有些商家可能會覺得疑惑，同一個博主，給其他品牌寫筆記寫的很好，輪到自己品牌效果卻差強人意；還有很多商家在跟博主溝通的過程中，產(chǎn)生很多的問題，博主會反饋，你之前都沒有說要…；
博主也很委屈，合作前沒有講清楚要求，導(dǎo)致后續(xù)要反復(fù)修改；還有很多剛開始接觸小紅書投放的中小商家，甚至可能連brief是什么都不知道。
其實，這些問題都是因為沒有brief或者brief寫的不好。這篇文章給大家分享一下，提高博主溝通效率，以及提高小紅書投放效果的神器，brief。
brief是什么？
brief是工作簡報的意思，傳統(tǒng)上是廣告公司客戶部人員在了解客戶需求后,用去給內(nèi)部策略部,或者是創(chuàng)意部（有時候是一起）下達工作指令的書面文件，在紅人營銷的領(lǐng)域，更多指的是品牌方、廣告公司、博主之間互相傳達工作相關(guān)信息的文件。
本文主要針對品牌方給到博主的brief，以及品牌方給到機構(gòu)的brief兩種形式進行介紹。希望對你有用。
brief是非常重要的，一篇優(yōu)秀的brief能夠提高合作效率，降低溝通難度，提高產(chǎn)品、創(chuàng)意的傳播效果，甚至能夠提高爆文率。那么一篇優(yōu)秀的brief都應(yīng)該包括哪些內(nèi)容呢？
我認為，至少要包含以下四個問題：
我是誰？包括品牌背景、品牌特色、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品賣點等。
我要做什么？是筆記合作，還是直播合作？
怎么做？以什么樣的內(nèi)容形式？有什么要求？后期如何維護等
什么時候做？是日常發(fā)文，還是節(jié)點？還是大促？
具體到品牌方給到博主的，以及給到機構(gòu)的是不一樣的，下面就分別介紹一下。
品牌方/機構(gòu)給到博主的brief
01 品牌和產(chǎn)品介紹
brief開篇首先要介紹的是，需要博主推廣的是什么品牌，什么產(chǎn)品。
可以介紹品牌的定位、品牌的特色，或者品牌故事等，哪個點比較吸引人，比較能讓人留下印象，就介紹哪個點。但是關(guān)于品牌的部分盡量簡潔，篇幅不要太多。
介紹產(chǎn)品，需要介紹清楚產(chǎn)品的外觀、價格、功能、功效、適用場景、購買渠道、產(chǎn)品核心賣點等重要信息。
02 內(nèi)容規(guī)劃/方向
1、適用人群
產(chǎn)品適合什么樣的人群？男性還是女性？什么年齡段？有什么樣需求的人群？適合什么皮膚性質(zhì)、風(fēng)格等等。
比如年齡段，是適合年輕人，還是有家庭的人，還是母嬰人群？比如說對于彩妝護膚類的產(chǎn)品，是適合干皮還是油皮？衣服的話，適合高個子還是矮個子？適合中性風(fēng)還是甜酷風(fēng)還是BF風(fēng)？等等。
2、適用場景
主要是自己的產(chǎn)品能夠在什么場景下使用，或者在什么需求點的時候會購買。
拿投影儀來舉例，便攜式的投影儀適合臥室、全屋靈活使用，也適合帶出去露營、在學(xué)校宿舍使用。那適合的場景就是臥室、租房、露營、宿舍等。
又比如說腦白金，適合在過年過節(jié)、送爸媽送長輩的時候購買等。
又比如說某款急救補水面膜，適合在熬夜后、出差時、戶外運動后使用。
又比如說健身類的產(chǎn)品，是適合居家健身，還是戶外健身，還是健身房健身的時候使用？
不同的產(chǎn)品的適用場景都是有區(qū)別的，要梳理出自家產(chǎn)品的適用場景。
3、賣點
在前面制定投放策略的時候，就有提到梳理產(chǎn)品的賣點。當(dāng)時梳理的賣點很重要的一個作用就是應(yīng)用在brief里，這樣才能將產(chǎn)品的賣點，通過眾多的博主，傳播出去，慢慢沉淀形成大眾認知。
