想必行業(yè)內(nèi)的人都關(guān)注到了國慶期間的一部爆款劇《腹黑女傭》，爆掉之后的相關(guān)數(shù)據(jù)和生命周期情況到底如何，想必大家都很關(guān)心，新腕兒今天就為大家?guī)頂?shù)據(jù)流解讀。

女頻類復(fù)仇題材，國慶檔突然爆了。原因到底何在？馬后炮的復(fù)盤也許可以給大家一些啟發(fā)。

新腕兒一共總結(jié)了《腹黑女傭》的五點(diǎn)成功經(jīng)驗(yàn)，最后還附有投流廣告素材和投放周期數(shù)據(jù)。

洞察了大盤趨勢：女頻題材比例上升

從近期短劇大盤趨勢來看，女頻題材短劇比例正在逐漸上升，目前可以占到45%的比例，仍有上漲趨勢。

如果以千萬級跑量作為一個(gè)門檻的話，近期三個(gè)月有差不多25部左右的女頻劇符合標(biāo)準(zhǔn)。

兩部女頻天花板短劇分別是：《閃婚老公是豪門》跑量接近9000萬、《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》跑量接近6000萬。

由此可以看出，女性題材正在成為用戶的新寵，而《腹黑女傭》以復(fù)仇為代表的新興女頻題材，憑借密集反轉(zhuǎn)和高沖突，獲得了用戶的青睞。

洞中才一日，世上已千年。用戶的口味也隨之飛快變化。

繼女頻閃婚、霸總、虐戀、甜寵、大小姐火爆之后，復(fù)仇題材進(jìn)入用戶視野，主打一個(gè)品類的開創(chuàng)，后面再有復(fù)仇類題材，首先得超越《腹黑女傭》。

內(nèi)容有新意：故事框架和敘事邏輯

「腹黑女傭真好看，又土又上頭，演技也不錯(cuò)」、「還有沒有腹黑女傭這種又土又上頭的小短劇，還有像少爺這種極度戀愛腦的」……

微博上，網(wǎng)友們對腹黑女傭的評價(jià)還是不錯(cuò)的。

虐心題材是不少女觀眾喜歡的內(nèi)容。

這部短劇一共80集，故事線拉到女主20年前，還在小時(shí)候的富家千金郝夢本來擁有家庭美滿、生活富足的人生，家庭教師蕭珊的介入，摧毀了郝夢的一切。

父親出軌蕭珊，弟弟意外死亡，母親遭受打擊后精神失常，就在一瞬間，郝夢的人生從天堂摔到地獄。

在仇恨中長大的郝夢，發(fā)誓要讓蕭珊也經(jīng)歷自己這樣失去一切的痛苦。

「8歲那年，好夢破碎，我的人生，只有復(fù)仇?！?/p>

20年后的郝夢化名傅綢，來到蕭珊家當(dāng)女傭，開始了復(fù)仇之旅……

整部劇的復(fù)仇主題始終貫穿，大女主復(fù)仇讓人緊跟情節(jié)。同時(shí)，雙線敘事也讓觀眾欲罷不能。反轉(zhuǎn)高頻，矛盾不斷，刺激著用戶持續(xù)追劇。

不愧是玩轉(zhuǎn)情緒和女性題材的老玩家。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從10月3日至10月7日，《腹黑女傭》單日投流大約分別為300萬、500萬、300萬、300萬、100萬左右。

新腕兒了解到，《腹黑女傭》目前大盤跑量已超過2000萬，投流階段已經(jīng)接近尾聲，逐漸進(jìn)入長尾達(dá)人分銷階段。

但對于一家首次進(jìn)入短劇行業(yè)的某公司來說，這樣的業(yè)績絕對算得上是優(yōu)異，首秀即爆款，這誰頂?shù)米　?/p>

合作平臺猛：點(diǎn)眾掌玩雙加持

《腹黑女傭》的短劇平臺合作方是點(diǎn)眾和掌玩。

對于點(diǎn)眾來說，周周都好幾個(gè)爆款，腹黑女傭只是小菜了。

點(diǎn)眾去年9月才正式對網(wǎng)絡(luò)短劇、微短劇業(yè)務(wù)試運(yùn)營，僅一年時(shí)間便取得了令行業(yè)側(cè)目的成績。憑借這一年的短劇業(yè)務(wù)，成功入選2023年中國互聯(lián)網(wǎng)綜合實(shí)力百強(qiáng)企業(yè)。

十年快看無人問，一干短劇天下知。

截止到目前，點(diǎn)眾小程序累計(jì)注冊用戶數(shù)超過8億，日活躍用戶600萬，月活躍用戶1.6億；快應(yīng)用產(chǎn)品累計(jì)注冊用戶數(shù)3.2億，月活躍用戶6000萬。

