錯覺不斷撩撥著每個人的心，然而流量場中多的是眼看他高樓起，眼看他樓塌了。

看似風(fēng)起云涌，一瓜接著一瓜，其實只是在不斷重復(fù)演繹著同一個顛撲不破的真理：老老實實做人，踏踏實實做事，剩下的交給時間和大眾——

只有那些閃耀著真誠和善良的人設(shè)，永不翻車，

只有那些傳遞著文化和智慧的作品，永不淘汰。

所以，怎么做好網(wǎng)紅/營銷，你懂的。