產(chǎn)品的賣點，很重要的是，要做到：人無我有，人有我優(yōu)。
另外賣點太多就等于沒有賣點，因此2-3個核心賣點就可以了。如果實在有超出3個的賣點，一定要區(qū)分主要賣點和次要賣點，讓博主搭配使用。
4、關(guān)鍵詞
小紅書的搜索流量非常關(guān)鍵，在投放過程中，很重要的一點就是在博主筆記中埋入我們要做的關(guān)鍵詞，以便讓這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果能夠呈現(xiàn)出我們品牌相關(guān)的筆記，達到收割搜索流量的目的。
我們可以通過小紅書app的搜索，整理出一些相關(guān)關(guān)鍵詞，利用聚光平臺的以詞推詞功能了解關(guān)鍵詞的搜索量，結(jié)合競爭難度，最終篩選出我們需要主攻的關(guān)鍵詞，并將關(guān)鍵詞體現(xiàn)在brief中。
5、內(nèi)容方向
結(jié)合以上的推廣人群、適合場景、產(chǎn)品賣點、關(guān)鍵詞，以及不同的筆記內(nèi)容形式，我們可以排列組合出不同的內(nèi)容方向。除了從內(nèi)部角度去思考內(nèi)容方向，也可以參考競品爆款內(nèi)容的內(nèi)容方向，結(jié)合著來擬定我們自己的。
簡單的可以規(guī)定一個大的方向，比如：測評、開箱、好物分享、體驗分享、場景種草、干貨教程、VLOG等。但最好是能夠細致寫出具體的內(nèi)容方向。下面舉兩個例子。
比如某化妝品的寫作方向：
比如某投影儀的寫作方向：
這個內(nèi)容方向，可以根據(jù)推廣時間節(jié)點的不同，讓博主寫不同類型的內(nèi)容。比如618、雙11前后，可以寫購物清單分享、618開箱等；比如情人節(jié)則側(cè)重情人節(jié)禮物等。
可以多準(zhǔn)備幾份brief，每一份里面是不同的寫作方向。
03 筆記要求
筆記要求包括：封面、標(biāo)題、正文內(nèi)容邏輯，圖片、話題、關(guān)鍵詞等。
標(biāo)題有什么建議，封面必須含有什么元素、產(chǎn)品圖片要怎么拍，從哪個角度拍展示產(chǎn)品的什么特點，正文內(nèi)容框架、結(jié)構(gòu)等有什么要求、標(biāo)簽、tag加什么，內(nèi)容含什么關(guān)鍵詞，字數(shù)多少等等。
下面舉兩個例子：
1）某投影儀的要求：
2）某保濕霜的要求：
04 筆記維護
筆記發(fā)布后，只完成了70%的合作，筆記維護才是重點。以下相關(guān)情況，一定要在brief中跟博主重點說明：
1）筆記發(fā)布后，及時給到圖文素材、鏈接、收錄截圖，7天后及時反饋小眼睛截圖。
2）確保筆記不違規(guī)不限流，如有收到相關(guān)通知，要迅速聯(lián)系PR處理。
3）做好評論區(qū)互動討論，引導(dǎo)品牌或產(chǎn)品購買。
4）評論區(qū)詢問產(chǎn)品時，需要正面回復(fù)引導(dǎo)。
5）如果評論前排出現(xiàn)負面信息，需要及時處理回復(fù)正面內(nèi)容，或刪除評論。
05 其他合作細節(jié)
為了方便pr與博主之間的工作對接，可以對工作對接流程中涉及的細節(jié)問題，也做注意事項列清楚。比如，博主腳本、初稿在哪里提交，文件命名是否有要求，交稿時間什么時候，付款方式是這樣的等等。
