從華為、Pika、小米等聯(lián)合打造電影工業(yè)化實(shí)驗(yàn)室、到Pika爆火，再到國(guó)內(nèi)首部AI全流程制作《愚公移山》開機(jī)……業(yè)內(nèi)頻繁的新動(dòng)態(tài)似乎都在預(yù)示著2023年國(guó)內(nèi)電影開始加速進(jìn)入新的制片階段，國(guó)內(nèi)AI電影熱潮即將來襲。

此時(shí)以華為為首的底層技術(shù)科技企業(yè)加入賽道，對(duì)于國(guó)內(nèi)電影制作而言，或許意味著一場(chǎng)彎道超車賽即將開始。

華為入局影視行業(yè)

所為何來？

科技類企業(yè)正在加速入局AI影視行業(yè)。

今年11月初，電影工業(yè)化實(shí)驗(yàn)室宣布與華為、小米、商湯、Pika Labs等科技公司合作，共同探索用AI技術(shù)打造電影工業(yè)化3.0。

同月月底，剛剛加入電影工業(yè)化實(shí)驗(yàn)室的初創(chuàng)公司PikaLabs首次全網(wǎng)公開發(fā)布AI視頻生成器1.0測(cè)試版本。

事實(shí)上，科技企業(yè)布局影視數(shù)智化賽道早有蹤跡。以華為為例，2021年華為云就與鳴鑼影業(yè)、中國(guó)電影科研所、上海度假區(qū)管委會(huì)等多方，在5G數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)、中國(guó)影視工業(yè)化等方面達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。2023年華為又與華策影視在數(shù)字版權(quán)保護(hù)、影視制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)確立和影視行業(yè)人工智能應(yīng)用等多個(gè)維度開展合作。

這背后的核心邏輯在于，AI技術(shù)賦予影視行業(yè)巨大的增量?jī)r(jià)值，進(jìn)而驅(qū)使眾多科技企業(yè)加入。彭博行業(yè)研究報(bào)告指出，生成式AI市場(chǎng)規(guī)模將從2022年的400億美元，增長(zhǎng)至2032年的1.3萬億美元，未來10年年復(fù)合增速有望達(dá)到42%。而其中，東吳證券指出，在巨大的降本增效以及創(chuàng)意需求下，影視行業(yè)綜合音頻、視頻、文本，是生成式AI的優(yōu)質(zhì)落地場(chǎng)景。

反之來看，站在當(dāng)前時(shí)點(diǎn)，以華為為首的AI科技類企業(yè)陸續(xù)入局AI影視行業(yè)，在某種程度上也意味著國(guó)內(nèi)影視行業(yè)正極力加速生成式AI在業(yè)內(nèi)的落地，促使AI賦能影視行業(yè)。

正如，一經(jīng)發(fā)布就瞬間火爆全網(wǎng)的Pika Labs 1.0也從側(cè)面印證了AI影視應(yīng)用離商業(yè)化不遠(yuǎn)了的。數(shù)據(jù)顯示，PikaLabs1.0發(fā)布后為該網(wǎng)站帶來20萬+訪問量，11月環(huán)比上漲62.8%。

一般來說，在新產(chǎn)品、新技術(shù)或新興產(chǎn)業(yè)商業(yè)化前期，率先實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)兌現(xiàn)的環(huán)節(jié)總是更能打動(dòng)資本。在AI領(lǐng)域同樣如此，相比于技術(shù)端，AI應(yīng)用側(cè)作為盈利最先直接兌現(xiàn)的環(huán)節(jié)，其在產(chǎn)業(yè)化初期更能打動(dòng)以尋求回報(bào)為主要目的的投資者們。

而此次PikaLabs1.0采用全新的AI模型，展示出的100%純文本視頻生成能力，以及以3D動(dòng)畫、動(dòng)漫、卡通和電影等不同風(fēng)格生成和編輯視頻的應(yīng)用能力，正是證明了AI影視應(yīng)用產(chǎn)業(yè)化指日可待，商業(yè)價(jià)值即將兌現(xiàn)這個(gè)事實(shí)。因此消息一經(jīng)傳出，瞬間點(diǎn)燃了二級(jí)市場(chǎng)AI＋視頻生成概念的炒作情緒。

資本的故事總是讓人沉墜其中，而國(guó)內(nèi)AI底層技術(shù)的絕對(duì)舵手華為，攜手多家科技企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)加入似乎又在理想與現(xiàn)實(shí)中增添了肯定的一筆。那么，此時(shí)加速推進(jìn)的AI化又將為國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的機(jī)遇？

