Android應(yīng)用商店為何風(fēng)光不再 幾年前，當(dāng)Android生態(tài)系統(tǒng)開始在中國(guó)建立時(shí)，應(yīng)用商店是最火熱的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之一，由于中國(guó)特殊的市場(chǎng)環(huán)境，Google Play在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是殘疾的狀態(tài)，這讓許多人看到了搭建應(yīng)用分發(fā)渠道的機(jī)會(huì)，一時(shí)間，獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者、門戶、運(yùn)營(yíng)商和終端廠商都參與其中，小則希望擴(kuò)大流量賺些渠道費(fèi)，大則計(jì)劃集合各種資源打造自己的小型生態(tài)圈。
不過，在兩天前我寫百度收購(gòu)91無線的文章時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象——作為渠道，最初的許多應(yīng)用商店已經(jīng)風(fēng)光不再，在渠道方面，如今應(yīng)用分發(fā)數(shù)據(jù)的前3名：360手機(jī)助手（5600萬/日）、91手機(jī)助手（ 2700萬/日）和豌豆莢（2000萬/日）都是定義為手機(jī)助手類的綜合型軟件。同時(shí)，我們知道，包括騰訊、百度和小米都在力推自己的手機(jī)助手/手機(jī)管家類產(chǎn)品。在我看來，造成目前狀況的原因主要有以下幾點(diǎn)：
一、我們知道，大部分手機(jī)助手主打的是清理緩存以及垃圾文件、木馬監(jiān)測(cè)、電量監(jiān)控、流量監(jiān)控、攔截騷擾等功能，這些正巧是耗電量過高、系統(tǒng)管理復(fù)雜且安全隱患巨大的Android生態(tài)圈內(nèi)用戶迫切的需求。同時(shí)，對(duì)于許多用戶而言，除了購(gòu)買手機(jī)初期外，在使用手機(jī)一段時(shí)間后并不會(huì)發(fā)生頻繁的主動(dòng)搜尋下載新應(yīng)用的行為， 渠道帶給他們最大的作用是應(yīng)用的升級(jí)，加上大部分應(yīng)用商店推薦的內(nèi)容都十分相近，那些高下載量的應(yīng)用長(zhǎng)期排在前面，毫無新意。而在桌面上彈出“需要清理緩存”這樣的通知也不會(huì)像“推薦應(yīng)用”通知那樣讓用戶反感。所以其從需求和體驗(yàn)的角度來看，在手機(jī)助手的基礎(chǔ)上把應(yīng)用升級(jí)做成其中的通知性功能，應(yīng)用商店做成擴(kuò)展的二級(jí)功能或延伸產(chǎn)品比較合適。
二、大部分手機(jī)助手的特點(diǎn)是不僅有手機(jī)客戶端，而且有桌面客戶端。因?yàn)樵赑C上管理手機(jī)內(nèi)的數(shù)據(jù)文件是一件很方便的事情，同時(shí)，用戶也有將自己手機(jī)中的圖片等文件備份到電腦中的需求。這種與PC緊密結(jié)合的優(yōu)勢(shì)也是應(yīng)用商店所不具備的。它反過來能夠通過桌面渠道幫助很好地進(jìn)行傳播，要知道對(duì)于許多人而言，安裝一個(gè)電腦軟件還是要比安裝一個(gè)手機(jī)應(yīng)用輕松得多。
三、 產(chǎn)品形態(tài)的變遷還離不開整個(gè)渠道的變化——隨著各種分發(fā)渠道越來越多，開發(fā)者一方面需要進(jìn)行多次打包上傳自己的APK文件，提交審核，據(jù)我所知，一些游戲廠商會(huì)覆蓋100多個(gè)渠道。但對(duì)于個(gè)人開發(fā)者而言，這整個(gè)過程是苦不堪言的。所以高下載量、高轉(zhuǎn)化率的渠道成為他們的首選。正是因?yàn)檫@種原因，許多應(yīng)用商店開始進(jìn)行刷下載量等虛假數(shù)據(jù)，蒙騙開發(fā)者， 這讓開發(fā)者群體對(duì)整個(gè)渠道的信任程度降低，所以他們更愿意選擇那些由大廠商支持或是能直接為他們帶來收益的渠道。除此以外，這也使得很多有錢的開發(fā)商更愿意采用“地推“、“預(yù)裝”等效果更好的方式。
可以預(yù)見的是，大部分的單純的應(yīng)用商店都會(huì)被綜合性的手機(jī)助手類產(chǎn)品所取代，但我并不認(rèn)為單純的做應(yīng)用分發(fā)在未來一定是毫無前途的，例如個(gè)性化的推薦服務(wù)就是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)——如今，幾乎所以應(yīng)用市場(chǎng)都是千篇一律的產(chǎn)品架構(gòu)和推薦類目，看多了實(shí)在令人反感。雖然也有些市場(chǎng)開始做“你可能感興趣”的應(yīng)用推薦，但其方式主要是按“開發(fā)商”、“產(chǎn)品類型”等維度進(jìn)行推薦，而用戶需要的是真正的個(gè)性化服務(wù)。
我曾經(jīng)介紹過一個(gè)為iOS開發(fā)者提供關(guān)鍵字優(yōu)化服務(wù)的公司App Store Rankings。他們后來推出了自己的App在線推薦服務(wù)——App Web。用戶可以先輸入幾個(gè)你喜歡的App，App Store Rankings就會(huì)為你推薦幾個(gè)App，你可以再對(duì)它們進(jìn)行選擇，依此樹狀衍生。他就不僅僅用到了自己在關(guān)鍵字方面的數(shù)據(jù)積累，還有用戶的選擇行為。雖然這是一個(gè)很初級(jí)的模型，但我認(rèn)為這種思路值得應(yīng)用商店們借鑒。
(作者：陳粲然)
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