在這個(gè)成熟的流量市場中，短視頻“異軍突起”，促使用戶時(shí)間與注意力的重新分配，制造了一波流量新紅利，也為廣告主創(chuàng)造了營銷新機(jī)會(huì)。
短視頻這種內(nèi)容形式，生動(dòng)形象，而且交互簡單、沉浸度高，因而，受到越來越多廣告主的關(guān)注。隨著短視頻商業(yè)化的不斷深入，在玩法的探索與創(chuàng)新層面，也呈現(xiàn)出了越來越多的可能性。
短視頻平臺(tái)，不止是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，價(jià)值不僅僅是品牌信息的曝光，更是一個(gè)社交平臺(tái)，品牌與用戶充分互動(dòng)，激活更深層的互動(dòng)價(jià)值。
短視頻受到全民熱捧，核心在于“參與感”，用戶消費(fèi)短視頻不再是單向觀看，而是雙向互動(dòng)；雙手不再是閑著，而是不斷地上滑下拉、點(diǎn)贊評(píng)論，互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)；通過搜索、發(fā)現(xiàn)、位置等功能，主動(dòng)探索心之所好……
對(duì)于品牌而言，通過這種強(qiáng)互動(dòng)的連接方式，調(diào)動(dòng)用戶參與感，提升品牌交互力，并激發(fā)用戶的社會(huì)化裂變式傳播力，已成為品牌有效抓住用戶注意力、升級(jí)營銷效能的重要方式。
那么，廣告主如何才能高效玩轉(zhuǎn)短視頻？只是把短視頻當(dāng)成一個(gè)發(fā)廣告片的新渠道嗎？還是有哪些更大的可能性？
1、情感共鳴定制式營銷
這種方式是很多企業(yè)和公司常用的一種方式，他們主要是通過社會(huì)上的一些熱點(diǎn)，借助這些熱點(diǎn)來進(jìn)行傳播，但這種傳播不是簡簡單單的短視頻宣傳，而是借助短視頻引發(fā)用戶情感共鳴與反思，多角度、深層次向大眾傳遞企業(yè)價(jià)值觀，提高大眾對(duì)企業(yè)認(rèn)同感。
2、場景沉浸體驗(yàn)式營銷
很多消費(fèi)者都比較關(guān)注產(chǎn)品的特性，所以有的廣告主就比較喜歡通過產(chǎn)品的特性去塑造特定的場景，去增加產(chǎn)品的趣味體驗(yàn)，激發(fā)用戶的購買欲。實(shí)際上這種方式是讓用戶可以提前感受產(chǎn)品所帶來的好處，讓大家認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的優(yōu)勢，然后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品重要特性的趣味傳遞。
3、網(wǎng)紅廣告植入式營銷
這種營銷模式主要是借助網(wǎng)紅的粉絲來進(jìn)行推廣，因?yàn)榇蠖鄶?shù)公眾人物的流量實(shí)際上并不大，只有那些流量明星和一些網(wǎng)紅的流量相對(duì)比較大，粉絲也比較多，那么這些網(wǎng)紅只要隨隨便便的發(fā)布幾個(gè)視頻口播、貼片廣告都可以引起粉絲們廣為傳播，也能夠吸引那些消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，達(dá)到企業(yè)做銷短視頻營的目的。
4、直播帶貨形式營銷
粉絲累積到一定程度之后就是我們直播帶貨的最佳時(shí)機(jī)，大多數(shù)人無論是覺得主播為大家謀福利也好還是大范圍折扣也好，能讓用戶買到一些使用性質(zhì)的產(chǎn)品，這樣不僅僅可以讓我們的粉絲達(dá)到變現(xiàn)的目的，還可以幫助一些商家解決產(chǎn)品銷售問題，說大了叫擴(kuò)大國內(nèi)市場需求，是一種非常好的營銷形式。
5、品脾商家入駐式營銷
目前商家入駐抖音的品脾官v也是一大推。比如看漫畫，vivo，奧迪，阿里巴巴，聯(lián)想，淘寶，adidasneo，各大美妝品牌，一些微信商務(wù)小品脾。因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)探索，還沒有確立，但所以確立，基本上就晚了，所以要盡早嘗試。這種打法適合有必要營銷推廣預(yù)算的商家。
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