華為上場(chǎng)正是時(shí)國(guó)產(chǎn)電影迎來契機(jī)

復(fù)盤內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，過去多年的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，日益蓬勃發(fā)展的以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主的底層技術(shù)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的主要驅(qū)動(dòng)力之一，也是該產(chǎn)業(yè)更新迭代中必不可少的支撐點(diǎn)。

因此，當(dāng)前AI技術(shù)對(duì)電影行業(yè)的沖擊，或許將為中國(guó)電影工業(yè)化帶來不可估量的機(jī)遇。華為產(chǎn)業(yè)發(fā)展副總裁燕興表示，隨著云計(jì)算、XR、AI等技術(shù)的快速發(fā)展，虛擬制作迅速推動(dòng)影視質(zhì)量和效率升級(jí)。行業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)似乎都正在經(jīng)歷著重構(gòu)，影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化也進(jìn)入到了科技賦能的階段

此時(shí)，以華為為首的科技企業(yè)成為影視行業(yè)中不可缺失的力量，助力科技賦能電影制作的整個(gè)流程。

以華為為例，截至目前華為已打造涵蓋前期創(chuàng)意、中期拍攝、后期制作及發(fā)行等全流程的影視數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，為中國(guó)影視行業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提供堅(jiān)實(shí)的底層技術(shù)支撐。

內(nèi)容創(chuàng)意方面，華為影視數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)能將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可視化圖像，為導(dǎo)演和制片人提供直觀參考，確保創(chuàng)意貫穿項(xiàng)目，避免后期出現(xiàn)大量的修改和返工，也在一定程度上節(jié)省總體制作時(shí)間。

拍攝方面，為內(nèi)容制作公司打造可靠的云原生內(nèi)容制作產(chǎn)線。AI等新技術(shù)驅(qū)動(dòng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)影視制作向虛擬拍攝轉(zhuǎn)變，數(shù)字原生內(nèi)容需增加，進(jìn)而產(chǎn)生大量的效率、質(zhì)量所需的海量算力、遠(yuǎn)程協(xié)作、彈性輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)需求。

 

而華為云打造的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線metaStudio平臺(tái)，支撐數(shù)字內(nèi)容更高效率、更高精度、更低成本、更加智能的完成生產(chǎn)制作。它滿足傳統(tǒng)影視制作需求，同時(shí)提供數(shù)字原生內(nèi)容的云上創(chuàng)作。特別是metaStudio具備模型制作、資產(chǎn)管理、內(nèi)容編輯、物理仿真和云渲染五大能力模塊，助推媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。以中國(guó)影史票房第一的《長(zhǎng)津湖》為例，就是利用華為云渲染基地為后期團(tuán)隊(duì)提供了澎湃渲染算力。

后期制作方面，借助AI技術(shù)可以打造虛擬角色和特技，既可為內(nèi)容創(chuàng)作提供廣闊的的可能性，也可以使用視頻智能編輯來提高后期制作的效率和效果。以商湯科技為例，憑借其先進(jìn)的圖像識(shí)別和處理技術(shù)，先后與《阿凡達(dá)》系列、《星球大戰(zhàn)》系列、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列、《建軍大業(yè)》等多部大制作，顯著增強(qiáng)了電影的視覺效果與情節(jié)的真實(shí)感。

此外先進(jìn)的硬件端可以最大化展示創(chuàng)作者意圖，并為影視觀眾提供沉浸式視聽體驗(yàn)。除去影片劇情內(nèi)容外，終端體驗(yàn)也是決定性因素之一。而華為主導(dǎo)開發(fā)的HDR Vivi技術(shù)可以準(zhǔn)確把握每一個(gè)環(huán)節(jié)，幫助電影后期制作完整展示創(chuàng)作意圖，并在各種設(shè)備中實(shí)現(xiàn)極致體驗(yàn)。

除去科技賦能產(chǎn)業(yè)更多的價(jià)值外，對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)而言，伴隨科技企業(yè)快速涌入，人工智能技術(shù)等核心技術(shù)日益成熟，或許將重塑全球電影格局，國(guó)內(nèi)電影行業(yè)迎來史詩級(jí)機(jī)遇。

盡管2019-2021年疫情國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)復(fù)蘇較好，連續(xù)兩年成為全球最大的電影市場(chǎng)，在全球電影中影響力也有所上升，但當(dāng)時(shí)票房依舊還是以中國(guó)市場(chǎng)為主。且到了2022年隨著全球影視市場(chǎng)的恢復(fù)，美國(guó)重回全球第一票倉(cāng)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)僅4部電影進(jìn)入全球票房收入前50，前十中有8部的主產(chǎn)地為美國(guó)。以好萊塢五大制片為首的海外制片巨霸依舊占據(jù)全球主要地位。

