據(jù)AppGrowing洞察，累計投放1-3天的素材占比近80%，投放超3天以上的素材已經(jīng)很少了，素材生命周期短，對優(yōu)化師的挑戰(zhàn)很大！
2022年已全篇告終，全網(wǎng)投放時間最長、效果最好、槽點最多的買量素材都長什么樣？
什么樣的素材應(yīng)該避雷？什么樣的素材可以借鑒？今天我們就來抄抄別人的答案！本文既精選手游、應(yīng)用典型爆量素材，又囊括年度腦洞大開素材，玩轉(zhuǎn)花樣套路，打開投放思路。
01.[素材常青樹] 盤點-手游篇
相較2021年，2022年度在投游戲數(shù)增長40%左右。縱覽各大手游投放，帝國警戒的這組素材從2021年6月投放至今，累計投放時長達到了560天，當(dāng)選2022年度投放最久的素材。
素材內(nèi)容：游戲畫面錄屏，演示游戲界面，制造回憶殺，紅警系列是很多80、90后的童年回憶，該素材通過快進展示建國建兵力作戰(zhàn)整個流程，給觀眾上演滿滿回憶殺。
創(chuàng)意拆解：
聚焦到細分品類，傳奇、仙俠、戰(zhàn)爭、模擬類一直是手游投放市場的買量大戶，其中仙俠、傳奇風(fēng)格類手游今年以來買量增長顯著，聚焦到手游推廣排行榜TOP50中，模擬經(jīng)營類極為強勢。下面帶大家盤點細分風(fēng)格【素材常青樹】。
【傳奇類】
在2022傳奇類手游買量大戰(zhàn)，原始傳奇投放斷層第一，其次是原始傳奇1.76、冰雪復(fù)古傳奇之龍城秘境。
素材內(nèi)容：傳奇類手游中，原始傳奇的投放量最高，其中投放最久的素材天數(shù)達到了312天，該廣告的最大亮點即名人出鏡，跟隨名人的實際觀察玩家一天之內(nèi)爆裝的過程，逐步引起觀看者的好奇心。
創(chuàng)意拆解：
痛點/利益點分析：
盤點2022年傳奇類手游廣告素材及文案可發(fā)現(xiàn)，傳奇作為80、90后懷舊的標(biāo)志，素材針對玩家不想肝、不想氪也不想花時間的痛點，極力還原老版?zhèn)髌嫒蝿?wù)簡單、爆率較高、升級較快的特點，著重展示游戲福利和爽點。
【戰(zhàn)爭類】
在2022戰(zhàn)爭類手游買量大戰(zhàn)，小小蟻國投放量級遙遙領(lǐng)先，霸世群雄：合擊排第二。
?素材內(nèi)容：小小蟻國在戰(zhàn)爭類手游中投放強勢，但素材淘汰速度整體較快，素材投放最長天數(shù)為106天。該素材通過演示螞蟻的進攻、掠奪、打破堡壘，展現(xiàn)了小小蟻國獨特的模擬塔防戰(zhàn)爭世界觀。
創(chuàng)意拆解：
痛點/利益點分析：
2022年戰(zhàn)爭類手游的廣告與傳奇類部分相似，都強調(diào)游戲的爽快感和福利，但戰(zhàn)爭類偏向于展示多樣化的題材和策略，如三國擴張、妖靈養(yǎng)成等，將戰(zhàn)爭過程中的招募、建造、擴張、打仗等環(huán)節(jié)逐個列出引起玩家想象。
【模擬類】
素材內(nèi)容：模擬類手游中，我想和你談戀愛的素材量級較大，最久的素材投了191天。素材開頭展現(xiàn)女主因奇葩原因離開男主，此后不斷遇到困難等待玩家選擇解決方案，情節(jié)上充滿反轉(zhuǎn)。換裝題材模擬類目標(biāo)用戶以年輕女性為主，因此素材緊扣戀愛沉浸式體驗，貼合用戶情感情感需求。
創(chuàng)意拆解：
痛點/利益點分析：
2022年模擬類手游針對玩家對個性化、趣味性的追求，展示多樣的道具、裝備和場景，用沉浸式的精致場景吸引玩家；同時，素材演示劇情走向中的不同選擇帶來的不同支線結(jié)果，在短時間內(nèi)提起玩家嘗試的興趣。
【仙俠類】
素材內(nèi)容：一念逍遙在仙俠類手游投放量對比中斷層領(lǐng)先，投放時長最久的素材達300天。視頻開頭說出一項重要更新引起觀眾興趣，抓住一念逍遙的國風(fēng)特色進行集中展示，用完整的內(nèi)容吸引觀眾。
創(chuàng)意拆解：
痛點/利益點分析：
