作者：他山之石
信息流光廣告中的no-bid投放是廣告平臺的一種新型的競價策略，不同于控制成本投放，廣告主在使用no-bid時只需要設置預算，不再另外設置出價。
No-bid又叫最大轉化，即無需出價的投放方式，廣告平臺盡可能在消耗全部預算的前提下探索出較低轉化成本的出價。
一、no-bid投放能解決什么問題？
no-bid的投放方式可以緩解起量困難的問題。不起量是在信息流投放過程中最常見的問題。不起量更不用談后向轉化。
二、no-bid適用的場景？
1、 新賬戶、新產(chǎn)品、新主播、新創(chuàng)意等。設置一筆可接受的預算，快速起量，驗證新產(chǎn)品效果和新創(chuàng)意的質量，能夠幫助賬戶快速的度過初期探索階段。
2、 線索類產(chǎn)品：線索類客戶轉化少，投放模型定向的客戶窄，通過no-bid投放快速起量、穩(wěn)定消耗的2個階段穩(wěn)定線索類產(chǎn)品的投放模型。
3、 深度轉化投放：深度轉化的賬戶通常放量比較難，可以通過no-bid探索出適合于賬戶的投放方式。
三、no-bid的競價模式是什么？
no-bid會從低到高探索出價，以盡可能低的出價語速消耗預算，并最終在投放時間內消耗完預算。
no-bid投放過程中會出現(xiàn)成本波動的情況，所以投放時長的設置盡可能把時間拉長，用以觀察成本的波動變化，以及減少賬戶的操作頻次。
對于同一個創(chuàng)意和計劃來講，預算設置的越大，出價的系數(shù)可能越高，轉化成本對應的也會越高。因為建議，合理設置預算（能接受范圍內的最大預算），是有助于降低轉化成本的。
no-bid投放的競價模式中可分為2個目標，第一目標是把廣告計劃的預算消耗完畢；第二目標是在花完預算的情況下，探索出最低的轉化成本來。
所以no-bid投放是以第一目標優(yōu)先，優(yōu)先跑量的情況下，成本相對會有上浮。
四、no-bid實際使用過程中容易出現(xiàn)的問題？
搭建計劃時系統(tǒng)會出現(xiàn)一個提示，當日大盤流量的預估情況。
使用no-bid投放時會出現(xiàn)的幾種情況是：
1）一天還沒有結束，預算已經(jīng)花完了。這種情況最差，因為流量沒有完全覆蓋，性價比高的流量沒有買到。
2）一天的流量購買到了，但消耗情況隨機波動沒有規(guī)律。
3）根據(jù)前一天的預算消耗情況來分配次日的投放時段及預算分配，決定消耗的花費速度。
五、no-bid如何操作？
根據(jù)上面發(fā)生的情況，在第一天以小預算開始投放，在成本符合轉化預期后可在第二天適當?shù)纳险{預算。預算的上調幅度建議在30%-50%。如果出現(xiàn)成本嚴重超出預期時，可選擇下調預算或關停計劃。
操作過程中也可參考平臺的預算建議功能。
預算需要實時調整，但也會出現(xiàn)預算花不完的情況。
比如：計劃是從當天中午時間段開啟的，當天只會按照剩余的時間段進行消耗。比如全天消耗預算預估是1000元，中午開啟可能會花掉當天預算的70%-80%。如果不再調整預算的話，第二天基本能夠花掉1000元。
還有一種情況是，當天中午增加了預算（原有預算1000元，上調為2000元），剩余時間也會按照新的預算調整消耗進度。上午花費預算的30%=1000*30%，中午調整預算2000元，剩余時間段會花費2000*70%=1400元，全天花費了300+1400=1700元，而不是2000元。不過如果第二天不調整預算的話，會全部花掉。
六、no-bid的投放注意事項：
在轉化成本出價的情況下，平臺承擔了素材冷啟動的部分成本，但平臺無法充分利用人對素材的判斷，而no-bid投放則可以充分利用人工調控的方式盡可能多的對素材進行充分的利用。
不過no-bid投放是不保證成本的，所以需要優(yōu)化師對素材的理解上更深刻。no-bid也沒有賠付機制。所以素材的冷啟動成本是由廣告主來承擔的。短期內廣告主的風險看起來大，但從長遠角度來看，優(yōu)化師對素材的判斷要比機制模型更靠譜，當優(yōu)化師掌握素材后，整體的效率會提升，最終對廣告主和平臺都是有利的。
所以no-bid投放時平臺把更多的權利和義務交給了優(yōu)化師，尤其是判斷冷啟動跑量素材的權利和義務，冷啟動的策略及調價策略。對于優(yōu)化師的發(fā)揮空間更大了。
但不依靠轉化成本出價的投放時，no-bid投放容易發(fā)生預算的浪費，因此原有的轉化成本出價的方法論不一定適合no-bid，投放規(guī)律會變，不同行業(yè)不同產(chǎn)品不同素材的投放邏輯都會變，需要不斷探索推演no-bid的投放策略。
no-bid和轉化成本出價投放不是二選一的選擇，可以互動搭配使用。比如前期使用時，可以把80%預算分配給轉化成本出價，20%預算分配給no-bid投放，在逐步熟悉和掌握跑量素材的規(guī)劃后逐步給no-bid加碼。
信息流中no-bid投放有點像早期搜索cpc的投放模式了，優(yōu)化師的主動權更大，因為優(yōu)化師不能固守原有的投放方法論，而應要綜合考慮no-bid和轉化成本出價的結合以及產(chǎn)品的投放差異化。
且行且學習，且行且珍惜。
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