Google Ads素材類型
Google Ads可投放的素材類型共有四大類，分別是文案、圖片、視頻和H5試玩素材，拋開H5試玩素材不談，其他三種類型的素材基本與市面上各種廣告渠道可投放的素材一致。唯一有區(qū)別的是，Google Ads一個(gè)廣告組需要配置的素材數(shù)量，要比Facebook、TikTok等其他渠道更多，其中文案需要配置10條，圖片和視頻分別需要20條，并且還需要包括3種不同的尺寸，才能滿足不同版位的需求，因此投放Google Ads在素材的準(zhǔn)備上會(huì)花費(fèi)更多的精力和時(shí)間，并且后期進(jìn)行迭代也更麻煩。
而在實(shí)際的投放過程中，真的每個(gè)素材都能發(fā)揮出很好的效果嗎？不同素材類型之間的表現(xiàn)是否存在明顯差異呢？我們是不是又能夠只準(zhǔn)備個(gè)別類型的素材就能滿足投放的需要呢？下面我們一起來看一下。
Google Ads各類型素材重要性占比
首先需要說明的是，無論各類型素材重要性占比情況如何，在賬戶冷啟動(dòng)或者系列首次投放時(shí)，都是推薦先將各類型素材都鋪滿，這樣能將廣告效益提升到最高，也能促進(jìn)Google Ads的機(jī)器學(xué)習(xí)。
在實(shí)際投放的過程中，通過Google Ads的展示次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，我們能明顯看到文字和圖片類型的素材展示量和轉(zhuǎn)化量是最多的，我們來探究一下其中的原委。
# 01 文字類型素材配置內(nèi)容
文字類型素材通常有兩部分，分別是標(biāo)題和廣告描述內(nèi)容，各能配置5條文字內(nèi)容，配置要求如下：
字符數(shù)量：在字符長(zhǎng)度計(jì)算上，漢語、日語或中文等全角字符語言中，每個(gè)字符會(huì)算作2個(gè)字符，而不是1個(gè)。
標(biāo)題：30個(gè)字符，最少配置2條
廣告內(nèi)容描述：90個(gè)字符，最少配置1條
內(nèi)容要求
不要過多使用嘆號(hào)、省略號(hào)等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或者特殊字符
注意拼寫規(guī)范，不要出現(xiàn)錯(cuò)別字和錯(cuò)誤拼寫，以及諧音等另類文字內(nèi)容
正規(guī)使用大寫字母
不能使用emoji表情
通過上述的配置內(nèi)容可以看到，Google Ads對(duì)文字內(nèi)容要求很嚴(yán)格，不像是Facebook或者TikTok能夠自由隨意的發(fā)揮，只要能吸引用戶就行，這個(gè)問題我們可以從文字投放的版位來進(jìn)行分析。
廣告版位
文字類型素材通常會(huì)出現(xiàn)在兩個(gè)地方，一個(gè)是Google搜索，另一個(gè)是Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，Google搜索不用多說，通常就是Google的文字搜索，匹配關(guān)鍵詞，因此其中加入一些關(guān)鍵詞描述，來提升搜索量，增加曝光度。
而另一個(gè)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，這其中有非常多的展示版位，有各種類型的網(wǎng)站、應(yīng)用游戲（AdMob廣告）、YouTube和Gmail，從這些版位來看，很多都是展示圖片或者視頻的版位，而文字素材就會(huì)和圖片或視頻素材進(jìn)行搭配組合，在這些展示廣告網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行投放。此外Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中還有一個(gè)非常重要的版位就是Google Play商店中的各種廣告展示版位，比如搜索推薦、相似推薦、首頁推薦等，Google Ads會(huì)抓取各種物料來進(jìn)行投放，主要有商店頁詳情中的iCON、屏幕截圖和視頻，并且Google Ads的文字素材也會(huì)參與其中，作為文案通過組合搭配其他圖片和視頻進(jìn)行投放。