仙俠類手游總有著獨特的東方風(fēng)情。一方面，大部分廣告素材意在展示完整的世界樣貌、完善的休閑體系和超清畫質(zhì)；另一方面，部分素材會突出游戲的玩法簡單，以不肝不氪、掛機修仙的放置性吸引生活忙碌的玩家。
02.[素材常青樹] 盤點-應(yīng)用篇
下面盤點社交、閱讀、電商、文化娛樂類【素材常青樹】。
【社交類】
社交類應(yīng)用買量大戶中，小紅書投放量級遠超其他，圈遇交友、momo陌陌、愛聊、Soul等陌生交友類應(yīng)用投放強勢。
素材內(nèi)容：小紅書是社交類應(yīng)用中的投放之冠，素材投放最長時長為432天。該素材以請注意查收引起觀眾好奇，接著在英語流行樂和快閃剪輯中高速展示精美頭像，吸引愛好泛二次元的年輕女性。
痛點/利益點分析：
社交類應(yīng)用多從受眾的情感生活入手，展現(xiàn)平臺的優(yōu)質(zhì)用戶、良好氛圍，同時降低進入匹配的門檻、保證信息的真實有效、促進收費的公開透明，讓受眾放松警惕，在心理上產(chǎn)生歸屬感。
【閱讀類】
2022年度閱讀類應(yīng)用推廣排行總榜上七貓免費小說、番茄小說和閱友免費小說占據(jù)了前三席，其中番茄小說、七貓免費小說長期活躍于閱讀App月活榜前列。
素材內(nèi)容：閱讀類應(yīng)用中，七貓免費小說的素材投放量遙遙領(lǐng)先，最久的素材投放了401天。視頻重內(nèi)容、重情節(jié)，通過3D演繹小說短劇，快速切換場景和音樂，營造層層反轉(zhuǎn)。
痛點/利益點分析：
閱讀類素材多強調(diào)平臺內(nèi)容涉獵廣、觀眾閱讀門檻低、不收費。此外，視頻素材尤其重視情節(jié)，多以或平面或立體的方式重現(xiàn)小說、漫畫的沖突性情節(jié)，促使觀眾好奇后續(xù)并下載應(yīng)用。
【電商類】
電商類熱投榜中阿里生態(tài)遙遙領(lǐng)先，淘特、淘寶排名前二。
素材內(nèi)容：淘特在電商類應(yīng)用中投放領(lǐng)先，投放最久的素材天數(shù)達304天。淘特的這條素材打的是優(yōu)惠價格戰(zhàn)，通過口播形式將產(chǎn)品的味道新鮮、配送包郵等優(yōu)點娓娓道來，吸引零食愛好者。
痛點/利益點分析：
電商類應(yīng)用抓住了受眾講究性價比、愛貪小便宜的心理，以超低門檻、超高優(yōu)惠誘惑觀眾，以限時、限地條件為觀眾營造緊迫感，以承諾售后服務(wù)帶來信任感。
【文化娛樂類】
快手極速版、抖音極速版、抖音、快手均投放強勢，短視頻App用戶規(guī)模持續(xù)增長，頭部應(yīng)用買量動作頻繁。
素材內(nèi)容：文化娛樂類應(yīng)用競爭激烈，快手極速版從中脫穎而出，其投放天數(shù)最高素材達490天。該視頻為路人采訪推薦型套路，在不同的對象采訪中，反復(fù)強調(diào)刷視頻可以賺錢的賣點。
痛點/利益點分析：
文化娛樂類廣告偏向內(nèi)容輸出策略，以多樣化、高質(zhì)量的電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等為觀眾解決劇荒無聊的痛點，也以無廣告、能賺錢作為錦上添花的優(yōu)點吸引對應(yīng)受眾下載。
03.[年度腦洞大開] 盤點【不要下載！】
把人像貼在屏幕演示上左右飛、大小變，著實抓人眼球。
【給你1萬塊卸載】
一萬塊卸載我猶豫躊躇，小幾元紅包我絕對要賺——默默看你演。
【偽新聞播報】
怎么和平時看的不一樣？原來是新聞播報啊，我還以為是廣告呢。
【暴躁老板上線】
怎么還有這么多用戶沒注冊，太氣了！撕得好，再撕響些！
【卸載得好】
你不是應(yīng)該勸我們下載的嗎？不著急，這叫先抑后揚~
【名人刷臉】
二十秒縫合十個明星！口型不太對？就當(dāng)是給你拜年了吧~
【垂死病中驚坐起】
看老哥興奮的樣子，原來學(xué)醫(yī)救不了中國人，但是手游可以??！
【奔走相告】
女主如此動容的告知，怎能不讓人好奇是什么大新聞？
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
