繼@瘋產(chǎn)姐妹 宣布和平分手的兩個月后，又一位知名劇情號大V以和平解約的方式宣告了自己的離開。
10月18日，賬號@董代表 發(fā)布了一條文字視頻，以其所屬MCN月亮之光的名義平靜敘述了公司已與前達人董代表合約到期、經(jīng)溝通后確認不續(xù)約的事實。視頻中特意強調(diào)了雙方只是合約到期，恰好各有新的規(guī)劃，沒有不歡而散，且在合約期間，達人的才華和付出有目共睹，但公司投入的資金成本和人力成本也與之對等，雙方從始至終都是平等合作，希望分開后也能各自熠熠生輝。
@董代表 抖音視頻截圖
和@瘋產(chǎn)姐妹的體面告別一樣，董代表和MCN的分道揚鑣也沒有掀起腥風血雨，溫和而誠懇的聲明還為MCN拉了一波好感。
這條視頻發(fā)布后不久，@董代表 過往發(fā)布的作品都被隱藏，曾演繹出了多個經(jīng)典角色的劇情達人董代表消失于屏幕之上，取而代之的是另起灶爐、以全新面貌出鏡的@董大表。反觀@瘋產(chǎn)姐妹中的出鏡人物邵雨軒，也在與張小花和平分手之后重新開設賬號@邵雨軒，并展現(xiàn)出了與原先搞笑風格相去甚遠的內(nèi)容調(diào)性。
不論是和平分開還是經(jīng)歷過一番慘烈廝殺，當核心達人最終出走原賬號、另起灶爐后，是否還能復刻往日的輝煌？
01.從百變戲精@董代表到時尚潮人@董大表
在成為如今的@董大表之前，@董代表是短視頻生態(tài)中出了名的百變紅人，極其擅長反串、一人分飾多角，模仿能力和表演能力十分出挑。
@董代表 抖音視頻截圖
2019年9月24日，@董代表在抖音上發(fā)布了他的第一條視頻。視頻中他以印度新同事的身份亮相，在身份遭到質(zhì)疑后，他迅速為自己化了一個精致仿妝，并換上了一身沙麗，印度女人的形象瞬間躍然于屏幕之上。緊接著，在接下來的作品中，董代表憑借著多樣的妝容和服裝搭配，以及在特定情景下展現(xiàn)出的活靈活現(xiàn)的演技，塑造出了一個又一個飽滿而又反差極大的角色。
據(jù)不完全統(tǒng)計，董代表以一己之力扮演了孫美娜、朱艷芳、夏美琪、徐桂英、陸依絲、錢玉琴、王佳鈺、董靜、樸樂仁（韓）、飛姐、白婷婷等幾十個形象各異的女性角色。他時而是目中無人的樸樂仁，時而是稚嫩天真的夏美琪，時而是錦衣玉食的錢玉琴，時而又是濃妝艷抹的杜小燕……這些角色來自不同的背景、有著不同的職業(yè)，還有著截然不同的性格特點，
角色的足跡遍布于火車、飛機、商場、澡堂、服裝店、快遞站、美容店、家中等各個場所，各個角色之間相互碰撞，描繪了一幅幅真實、接地氣的東北女性生活圖景。
@董代表 抖音視頻截圖
憑借著精湛且毫無違和感的演技和對不同角色性格的精準還原，劇情達人@董代表曾在4個月內(nèi)漲粉500W，并憑借獨樹一幟的演繹風格迅速在劇情賽道中占據(jù)了一席之地。截至發(fā)布和平分手宣言視頻，賬號共累積了近800W粉絲。
在發(fā)布了這條體面而友好的視頻后，@董代表便進入了休養(yǎng)生息的狀態(tài)，公司表示賬號將停更一段時間，之后會重新規(guī)劃視頻內(nèi)容以及商業(yè)方向。而出走原賬號的董代表則褪去了百變達人的形象，以全新的面貌在新賬號@董大表中活躍起來。
在10月16日發(fā)布的第一條作品中，@董大表一改往日的大姨形象，而是以自己的日常造型出鏡，一本正經(jīng)地向粉絲們陳述了自己解約的事實，表示其他賬號全部摧毀掉，我的靈魂只在這個號我不屬于這個殼，我屬于世界。這條視頻獲贊26.7W，有3W人評論，不少粉絲表示雖然不舍他此前塑造的角色，卻也想看他盡情做自己。
@董大表 抖音視頻截圖