因此綜合來看，文字類型素材是最基礎(chǔ)且重要的素材內(nèi)容，承擔(dān)了廣告投放中所有的文案內(nèi)容，不僅能自己進(jìn)行投放，也能和其他各類型素材進(jìn)行組合投放，因此文字類型素材的使用頻次高，展示量大，也使得其在素材中的重要性占比最高。
# 02 圖片類型素材圖片類型素材的使用頻次和展示量?jī)H次于文字類型素材，這一點(diǎn)可能和大家的認(rèn)知有一些出入，因?yàn)橥ǔ碚f都是視頻素材呈現(xiàn)的內(nèi)容更多，效果更好，而圖片的內(nèi)容就比較單一，效果可能要差一些，那Google Ads投放里面又藏著什么秘密呢？我們一起來看一下。配置內(nèi)容
圖片尺寸：需要3種尺寸，1*1、1.91*1和4*5，建議的圖片像素分別是1200*1200、1200*628和1200*1500
圖片要求
圖片文字需要清晰且易于辨認(rèn)
滿足尺寸大小，過大會(huì)被裁剪，過小則無法投放，因?yàn)闆]有占滿版位框架
不能出現(xiàn)會(huì)分散用戶注意力效果的特效
廣告版位
圖片類型素材通常是在展示廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投放，可以和文字素材搭配進(jìn)行投放，主要還是各類型網(wǎng)站、游戲和應(yīng)用、YouTube和Gmail，這個(gè)版位的展示數(shù)據(jù)我們都能在Google Ads后臺(tái)進(jìn)行查看。而和文字類型素材一樣，圖片素材也會(huì)在Google Play商店頁的廣告進(jìn)行投放，不只是單張圖片展示，還會(huì)有多張圖片輪播，通常出現(xiàn)在Google Play首頁「廣告-為您推薦」的廣告位下，同時(shí)受限于Google Play版位排布的問題，基本上都是橫版1200*628的圖片尺寸，展示效果最好，展示量也更多。
而對(duì)于剩下的視頻類型素材，受限于它的展示形式和版位，大多數(shù)情況下只能在YouTube、游戲和應(yīng)用以及一些網(wǎng)站上進(jìn)行投放，廣告展示版位相對(duì)單一，與圖片和文字素材相比就有比較明顯的差距，效果一般。
綜合上述，重要性占比最高的素材分別是文字類型素材和圖片類型素材，而這兩個(gè)類型的素材都有兩個(gè)共同點(diǎn)，一個(gè)是它們的使用頻率都很高，版位限制小，各種版位都能進(jìn)行展示和曝光，這就使它們的展示機(jī)會(huì)更多，能獲得更多的轉(zhuǎn)化，另一個(gè)就是它們都能夠在Google Play上進(jìn)行投放，這相當(dāng)于它們比其他素材多出了一個(gè)廣告版位，并且Google Play是一個(gè)非常重要的版位，因?yàn)樗⒏苯?，效果也更好?/p>
總結(jié)
如同我最開始提到的，Google Ads最好是按照要求將所有素材類型都填滿（除H5試玩素材以外），能讓廣告投放向更多的版位，獲得更多廣告展示的機(jī)會(huì)，同時(shí)能將廣告效益提升到最高，也能促進(jìn)Google Ads的機(jī)器學(xué)習(xí)。而在后續(xù)的優(yōu)化迭代上，如果時(shí)間精力不足的情況下，可以考慮著重優(yōu)化文字和圖片類型素材，因?yàn)檫@兩個(gè)素材類型的使用頻次高，適用面廣告，展示量大，尤其是文字類型素材，當(dāng)Google Ads提示效果不好時(shí)就及時(shí)更換。而對(duì)于視頻素材而言，可以放緩迭代的進(jìn)度，但也要在一定的周期內(nèi)進(jìn)行更新迭代。
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