很多客戶想要頻繁地通過ASO優(yōu)化來提升App自然下載量，然而這并不是正確的決定。對于ASO優(yōu)化來說，頻繁的調(diào)整會導(dǎo)致App處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，包括App在App Store中的可見性和準確的數(shù)據(jù)評估，并且用戶體驗也會產(chǎn)生負面影響。由于每個App在不同情況下都有不同的優(yōu)化策略，所以ASO優(yōu)化沒有規(guī)定固定的時間和間隔，但是我們可以從以下幾個因素考慮。
首先，ASO優(yōu)化主要分為兩個方面：搜索優(yōu)化和轉(zhuǎn)換優(yōu)化。搜索優(yōu)化是ASO優(yōu)化的第一步，優(yōu)化元數(shù)據(jù)（關(guān)鍵詞、標(biāo)題和描述）盡可能提升App在App Store搜索結(jié)果中的可見性，然后再優(yōu)化App產(chǎn)品頁視覺元素，以進行App轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。
一、搜索優(yōu)化
通過優(yōu)化關(guān)鍵詞，使App在特定關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名第5或更高的位置，以獲得更多的曝光。為了實現(xiàn)理想目標(biāo)，搜索優(yōu)化通常需要進行多次迭代。在開始優(yōu)化前，您可以先進行關(guān)鍵詞研究和競品分析，確定適合應(yīng)用的關(guān)鍵詞，并放置在關(guān)鍵詞字段、App名稱和副標(biāo)題中。
通常優(yōu)化后24-48小時后，可以觀察到一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，包括下載量的變化、搜索關(guān)鍵詞的排名變化等。由于ASO優(yōu)化的效果需要時間積累，所以更精準的結(jié)果和趨勢需要等待一周或更長的時間。因此，您需要持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)變化，及時調(diào)整和改進關(guān)鍵詞的排名和表現(xiàn)。
經(jīng)過幾個周期的優(yōu)化后，您會逐漸找到在App Store上排名靠前的有效關(guān)鍵詞，此時您的關(guān)鍵詞字段接近完美，即使根據(jù)數(shù)據(jù)分析再次調(diào)整一些關(guān)鍵詞，也不會產(chǎn)生較大的影響，這也是為什么我們不建議您經(jīng)常優(yōu)化它。
*提示：特別關(guān)注假期和其他季節(jié)性活動，因為用戶傾向在這段時間搜索特定App。了解用戶正在尋找的產(chǎn)品并調(diào)整您的關(guān)鍵詞以獲得季節(jié)性提升。
什么時候再次優(yōu)化關(guān)鍵詞才有意義呢？
用戶轉(zhuǎn)化率、下載量等數(shù)據(jù)指標(biāo)下降
關(guān)鍵詞的排名和表現(xiàn)下降
競品發(fā)布用戶感興趣的新功能
App推出新功能
在假期和其他季節(jié)性活動期間
二、轉(zhuǎn)化優(yōu)化
通過優(yōu)化App圖標(biāo)、截屏、視頻預(yù)覽，描述、評分評論等App產(chǎn)品頁元數(shù)據(jù)，以提高用戶在瀏覽后的下載量和轉(zhuǎn)化率。
您可以使用A/B測試工具，測試App圖標(biāo)、截屏、視頻預(yù)覽甚至本地化的不同變體，了解用戶偏好的同時優(yōu)化產(chǎn)品頁面視覺元素，以準確找到對轉(zhuǎn)化率有最大影響的變體，直到達到目標(biāo)結(jié)果。
轉(zhuǎn)化優(yōu)化的效果反饋同樣需要一定的時間來體現(xiàn)，頻繁的優(yōu)化可能會影響轉(zhuǎn)化評估效果，以及對用戶體驗產(chǎn)生負面影響。并且ASO轉(zhuǎn)化優(yōu)化需要大量的時間和資源支持，對于資源有限的開發(fā)團隊來說，可能無法經(jīng)常進行轉(zhuǎn)化優(yōu)化。
什么時候再次進行轉(zhuǎn)化優(yōu)化呢？
當(dāng)App Store更新 / iOS系統(tǒng)更新時
節(jié)假日期間
當(dāng)競爭對手脫穎而出時
App功能更新時
營銷團隊有了新創(chuàng)意
用戶反饋不好
瀏覽量高但是轉(zhuǎn)化率低
App下載量下降
綜合來說，ASO為App推廣和用戶獲取提供了有效渠道，但是無策略地頻繁優(yōu)化元數(shù)據(jù)會產(chǎn)生負面影響。除了ASO優(yōu)化以外，你還可以嘗試提高App品牌知名度，爭取獲得Apple小編精心推薦，為推廣App獲得更多用戶奠定基礎(chǔ)。
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