因此中國(guó)電影試圖完全走向世界，還需要一個(gè)契機(jī)。而全球影視行業(yè)成長(zhǎng)相對(duì)乏力的大背景下，AI+電影的到來或許賦予中國(guó)電影這種可能性。

一方面，目前即使是萊塢出產(chǎn)的大電影市場(chǎng)情況也比較乏力。北美票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2022年北美票房收入前十的影片都為續(xù)集電影，且多部頭部作品票房未達(dá)到預(yù)期，其余多數(shù)好萊塢電影整體表現(xiàn)也較艱難。主要原因在于好萊塢商業(yè)片中過多的模式化、套路化，使得觀眾出現(xiàn)超級(jí)英雄疲勞。2023年《閃電俠》、《藍(lán)甲蟲》等大作品的慘淡收?qǐng)龈亲C明了這點(diǎn)。

 

而與之相反，中國(guó)影視行業(yè)總體向上趨勢(shì)未變。盡管受疫情影響，中國(guó)不再是全球第一票倉(cāng)市場(chǎng)，但曾經(jīng)的輝煌不是偶然。資料顯示，2022年《長(zhǎng)津湖之水門橋》闖入全球排行前十，位列第九；此外，截至2023年11月13日，中國(guó)電影票房重返500億元，其中國(guó)產(chǎn)影片占比達(dá)到83.4%，進(jìn)口影片僅占比達(dá)到16.6%。

國(guó)產(chǎn)片成為中堅(jiān)力量，好萊塢光環(huán)失靈。截至發(fā)稿前，國(guó)內(nèi)票房前十均為國(guó)產(chǎn)片，涵蓋現(xiàn)實(shí)題材、懸疑犯罪、科幻以及民族情懷等多種題材，內(nèi)容與制作工藝上的創(chuàng)新更是接連不斷。相比之下，排行前20名中，僅有《速度與激情10》《阿凡達(dá)：水之道》《鈴芽之旅》，以及中美合拍的《巨齒鯊2：深淵》幾部好萊塢大作，尤其是最新上市的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》即使國(guó)產(chǎn)保護(hù)月不在，觀眾依舊不愿意看。缺乏新意、不接地氣是該制作大片并不為觀眾買單的主要原因。

另一方面，一般顛覆性技術(shù)變遷很容易帶來行業(yè)格局的重塑。人工智能賦能電影產(chǎn)業(yè)后，其商業(yè)模式和內(nèi)容形態(tài)都很可能被顛覆，此時(shí)中國(guó)影視行業(yè)借助科技企業(yè)的力量或能抓住百年難得一遇的機(jī)會(huì)。

以2023年中國(guó)影視中最值的驕傲的《流浪地球2》、《封神第一部》以及《長(zhǎng)安三萬里》三部制作為例，都在借助大量的AI技術(shù)以不同的風(fēng)格展示不同的價(jià)值輸出。其中，規(guī)?；褂萌斯ぶ悄芗夹g(shù)的《流浪地球2》，已在全球38個(gè)國(guó)家和地區(qū)先后上映，并走進(jìn)了維也納聯(lián)合國(guó)總部。借助更先進(jìn)的技術(shù)，中國(guó)電影加速走向世界，滿足觀眾需要的同時(shí)，通過價(jià)值傳播提升中國(guó)影視在全球的影響力。

此外，近日唐季禮導(dǎo)演聯(lián)合多牛科技，正試圖運(yùn)用AI技術(shù)來融合中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)與百年影視行業(yè)各自優(yōu)勢(shì)，開啟游戲電影化創(chuàng)新模式，或許將打開中國(guó)電影工業(yè)化新局面。

總而言之，借助技術(shù)革新浪潮，當(dāng)下，中國(guó)電影在從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)的過程中，進(jìn)入了一個(gè)試圖創(chuàng)造新的世界電影格局的階段。正如中國(guó)電影家協(xié)會(huì)主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示。

總結(jié)

AIGC浪潮席卷全球，包括華為在內(nèi)的科技企業(yè)正在加快推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，給予影視制作新的創(chuàng)作模式與思路。

但需要明白，技術(shù)只是內(nèi)容創(chuàng)作的底座，而內(nèi)容才是影視制作的核心血肉。因此，在追逐彎道超車的夢(mèng)想時(shí)，打造并利用好先進(jìn)的電影制作工藝只是其一，關(guān)鍵還是要依靠高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意編輯以及導(dǎo)演制作團(tuán)隊(duì)，才能打造更多精品大片。

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