導(dǎo)語
做品牌投放報告難，收集數(shù)據(jù)更難！完成一份品牌投放報告，首先需要做的是對于行業(yè)和平臺流量的精準(zhǔn)掌握，能夠更全面地從多個角度分析行業(yè)趨勢，為后續(xù)品牌制定投放策略起到關(guān)鍵作用。
本文從3個維度幫助你完成行業(yè)流量分析。
如何發(fā)掘行業(yè)機會？搶占高增長賽道流量
用戶的需求一直在變，行業(yè)趨勢也是不停變化的。探究行業(yè)趨勢，我們需要緊密追蹤平臺的流量變化以及對行業(yè)未來動向的預(yù)判，幫助我們準(zhǔn)確抓住流量風(fēng)口，助力品牌的增長。
千瓜數(shù)據(jù)-行業(yè)流量大盤顯示，近30天行業(yè)大類中，美食飲品行業(yè)推廣筆記篇數(shù)在全行業(yè)大類中的筆記占比為20.89%，點贊藏在全行業(yè)大類中占比皆為20%+，其中筆記點贊總數(shù)1.03億，筆記評論總數(shù)1288.84萬，筆記收藏總數(shù)5097.49萬?？梢姡壳靶〖t書中比較占據(jù)優(yōu)勢的行業(yè)為美食飲品行業(yè)。
由大盤數(shù)據(jù)洞察所處行業(yè)的趨勢，才能更好地分析利弊。除了大環(huán)境的動態(tài)掌握，行業(yè)品牌投放情況也是另一個流量洞察的突破點。
千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤顯示，美食飲品行業(yè)的品牌投放占比為13.48%，商業(yè)筆記篇數(shù)占比為7.78%，相較于其他熱門行業(yè)，美食飲品行業(yè)在小紅書還處于藍(lán)海，仍然有很大的投放空間。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天包含“美食”關(guān)鍵詞的商業(yè)筆記數(shù)據(jù)在春節(jié)前互動量隨著筆記數(shù)的增長呈現(xiàn)上升趨勢，兩者基本保持正增長的狀態(tài)，但在春節(jié)后互動量并未因為筆記數(shù)的增長而增加，反之一直維持在一個穩(wěn)定的數(shù)據(jù)區(qū)間。分析整體互動量增長遲緩的原因，找出在這階段產(chǎn)出的熱門筆記，總結(jié)出適用于品牌的爆文公式，幫助品牌率先搶占賽道流量。
由點及面打透內(nèi)容，多維角度品類拆解
制作品牌投放報告前期，除了掌握大行業(yè)下的流量趨勢，洞察到行業(yè)在平臺的受關(guān)注程度，對于行業(yè)下品類的分析，也能夠為后續(xù)品牌投放策略起到方向性指導(dǎo)。
千瓜數(shù)據(jù)品類分析顯示，美食行業(yè)中主要的大類占比分為休閑零食、谷物沖泡、糧油干貨、酒水飲料、生鮮果蔬五種。例如分析某款巧克力所屬品類在小紅書中的筆記占比，數(shù)據(jù)顯示該產(chǎn)品在二級分類休閑零食中占比8.42%?？梢?，巧克力在小紅書筆記量不多，擁有著待繼續(xù)發(fā)掘的藍(lán)海市場。
千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤顯示，近30天的商業(yè)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞TOP100中，排在前三的內(nèi)容關(guān)鍵詞有美食、美食測評、美食教程，在筆記內(nèi)容上，布局這幾個熱度高的關(guān)鍵詞能夠幫助品牌獲取更多的流量曝光機會。
內(nèi)容關(guān)鍵詞可以直接鏈接到更多的相關(guān)商業(yè)筆記，通過分析互動量高的商業(yè)筆記內(nèi)容，總結(jié)出可借鑒的爆文公式，幫助品牌提高筆記的ROI。
