?山頂大會：2021年品牌營銷案例Top5，總有一款你中意
韶華如駛，21年便要如此過去。這一年，富兒山互聯(lián)網(wǎng)陪伴大家一起學(xué)習(xí)與了解到全網(wǎng)營銷和品牌打造，同時也針對典型案例進行了剖析。
一年下來，互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生了什么大事，營銷圈又出現(xiàn)了多少品牌爆款，今天，就跟隨富兒山互聯(lián)網(wǎng)一起，來回味與盤點，哪些營銷案例最讓你動容。（排名僅代表個人觀點）
早前國貨美妝品牌完美日記以王者榮耀版貂蟬、玉環(huán)、西施、昭君四美的妝容為創(chuàng)作靈感，推出四美系列眼影，引爆了小紅書、微博等社交平臺。
乍一聽，似乎與EDG奪冠毫無關(guān)聯(lián)。但事實上，隨著電競的不斷發(fā)展，越來越多的品牌開始注意到電競。奔馳、Nike等品牌甚至早早入局，而李寧、京東等則是有自己的電競戰(zhàn)隊。
而EDG的奪冠，無疑是推動了品牌電競營銷的步伐。
電競行業(yè)所涌現(xiàn)出的龐大流量，使得越來越多的品牌轉(zhuǎn)向電競市場，這是品牌電競營銷的新機遇，也是每一個品牌營銷從業(yè)者不容忽視的新戰(zhàn)場。
2021年，珀萊雅和中國婦女報，在婦女節(jié)這天發(fā)布了一條《性別不是邊界線，偏見才是》的短片。
短片不強調(diào)女人，也不強調(diào)男人，而是強調(diào)人的屬性。而且與中國婦女報做聯(lián)合也讓品牌有更多溫度，將男女問題歸于人類本身，再理性分析，指出問題。
作為品牌方，珀萊雅也利用一系列海報和周邊產(chǎn)品，作為整體營銷內(nèi)容。
關(guān)于鴻星爾克，其實一開始并沒有納入其中，因為富兒山認(rèn)為其本質(zhì)上并非一次營銷，但在營銷上取得了巨大效果。
當(dāng)然，這一次意外走紅也讓鴻星爾克緩了一口氣，要知道鴻星爾克本身也遇到了困難，但是在河南災(zāi)情面前，仍是毅然決然地捐款。這一舉措使無數(shù)網(wǎng)友為他喝彩，也提升了銷量與品牌度。
同時，這也舉措也讓品牌營銷變得更有真誠基調(diào)，消費者被鴻星爾克的真誠打動，為其買單，并在口碑傳播中贊不絕口，為品牌帶來更高效的價值。
排名第二的選手是來自科技圈的小米，4月份小米對外官宣更換logo，被網(wǎng)友吐槽：換了個寂寞
此次logo是由國際著名設(shè)計師原研哉親自操刀，并花費3年時間進行設(shè)計，但是，當(dāng)網(wǎng)友得知花費200W后，紛紛開始討論小米是不是被騙了。B站UP主甚至根據(jù)黃金分割原理，僅花費幾分鐘便設(shè)計出來。
所以，給你200W，你能設(shè)計出來嗎？
不過原研哉也給這個logo賦予了新的含義，他表示，這不只是變形的問題，而是屬于生命的進化。
不管小米究竟有沒有“被騙”，總之這次小米的營銷做得非常出色，從另一個角度來看，200W的設(shè)計費發(fā)揮出幾千萬的廣告效果。
蜜雪冰城第一的寶座，想必所有人都有想到。
今年6月3日，蜜雪冰城品牌官方在B站上傳了主題曲MV，魔性的旋律和簡單的歌詞，讓他在B站等平臺收獲了15.8億次播放量。
隨后，B站的UP主們紛紛進行了二次創(chuàng)作，一時間，這首主題曲出現(xiàn)了各國語言、方言等不同語言版本，甚至還有黃梅戲、京劇唱法，據(jù)說在門店前歌唱主題曲可以免費獲得甜筒。
蜜雪冰城用廣告積極與受眾互動，實現(xiàn)了破圈層、跨人群的傳播 ，其影響力確實令很多花掉大預(yù)算的品牌眼紅不已。它證明了，品牌不一定需要花大錢，花小錢同樣可以做出大營銷。
以上便是富兒山互聯(lián)網(wǎng)對2021年品牌營銷的總結(jié)。在后疫情時代，我們很高興看到這些品牌能夠繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。
當(dāng)然，不僅僅只是觀望，不論是EDG奪冠的機遇、珀萊雅傳遞的溫度，或是鴻星爾克的真誠，我們可以感受到品牌營銷已然是一個多元化的進程。
小米從logo的改變中實現(xiàn)生命的進化，蜜雪冰城通過互動，與用戶實現(xiàn)互通互聯(lián)，這同樣也是富兒山互聯(lián)網(wǎng)的目標(biāo)。
未來，富兒山也將助力更多獨立品牌成長，共同鑄造輝煌2022。
編輯：蒹葭
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