在之后的作品中，董大表開始盡情解放天性，發(fā)布的內(nèi)容均是自己的生活日常vlog，如健身、做飯、和朋友聚會、游玩、展現(xiàn)穿搭等，內(nèi)容豐富且頗具個人特色。
@董大表 抖音視頻截圖
據(jù)觀測，@董大表目前共發(fā)布了51條作品，粉絲數(shù)量為67.9W，還遠無法和原賬號相提并論。而隨著其作品數(shù)量的增多，評論也開始出現(xiàn)兩極分化，有的粉絲表示喜歡他這種自由自在的風格和有趣的靈魂，但有的粉絲卻欣賞不了他目前的風格，希望他趕緊拍段子、整活，不要浪費自己的才華。
此外值得注意的是，從10月16日發(fā)布第一條作品到現(xiàn)在，@董大表的增粉速度逐步放緩，視頻數(shù)據(jù)也已開始出現(xiàn)滑落，很多視頻的點贊量至今都沒有過萬，人氣似乎已不如剛解約之時那么高漲。
@董大表 抖音視頻截圖
02.出走達人重生記
在@董代表 之前，@瘋產(chǎn)姐妹的和平分手就已經(jīng)在圈內(nèi)引起了大轟動。而在8月6日宣布解散之后，歸屬權屬于張小花的原賬號@瘋產(chǎn)姐妹至今還未更新視頻，反之，想要換一個狀態(tài)生活的邵雨軒則已經(jīng)在新賬號@邵雨軒中開啟了新的內(nèi)容模式。
據(jù)卡思觀測，從8月6號起到現(xiàn)在的三個月時間內(nèi)，@邵雨軒共更新了18條視頻，粉絲量達到489.1W，雖然這個體量同樣無法和原賬號4177W的龐大體量相比，但放到整個三季度的抖音來看，新賬號的增粉速度也遙遙領先。
@邵雨軒 抖音主頁截圖
和董大表類似，另起灶爐的邵雨軒沒有完全延續(xù)以往嘻嘻哈哈的搞笑風格。18條視頻中除去一條分手說明外，剩余視頻都是日常向內(nèi)容以及和一些達人的共創(chuàng)視頻，且著重展現(xiàn)了她作為模特參加活動的經(jīng)歷，相較之前的搞笑風，視頻整體增添了許多時尚感和高級感。
@邵雨軒 抖音視頻截圖
當然，兩極化的爭議同樣存在。一部分粉絲覺得她找到了屬于自己的生活，盡情展現(xiàn)了自己的本真；另一部分粉絲則對她的新賬號多有詬病，認為現(xiàn)在發(fā)布的內(nèi)容單調(diào)而尷尬，缺少點靈魂。而觀測其粉絲增長情況，除了發(fā)布分手視頻當日，以及后續(xù)發(fā)布第一條日常碎片當日，賬號的粉絲量有大幅度增長外，其余時間的粉絲增長則十分緩慢，甚至偶爾已出現(xiàn)了掉粉現(xiàn)象。
對于他們分手之后起號的這種內(nèi)容轉型，一些網(wǎng)友表示理解：做搞笑內(nèi)容需要持續(xù)性輸出，不斷地有新的想法，個人很難去支撐長期的創(chuàng)作，而走顏值、時尚路線相比起來就容易得多。
在@瘋產(chǎn)姐妹和@董代表之前，已有不少達人在經(jīng)歷了或和平或暴力的分手后轉身開啟了自己的內(nèi)容新征程。
曾經(jīng)的搞笑搭檔張百喬和萬寧叔合作拍攝過很多讓人捧腹大笑的搞笑劇情，并靠此一年漲粉千萬，收獲了眾多粉絲的喜愛。而從2021年初開始，兩人合作頻率明顯降低，直至百喬發(fā)布友好聲明，稱因為賬號太多，忙不過來，無奈只能分開。此后，兩人便開始各自經(jīng)營賬號，再也沒有在公眾面前合體。
分開之后，萬寧叔和百喬仍然都聚焦于搞笑領域，但相較之前戲劇性更強的純劇情內(nèi)容，二人都開始在視頻中加入了更多生活日常向的搞笑內(nèi)容。雖然有不少粉絲對他們的分道揚鑣表示惋惜和遺憾，但觀測他們各自的賬號數(shù)據(jù)，雖不能與巔峰時期抗衡，卻也都十分亮眼：
@百喬有毛病三季度共增粉181.7W，目前粉絲量為1790.3W，近一個月發(fā)布11條視頻，點贊破百萬的有9條；@萬寧叔-三季度共增粉186.8W，目前粉絲量為1985.2W，近一個月發(fā)布12條視頻，點贊破百萬的有11條。
