這2個月來，大佬們活躍得有點過分了。
有人玩出花，有人玩脫啦。
雷軍為了賣汽車，穿工服俯身拉車門關(guān)車門。
周鴻祎為了當網(wǎng)紅，爬車頂當勞（老）模。
璩靜為了做個人IP，買號立人設(shè)說PUA話。
董小姐卻說，你們一個個都還是太嫩了，用最優(yōu)雅的姿勢干最狠的活。
就在前兩天，董明珠去到洛陽游玩了，這一去又把企業(yè)家營銷玩明白了。
圖源：大河報01
來都來了，洛陽漢服那么火，不得穿上漢服美美地梳妝打扮一番，這才是因地制宜、本土化營銷的高級玩法。
這還是我認識的董明珠嗎，一襲淡藍色漢服加深，同色系發(fā)卡點綴。
圖源：大河報
董明珠穿著漢服逛古城，和幾位同穿漢服的美女談笑風(fēng)生，偶遇一位男扮女裝朋友忍不住點贊真漂亮......
還貢獻了一個名場面，是不是有些熟悉。。。
圖源：抖音截圖
漢服身上披，明珠戰(zhàn)古稀。
此情此景是誰夢回了還珠格格我不說，感覺再配上一首《千年等一回》BGM，情緒價值拉滿。
這一穿穿出了爆改流量，將霸道總裁穿出溫柔董小姐。
這一穿穿出了穿越畫風(fēng)，把還珠格格的某嬤嬤照進現(xiàn)實。
這就很難評，愛美之心，人皆有之，有人表示值得敬佩。
只是董小姐貌似只注意到因地制宜，忘記因人制宜。
看完悟了一件事，漢服是個好東西，但不是適合所有人。
正如有的適合夫人型，有的適合小姐型。
不適合是有道理的，因為初看差點沒認出董小姐，倒是想起幾位熟悉面孔。
不過論最出圈的還是容嬤嬤，在這里恭喜還珠格格贏麻了。
有人覺得容嬤嬤過于驚悚，干脆直呼《驚艷眾人》。
咱也不知道誰叫眾人，我只知道這里的驚有眾多解釋。
不過說起來，可能董小姐這一出是把驚人人設(shè)立住，成功喚醒大家想起玫瑰空調(diào)，四舍五入又給老產(chǎn)品帶貨了。
所以當我寫到這里，當你看到這里，說明董明珠和格力又贏麻了。
畢竟我們一直在討論話題，貢獻了很多熱度。
歷史總是驚人的相似，沒錯還是那個驚。
就像當初沒人告訴董明珠，格力玫瑰空調(diào)有點丑一樣，現(xiàn)在也沒有人告訴董明珠，她穿這個漢服到底合不合適。
02
且不說董明珠穿漢服適不適合，不過這波漢服營銷，實實在在給格力和董明珠省下千萬廣告費，這一波宣傳不虧。
董明珠是懂流量的，以大佬營銷為熱點，以自己為主角，以漢服/爆改為流量，玩了一波漂亮的文旅營銷。
識大佬們營銷的勢。
開篇就提到最近大佬們、高管忙著營銷自己。
這意味大家都在關(guān)注網(wǎng)紅企業(yè)家，所以說但凡是其它大佬有些風(fēng)吹草動，一定會蜂擁而上。
雷軍善于造勢，周鴻祎擅長借勢，董明珠這一波漢服爆改，可以說是懂得順勢識勢，大佬高管營銷背景的勢。
說到底企業(yè)家自嘲自嗨總比自黑強，這也符合心理學(xué)的出丑效應(yīng)。
出丑效應(yīng)概念解讀指全然無缺點的人,也未必討人喜歡。最討人喜歡的人物是精明卻帶有些小缺點的人。
開車門、坐車頂、開賬號都玩遍了，董明珠還能玩啥，拍腦袋一想那就旅個游拍個照吧。
圖源：@傷肺
雖然大家難免會調(diào)侃董明珠的年紀，只適合夫人造型，不適合少女妝容，事實亦如此，董明珠這次打扮多少有點違和。
但你想想在穿漢服之前，董明珠能不預(yù)判到這事嗎？
既然決定營銷自己，就要玩得起，自嘲自黑比自嗨更容易出圈。
這事只能說兩件事，一是董明珠自信心足夠爆棚，二是自黑之心足夠堅定，想要營銷反差感，敢于應(yīng)對外界的輿論和辣評。
借爆改和漢服流行的勢。
前有兔子老師爆改100個明星，后有郭敬明開妝造店，都印證了爆改的風(fēng)一直在吹，爆改是流量密碼。
若說爆改是短期流量，漢服就是長期流量。