另外對于單個內(nèi)容關(guān)鍵詞的了解和掌握，還能從詳情中獲取。內(nèi)容關(guān)鍵詞詳情由筆記分析、達(dá)人分析、品牌分析、受眾分析四個方面組成，幫助品牌更好地制定投放節(jié)奏、達(dá)人層級的篩選、用戶畫像的了解。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容關(guān)鍵詞“美食”的筆記篇數(shù)為23.49萬，達(dá)人數(shù)為8.75萬，互動量為6041.36萬。
內(nèi)容關(guān)鍵詞“美食”在美食飲品行業(yè)有較高的熱度，品牌在后續(xù)筆記投放中，可以通過帶有“美食”的內(nèi)容關(guān)鍵詞或者與“美食”搭配的關(guān)鍵詞組合來布局內(nèi)容關(guān)鍵詞，收割更多的用戶流量。
例如針對帶關(guān)鍵字“美食”的相關(guān)筆記分析，千瓜數(shù)據(jù)顯示近30天內(nèi)，包含關(guān)鍵字“美食”的筆記類型占比中排名第一的是“美食探店”，占比46.57%；排名第二的為“美食展示”，占比13.59%；第三名“美食教程”占比7.38%，而筆記互動量占比中，“美食教程”占比37.4%，“美食探店”為19.88%，“美食展示”為6.72%，可見，“美食教程”的筆記數(shù)量相較之下較少，但是從互動量來看，用戶對于這部分的類型關(guān)注度更高。品牌后續(xù)投放中可以側(cè)重對于這部分內(nèi)容的布局。
從多維度分析品類數(shù)據(jù)情況，細(xì)分到內(nèi)容關(guān)鍵詞布局，由點及面拆解所屬行業(yè)的種草達(dá)人、筆記內(nèi)容、用戶偏好等數(shù)據(jù)，為品牌制定投放策略提供更為精準(zhǔn)的參考，助力品牌的曝光和流量增長。
如何產(chǎn)出爆文？快速獲取競品爆文公式
通過千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤中的熱門品牌排行，找到對標(biāo)競品進行分析。內(nèi)容涉及到商業(yè)筆記互動總量、預(yù)估投放費用、商業(yè)筆記數(shù)、合作達(dá)人數(shù)等，通過詳情均可查看。
調(diào)味品品牌好記食品在小紅書上投放了13篇商業(yè)筆記，與13位達(dá)人進行合作，商業(yè)筆記互動總量為23.47萬。
互動量最高的商業(yè)筆記來自于腰部達(dá)人西柚的美食廚房的美食教程。以圖文形式展現(xiàn)簡單易學(xué)的拌面教程，軟植入好記食品的有機特級生抽。
從評論熱詞TOP10可以看到，用戶除了對食物表現(xiàn)出的強烈興趣外，評論熱詞“生抽”和“醬油”也以第三和第四的高頻出現(xiàn)率居于熱詞榜前列，并且因為“生抽是不是醬油”的問題引發(fā)了網(wǎng)友的一番討論，可見，達(dá)人的種草成功地觸達(dá)到用戶，引起了用戶的興趣。
通過查看品牌詳情，直接鏈接到品牌分析，為競品分析提供更高效分析流程和更為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)依據(jù)，幫助品牌更快速完成對于競品的全面分析。
總結(jié)
從投放策略的角度來看，獲取到較為準(zhǔn)確的市場數(shù)據(jù)，能夠幫助品牌更合理地篩選高性價比達(dá)人、制定投放策略，以及預(yù)估到較準(zhǔn)確的投放ROI。通過本文介紹的3個維度進行投放前分析，讓投放報告更加完整、更加精準(zhǔn)。
全面掌握流量大盤情況，洞察行業(yè)趨勢，才能夠抓住投放時機，搶占用戶流量。
由點及面，由關(guān)鍵詞到內(nèi)容，拆解品類流量分布，細(xì)分內(nèi)容布局，以更精準(zhǔn)的內(nèi)容觸達(dá)到用戶。
知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，快速了解競品的投放數(shù)據(jù)，為投放策略制定提供更準(zhǔn)確的效果預(yù)估，以及幫助品牌筆記內(nèi)容、達(dá)人篩選的優(yōu)化升級提供參考。
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