@百喬有毛病@萬寧叔-抖音視頻截圖
今年7月，風格化極強的@知青美食團也宣布解散，原主創(chuàng)團隊出走后又建立了新賬號@知青飛哥和小琨 ，視頻內(nèi)容仍然延續(xù)了之前的風格，繼續(xù)走美食、美女、少數(shù)民族文化相結合的路線。后續(xù)，該賬號重新拿回了知青伙食團的名字使用權，原知青伙食團則更名為@鄉(xiāng)村濤濤，開始了新的故事。
目前，重新出發(fā)的@知青伙食團 粉絲量已達到101.4W，在沿用之前風格的基礎上，他們也在不斷加入一些新的內(nèi)容元素，希望能夠更快吸引粉絲。
@知青伙食團 抖音視頻截圖
03.帶著流量出走的達人，還能重回頂峰嗎？
達人與MCN、合作伙伴之間的紛紛擾擾我們已討論過多次，而當一切塵埃都已落定，那些帶著流量離開的達人，究竟又能走多遠？
很顯然，依靠著在之前賬號中積累起來的知名度和影響力，另起灶爐后的達人可以在初期迅速積聚一批老粉、迅速完成賬號的啟動，這一點在多數(shù)達人身上也得到了驗證。然而，在經(jīng)歷了這段帶著強烈感情色彩的支持期后，達人的賬號走向卻要被打上一個大大的問號。
縱觀當前的短視頻內(nèi)容生態(tài)，各種內(nèi)容類型都趨于飽和，用戶審視創(chuàng)作者、審視內(nèi)容的眼光越來越嚴苛，再加之不斷有新人冒出，達人想要盡可能地延長生命周期都已成為一件難事。而對于這些在增長期或成熟期主動或被迫離開原賬號、另起灶爐的達人而言，雖然本身自帶流量，且在算法中有被快速識別的優(yōu)勢，但畢竟是從新開始，必然也面臨著風險和挑戰(zhàn)。
像@知青伙食團、@百喬有毛病、@萬寧叔-等仍然延續(xù)了原本內(nèi)容風格的達人，用戶沒有明顯的割裂感，接受度也顯然更高。而圍觀@邵雨軒、@董大表新賬號的風格，整體內(nèi)容較為松散，似乎還未形成特別鮮明的風格。
也正因此，雖然他們都在建號初期快速吸引了一批老粉關注，但對于他們脫離原賬號后呈現(xiàn)出的全新內(nèi)容，一部分粉絲欣然接受，一部分粉絲則在關注新賬號一段時間后失望表示覺得失去了靈魂沒原來那味了。而從他們后期的粉絲增長情況來看，失去了原本的內(nèi)容光環(huán)之后，賬號的吸引力顯然明顯下降。
在@邵雨軒和@董大表之外，我們也見過一些達人在另起灶爐之后、重新確立了自己的內(nèi)容風格，同樣收獲了不少關注。比如情侶賬號@豬羊滿圈憑借趣味情侶整蠱、搞怪日常，在抖音上吸粉200多萬。2021年中旬，因二人分手，賬號隨之停止運營，女主豬寶子也開始全力運營自己的個人賬號@豬寶子。
據(jù)觀測，在重心轉移初期，@豬寶子發(fā)布的都是一些碎片化的生活日常：唱歌、旅行、見朋友等，在此期間，她也在不斷摸索新的內(nèi)容形式，并最終確立了家庭搞笑的內(nèi)容新方向。在她設定的各種趣味主題之下，和爸爸、媽媽之間搞笑且溫情的互動讓人看得樂此不疲。
@豬寶子 抖音視頻截圖
和原賬號相比，其創(chuàng)造的新內(nèi)容在趣味度和可看性上絲毫沒有遜色。也正因此，@豬寶子的賬號粉絲量一直保持著穩(wěn)定增長。除了原先的老粉外，還有不少新粉被其內(nèi)容形式吸引。目前粉絲量已經(jīng)達到132.1W。
如今，抖音內(nèi)容生態(tài)的流量已經(jīng)見頂。對于內(nèi)容型達人來說，更需要認真卷內(nèi)容、探尋用戶愛看的內(nèi)容形式，否則很難出頭，這對于那些帶著流量出走的達人來說，亦是如此。
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