?五步驟教你App引流精準(zhǔn)引流
可以說(shuō)在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)背景下，用戶是APP產(chǎn)品的血液，是產(chǎn)品走上商業(yè)化變現(xiàn)之路的決定性因素，能否引進(jìn)大量新增用戶影響著后期轉(zhuǎn)化過(guò)程的推進(jìn)。為了能夠讓產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)，必須要經(jīng)常策劃一些APP引流活動(dòng)，憑借一些有吸引力的噱頭來(lái)吸引用戶下載APP。在活動(dòng)策劃及上線過(guò)程中，必須要兼顧到每一個(gè)關(guān)鍵性因素，一點(diǎn)小失誤都可能讓此次活動(dòng)的效果大打折扣。今天，賦能就根據(jù)這些需要注意的重點(diǎn)為大家進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。
1. 設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)
在不了解其他外界評(píng)價(jià)前，用戶對(duì)于產(chǎn)品的第一印象取決于活動(dòng)頁(yè)面，這個(gè)印象會(huì)先入為主影響用戶后續(xù)判斷。因此，在策劃APP引流活動(dòng)時(shí)，要對(duì)有效受眾做好調(diào)研分析，按照他們的喜好去設(shè)計(jì)頁(yè)面以及宣傳文案。為了使頁(yè)面更加生動(dòng)有趣，可以嵌入交互功能，與用戶互動(dòng)起來(lái)，讓更多的用戶參與進(jìn)來(lái)。
2. 簡(jiǎn)化操作
對(duì)于新用戶來(lái)說(shuō)，是沒(méi)有那么多時(shí)間與精力來(lái)消化特別復(fù)雜的操作步驟的。本來(lái)下載APP，只是出于一時(shí)的好奇心，如果這個(gè)時(shí)候面臨著過(guò)于復(fù)雜的操作步驟，只會(huì)讓用戶在使用過(guò)程中逐漸失去耐心。因此在設(shè)計(jì)活動(dòng)參與步驟時(shí)，必須有針對(duì)性的去做一些體驗(yàn)測(cè)試，將真實(shí)的反饋意見(jiàn)收集起來(lái)，將些預(yù)先沒(méi)考慮到的細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，并修改一些技術(shù)bug，對(duì)于繁雜的操作步驟進(jìn)行簡(jiǎn)化，確保用戶能在最短的時(shí)間上手功能操作，通知感知到APP核心功能價(jià)值。
3. 尋找種子用戶
在進(jìn)行引流時(shí)，必須要先找到一批種子用戶，具體指的就是符合產(chǎn)品定位的用戶群體。將好的產(chǎn)品投放給有需求的人，能夠快速地打開(kāi)用戶市場(chǎng)，從而完成大量曝光的投放目標(biāo)。除此之外種子用戶的存在可以幫助產(chǎn)品優(yōu)化自身功能，找出一些研發(fā)漏洞，當(dāng)根據(jù)用戶反饋?zhàn)龀龈倪M(jìn)時(shí)，種子用戶會(huì)感受到開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)是在用心做產(chǎn)品，會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生非常好的印象，同時(shí)也能幫助產(chǎn)品打下良好的口碑基礎(chǔ)。而當(dāng)與種子用戶建立強(qiáng)連接后，就可以利用這些種子用戶去做一些裂變引流的動(dòng)作，比如一些分享引流等。
4. 滿足用戶使用需求
就像前文中提到的那樣，根據(jù)用戶提出的反饋意見(jiàn)，有針對(duì)性的去進(jìn)行功能優(yōu)化改進(jìn)，可以更加貼近用戶的實(shí)際使用需求，從而提升產(chǎn)品的使用頻率。在優(yōu)化過(guò)程中，也會(huì)因?yàn)榉N子用品的分享，吸引到更多的新進(jìn)用戶，這個(gè)時(shí)候新進(jìn)用戶使用的就是一個(gè)經(jīng)過(guò)改良的新產(chǎn)品，帶來(lái)的使用體驗(yàn)也會(huì)更好。但是人無(wú)完人，自然也沒(méi)有絕對(duì)完美的產(chǎn)品，再根據(jù)第二批新進(jìn)用戶的反饋意見(jiàn)去做出修改，就能幫助產(chǎn)品趨于成熟。成熟的產(chǎn)品，更容易吸引用戶留存，從而增加后續(xù)用戶轉(zhuǎn)化成功率。
5. 頁(yè)面加載速度
現(xiàn)在的用戶真的很沒(méi)有耐心，在使用APP時(shí)，如果頁(yè)面加載速度過(guò)慢，非常容易引發(fā)用戶不滿，從而流向同質(zhì)化產(chǎn)品。因此，在APP頁(yè)面載入時(shí)間上，應(yīng)當(dāng)控制在一個(gè)穩(wěn)定的闕值范圍內(nèi)，超過(guò)闕值，用戶失去耐心會(huì)關(guān)閉加載選擇離開(kāi)APP；控制在闕值內(nèi)，用戶會(huì)有一個(gè)非常好的使用體驗(yàn)，對(duì)于提升用戶留存率有很大的幫助。畢竟用戶只是為了滿足某些需求才會(huì)使用APP，有時(shí)候停留在APP的時(shí)間并不多，如果因?yàn)榧虞d速度過(guò)慢，就等于給了用戶一個(gè)離開(kāi)APP的理由。
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