平臺微短劇數(shù)量超過千部，已成為微短劇行業(yè)頭部企業(yè)。

再來說掌玩，這家是由江湖人稱貓老大創(chuàng)辦的早期微信流量運(yùn)營企業(yè)，也迅速切入了短劇，這你就得佩服玩流量的人的敏銳和敏捷了。

對于掌玩來說，已經(jīng)是抖音熱劇周榜的?？?，近期已有四次。

第一次入圍是7月的都市逆襲題材的《超模的秘密》，第二次是8月的重生神豪題材《重生后白撿了100億》，第三次是10月第一周聯(lián)合點(diǎn)眾上榜，也就是現(xiàn)言復(fù)仇題材的《腹黑女傭》，第四次是10月第三周都市戰(zhàn)神題材《狂龍戰(zhàn)神》。

掌玩以前是在微信草根流量生態(tài)里玩網(wǎng)文小說分銷的，切入到短劇，倒也非常合理。

目前活躍的短劇版權(quán)商至少有50%來自網(wǎng)文分銷轉(zhuǎn)型，掌玩幾乎連續(xù)4個(gè)月都有爆款登上周榜，實(shí)力還是挺強(qiáng)的。

行業(yè)人講，短劇本質(zhì)是投流生意，兩大玩流量和網(wǎng)文分銷的玩家攜手，《腹黑女傭》投流階段可以說是穩(wěn)得一批。

號劇聯(lián)動有新意：付費(fèi)觀看和沉淀用戶

除了出品方對以上大盤題材的洞察和作品本身的優(yōu)質(zhì)特性外，《腹黑女傭》還非常開創(chuàng)性的干起了號劇聯(lián)動。

新腕兒搜索了幾部熱門劇，都沒發(fā)現(xiàn)有這種情況，但《腹黑女傭》方面進(jìn)行了新的嘗試，如果有其他短劇也做了，可以留言告訴我們。

啥叫號劇聯(lián)動？

舉個(gè)栗子，很多電影都會在抖音開通官方號，和線下的放映進(jìn)行聯(lián)動和宣發(fā)，并沉淀用戶。

《腹黑女傭》也開通了一個(gè)官方號，將所有劇集放了上去，除了前三集免費(fèi)觀看外，其他均需要付費(fèi)解鎖。

粉絲已經(jīng)155萬。免費(fèi)觀看的劇集都是高贊，付費(fèi)解鎖觀看的表現(xiàn)不佳。

看一集需要10抖幣。安卓用戶相當(dāng)于7毛，蘋果用戶是1塊錢。

選擇充值，直接拉起蘋果商店支付。

目前看來，《腹黑女傭》號劇聯(lián)動是一個(gè)新嘗試，有可能會將這部分用戶沉淀下來，等到新劇再發(fā)時(shí)重新激活，相當(dāng)于新建設(shè)的資產(chǎn)。

有消息人士告訴新腕兒，此前曾有分銷短劇剪輯視頻的達(dá)人不滿一些版權(quán)方要求設(shè)置去關(guān)注版權(quán)方的平臺小程序，這被達(dá)人認(rèn)為是通過自己的渠道去幫助短劇平臺小程序引流，最終被吸血。

號劇聯(lián)動，很有意思，值得關(guān)注和學(xué)習(xí)。

其實(shí)，《腹黑女傭》還有第五點(diǎn)成功經(jīng)驗(yàn)極為關(guān)鍵。

那就是誰是背后的操盤手，好的操盤手就是IP。有沒有干過短劇不重要，重要的是，該團(tuán)隊(duì)干的是同一個(gè)生意。

那就是，洞察人性。

數(shù)據(jù)流看《腹黑女傭》：付費(fèi)周期極短

說完了《腹黑女傭》的成功因素，我們再從數(shù)據(jù)分析平臺AppGrowing看看這部短劇的投放趨勢和廣告素材情況。

廣告投放趨勢圖，很明顯的看到該劇在國慶期間是投流高峰期，目前已經(jīng)進(jìn)入尾聲。

《腹黑女傭》投放廣告素材類型，豎視頻類型占比63%。

《腹黑女傭》投放廣告形式，原生廣告占比42%。

《腹黑女傭》投放的流量平臺分布情況。

《腹黑女傭》投放的廣告媒體分布情況。

《腹黑女傭》廣告文案類型，也就是起的什么標(biāo)題比較多。

以上相關(guān)數(shù)據(jù)分析由AppGrowing分析計(jì)算所得，僅供參考。

2000多萬的跑量，對于短劇行業(yè)來說，確實(shí)算不上大爆款，但對于首次進(jìn)入短劇行業(yè)就破2000萬的某公司來說，《腹黑女傭》已經(jīng)讓人側(cè)目，可見多重優(yōu)勢加持在短劇行業(yè)是多么重要。

以上均為馬后炮總結(jié)，靜待該團(tuán)隊(duì)第二部短劇。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 女傭 短劇 題材 隨筆