年輕人對漢服認同感有多深這件事，已經(jīng)說爛了，馬面裙被吹為今年中國風(fēng)穿搭時尚的爆款，楊冪、張譯、劉詩詩等明星一穿馬面裙熱搜就穩(wěn)了。
圖源：中國新聞周刊
董明珠如今乘風(fēng)借勢，爆改自己豈不是順勢而為。
漢服加格力，就是國潮加國貨雙重buff疊加，瞬間賦予格力正向的光環(huán)。
無論是霸道總裁人設(shè)切換到鄰家小姐，還是董明珠切換到董小姐，這都是網(wǎng)友喜聞樂見的談資，可以為董明珠穿漢服體驗推高一把熱度。
03
漢服營銷出圈背后并不是偶然，一直以來格力董明珠很擅長整活，把流量用到極致，將營銷價值最大化。
就看選秀營銷。5月14日董明珠做客張琦新商業(yè)直做播間，提到全國開展主播選秀，表示獲獎前十名的福利，居然是參加董明珠家宴體驗董明珠做飯。
圖源：上海新聞廣播
再看今年年會營銷，格力先是官宣多發(fā)2個億年終獎，又在盛典中上演合唱《我媽董明珠》，后續(xù)更是曝光年會策劃總指揮。
不得不說，格力憑借炸裂歌詞董總?cè)司壧貏e好，杰出女性是代表，論關(guān)系，我比你們都特殊，我媽就是董明珠徹底火了。
圖源：ba哥專用
夸領(lǐng)導(dǎo)其實很多人干過，有人覺得太肉麻，但我想說格力贏麻了。
你笑格力肉麻，格力笑你看不穿。
在同質(zhì)化年會營銷中，比起純純營銷年終獎和福利，格力搬出肉麻金句刷屏，何嘗不是一種另類出圈方式。
且不說格力這場年會直播，可是完成成交60億的KPI，而且左手我媽就是董明珠熱梗，右手營銷王自如策劃內(nèi)幕，把互聯(lián)網(wǎng)的流量玩明白了，不斷給格力年會增加談資，讓格力流量賺麻了。
最后不得不提情人節(jié)產(chǎn)品營銷。董明珠親戚帶人設(shè)計格力玫瑰空調(diào)，還親自下場營銷，將其定性為新婚好物。
圖源：優(yōu)設(shè)
只是格力玫瑰空調(diào)因又丑又土遭全網(wǎng)吐槽，玫瑰是個好東西，空格也是個好東西。
但玫瑰+空調(diào)組合起來就是各管各的，變成辣眼睛的丑東西，而且還容易淪為為不好打理的臟東西。
圖源：@設(shè)計青年
董明珠有自己的想法，親自當了設(shè)計指導(dǎo)后，又親自下場當了公關(guān)，對于玫瑰空調(diào)被吐槽回應(yīng)：
很多人吐槽說‘董明珠好土’，那我土就土，我覺得沒所謂。我們要不斷地創(chuàng)新，把空調(diào)做成家里的藝術(shù)品，這就是我的目標。
敢設(shè)計敢回應(yīng)，也只有董明珠了，她靠一個玫瑰空調(diào)，把設(shè)計、廣告和公關(guān)活都做了一遍，越罵越火。
可能有人都不知道格力出了個這么粉嫩空調(diào)，現(xiàn)在一翻車一公關(guān)全網(wǎng)皆知，以至于今天大家還能用格力玫瑰空調(diào)評價董明珠穿漢服的氣質(zhì)。
雖然企業(yè)家營銷可以給品牌節(jié)省宣傳經(jīng)費，不過也是有風(fēng)險的，比如企業(yè)家過于嶄露頭角，產(chǎn)品又沒跟上，會不會引發(fā)大家吐槽華而不實。
雖說網(wǎng)友對一個企業(yè)家的欣賞情緒，有時候會投射到他們的產(chǎn)品上；互聯(lián)網(wǎng)的瓜不吃白不吃，湊熱鬧不嫌事大。
品牌也不要忽略了產(chǎn)品才是最根本的，畢竟對于消費者來說，買東西的時候都要深思這件產(chǎn)品值不值得自己掏錢，而最終品質(zhì)才是臨門一腳的關(guān)鍵一腳。
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