以上就是brief會涉及到的一些細節(jié)，但brief并沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的格式，都是由pr為了明確內(nèi)容需求和工作對接方便而寫，以上內(nèi)容并非全部都需要寫，大家可以根據(jù)自己的需求進行編寫。我這里有一些brief的參考案例，需要的小伙伴可以找我。
在具體的執(zhí)行過程中，還有一些注意事項：
1）一份brief不能一成不變，在投放過程中遇到問題，要及時修改優(yōu)化，每份brief都應(yīng)該改版至少三次以上，即使沒有問題，隔一段時間就要更新一次，包括關(guān)鍵詞、內(nèi)容方向等。
2）面對不同類型的博主，應(yīng)該準(zhǔn)備不同的brief，比如面對KOC和KOL，面對普通KOL和創(chuàng)意型的KOL，面對圖文博主和視頻博主等，都應(yīng)該準(zhǔn)備不同的brief。
3）面對普通博主的話，brief越詳細越好，對于創(chuàng)意型的博主，brief只要寫明簡單的要求和大概的內(nèi)容方向即可，不需要對筆記內(nèi)容做太過詳細的規(guī)定，這樣可以給到博主更大的創(chuàng)作自由度，爆文率更高。
品牌方給到機構(gòu)的brief
01 品牌/產(chǎn)品介紹
跟上面的一樣，這里就不重復(fù)解釋了。
02 營銷目的
給到機構(gòu)的brief，一定要寫明白本次項目合作推廣的目的，包括時間節(jié)點、推廣的目標(biāo)人群、以及內(nèi)容的主打方向。
比如，雙十一的空氣炸鍋推廣，目標(biāo)人群是22-32歲的年輕群體，主打的內(nèi)容方向是新品上市宣傳、品牌的雙十一優(yōu)惠宣傳等。
03 項目具體需求
給到機構(gòu)的brief，項目的具體需求是整個brief的核心。其實，如果之前已經(jīng)制定好了投放策略，那么項目具體需求其實也就出來了，只需要把投放策略中的核心內(nèi)容，簡單梳理出來即可。
1、達人類型
本次投放主要投放的是什么類型、什么量級的博主？每一種類型需要多少個？內(nèi)容風(fēng)格需要什么偏好的？
2、合作形式
主要是視頻形式，還是圖文形式？是單推的還是合集的？合集的話對排位有什么要求？
3、內(nèi)容方向
這個部分跟前面的內(nèi)容方向是一樣的，這里就不重復(fù)寫了，具體可以翻到前面看。
4、報備需求
筆記是否需要報備？報備比例是多少？是否投流？是否使用優(yōu)效模式、新芽模式等？
5、傳播節(jié)奏
這一批合作的博主筆記，需要在以什么樣的節(jié)奏，發(fā)布出來？前期、中期、后期每天的發(fā)布頻率是如何的？傳播的截止日期是什么時候？不同的內(nèi)容或者不同類型的博主，如何分配進行發(fā)布？等等
04 其他合作細節(jié)
比如說，是否要規(guī)避競品？合作驗收的標(biāo)準(zhǔn)是怎么樣的？物料方面，如何寄送產(chǎn)品？是否要回收？如何回收？
另外，素材是否需要授權(quán)？是否收費？授權(quán)時長？要哪些平臺的授權(quán)？
博主篩選溝通，以及審稿方面，品牌和機構(gòu)如何協(xié)同？線上溝通文檔等？
機構(gòu)執(zhí)行進度的如何反饋？需要反饋哪些內(nèi)容？數(shù)據(jù)、進度、規(guī)劃？如何反饋？是用表格、文檔、還是ppt？
寫給機構(gòu)的brief同樣需要簡單明了，內(nèi)容分點羅列、重點靠前突出、控制好字數(shù)，避免長篇大論，關(guān)鍵詞和關(guān)鍵句子要清楚標(biāo)注。
以上就是本文的主要內(nèi)容，你學(xué)會了么？
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
