為幫助廣告主觀察2022年移動(dòng)廣告市場動(dòng)向，制定2023年更優(yōu)投放策略，AppGrowing聯(lián)合月狐數(shù)據(jù)共同推出《2022年移動(dòng)廣告流量白皮書》，從App買量追蹤、用戶偏好媒體形式和行為偏好分析等多方面洞察買量市場。
復(fù)盤了2022年國內(nèi)移動(dòng)廣告投放情況，《2022年移動(dòng)廣告流量白皮書》發(fā)現(xiàn)：非游戲應(yīng)用方面，淘寶、拼多多、小紅書、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩擠占買量、下載、月活三榜單，擁有一定用戶規(guī)模的應(yīng)用仍注重買量。2022年在投游戲數(shù)同比增長40%，其中仙俠、傳奇風(fēng)格手游增長顯著，手游推廣排行榜TOP50中，模擬經(jīng)營類極為強(qiáng)勢。
非游戲應(yīng)用推廣榜/月活榜/下載榜聯(lián)動(dòng)分析
應(yīng)用推廣榜TOP 50中，電商類、視頻類、社交類應(yīng)用上榜多。
聚焦到細(xì)分行業(yè)排行榜：
金融類熱投榜單多選股類，留資榜單多借貸/保險(xiǎn)類。社交類熱投榜單小紅書、愛聊、Soul位列前三，勢頭正好。工具類熱投榜中瀏覽器/天氣/手機(jī)清理類推廣強(qiáng)勢。網(wǎng)賺類熱投榜主要以走路/充電/看視頻為主。閱讀類頭部玩家仍然保持高強(qiáng)度投放。電商類熱投榜單淘特、拼多多、淘寶、得物位列前四。
用戶活躍度方面，騰訊、阿里生態(tài)遙遙領(lǐng)先，據(jù)月狐數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信、淘寶、支付寶、抖音、高德地圖為2022年度MAU榜TOP5。
分行業(yè)月活榜中，搜狗輸入法在實(shí)用工具類中表現(xiàn)不俗，閱讀類榜單番茄免費(fèi)小說月活斷層第一，作業(yè)幫在教育學(xué)習(xí)類應(yīng)用中強(qiáng)勢第一。
2022年，線上會(huì)議、網(wǎng)課需求暴增，騰訊會(huì)議占據(jù)下載榜第一并不出奇。工具應(yīng)用下載榜瀏覽器類占據(jù)四席， 拼多多連續(xù)兩年位居購物類下載榜首位，智慧中小學(xué)、希望學(xué)兩款K12教育類應(yīng)用位列前十。
02 游戲應(yīng)用風(fēng)云榜
與2021相同，2022年熱投榜首仍是233樂園。下半年模擬類、傳奇類、消除類、棋牌類游戲投放占比均有小幅提升。農(nóng)場題材、餐廳題材、客棧題材、美妝題材等模擬類手游表現(xiàn)均十分亮眼。
2022年手游下載榜TOP50中，騰訊旗下上榜游戲數(shù)量仍是第一，包括金鏟鏟之戰(zhàn)、暗區(qū)突圍、英雄聯(lián)盟手游等。
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