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01
李佳琦帶貨花西子翻車，有人評價：李佳琦年入18億，早就不想裝了。
今天我也想說，今年公司被曝帶貨產(chǎn)值將超300億的小楊哥，估計也不想裝了，不甘于當一個網(wǎng)紅，而是要做明星了。
因為前幾天一條熱搜刷屏，小楊哥居然要開演唱會了，小楊甄選群星演唱會這個月26號將在合肥奧體中心舉行。
圖源：藍鯨財經(jīng)記者工作平臺
點開這個話題之前：小楊哥要開個人演唱會
點開這個話題之后：群星拼盤一起開演唱會
網(wǎng)紅也開演唱會太魔幻了，看得我兩眼一黑，暴露出明星都給網(wǎng)紅當小弟、帶貨網(wǎng)紅給明星賞飯吃。
小楊哥官宣演唱會還不夠，還將預熱整得紅紅火火。
營銷演唱會成本，小楊哥在直播間放話，演唱會已經(jīng)花了3000萬，但是你敢想，這3萬張門票只送不賣，去不到現(xiàn)場的也沒關系，還有線上直播。
圖源：財經(jīng)網(wǎng)科技
低情商：
用買家的付出回饋買家，主打一個贈人玫瑰花手留余香。
高情商：
我們辦演唱會是有誠意的，我們不割韭菜。
不過3000萬多嗎？真的不多！
正如網(wǎng)友說的，網(wǎng)紅請明星給自己表演，在演唱會順便直播一下帶個貨，血虧秒變血賺。
還營銷演唱會陣容，半個月前就放出演唱會陣容曝光的話題：張信哲、汪蘇瀧、樸樹、筷子兄弟、詹雯婷、Vitas、Twins等。
圖源：飛虎合肥/瘋狂小楊哥
按理說有些明星是實力歌手派，但也難免有網(wǎng)友嘲笑明星low，直呼這些明星糊涂?。?/p>
放出演唱會消息后炒作賣票，指責員工賣演唱會門票，制造被瘋搶現(xiàn)象。
圖源：財經(jīng)網(wǎng)科技
搞事情還得是小楊哥，懂得反向帶貨就算了，還懂得反向營銷演唱會，從陣容曝光到反對賣票，成功把演唱會鈔能力炒作起來。
我以為明星只是帶貨沒網(wǎng)紅賺得多，沒想到八卦也拼不過網(wǎng)紅。
說點正經(jīng)的，現(xiàn)在認真鉆研演技的明星，不如搞流量的網(wǎng)紅火，只能說娛樂圈被直播圈整頓后，娛樂圈徹底變天了。
明星給網(wǎng)紅當小弟的年代來了，唱歌好不好聽重要嗎？請啥明星重要嗎，只要流量在手，搞錢搞副業(yè)都不是夢。
02
在被3000萬刷屏的同時，有人發(fā)出感慨，小楊哥是不是不想干了，轉(zhuǎn)行了。
要我說也不是不可能，正如有人好奇，李佳琦會不會哪天也開演唱會？
事實上，李佳琦早就暴露出不想裝，不想跟打工人共情，更別說他早早就走上了搞副業(yè)之路，從直播間走到綜藝臺前，李佳琦開始混進各個圈子：
搞個人IP，把養(yǎng)的寵物做成奈娃家族IP，推出系列衍生品；當設計師，參與花西子苗族印象的產(chǎn)品設計。
圖源：奈娃家族
搞綜藝，上線砍價綜藝《所有女生的offer》，當然更重要的是，在培養(yǎng)下一個李佳琦——旺旺。
圖源：《所有女生的offer》
如果說流量的盡頭是變現(xiàn)，那么帶貨的盡頭是IP、綜藝、蓋樓.....
這句話同樣適合小楊哥，想必未來事業(yè)發(fā)展的野心，遠不止在直播間，而且之前早就有跡可循了。
首先，錢賺夠了，不想演了。
之前斥資1個億買樓，作為三只羊全球總部的消息，就被傳的得沸沸揚揚。
另外早在演唱會曝光之際，就有媒體報道小楊哥背后的公司——三只羊網(wǎng)絡公司2022年經(jīng)營服務收入8.6億，今年第一季度收入3.5億元（較去年同期增長60倍），僅僅這加起來就是12億；同時，預測2023年直播帶貨產(chǎn)值將超300億，收入達15億。
圖源：新浪財經(jīng)
數(shù)字有些炸裂，不過再聯(lián)系小楊哥自爆每月發(fā)工資超5000萬，也就是說，僅僅是發(fā)工資一年就要花掉整整6億，似乎也見怪不怪。
除了有鈔能力，還被曝退圈。
很早之前一場直播，小楊哥直接問小黃，如果自己宣布退網(wǎng)會支持嗎，還表示決策很長時間。
圖源：瘋狂的零壹
雖然小楊哥后來辟謠退網(wǎng)，但今年減少直播次數(shù)是真的，有沒有可能是借著開玩笑說真心話？
不過哪怕退網(wǎng)只是炒作，小楊哥IP早已形成，有底氣轉(zhuǎn)行。
且不說在抖音坐擁一億的瘋狂粉絲體量，更有人瘋狂復制小楊哥悶聲作生意。
搬運小楊哥的，對小楊哥搞笑片段上傳平臺，商品鏈接寫上小楊哥專屬的字眼帶貨。
圖源：藍鯨財經(jīng)記者工作平臺
模仿小楊哥的，@暴躁小鵬哥 的直播間置景，直接高度還原小楊哥直播間賺流量。
圖源：@暴躁小鵬哥 直播間截圖
粉絲有了錢有了，還將自己的IP影響力瘋狂輻射，瘋狂小楊哥還能往哪瘋狂，一腳邁進音樂圈也不算什么。
看到這個天文數(shù)字，再聯(lián)系一下小楊哥開演唱會，我都能想象他的內(nèi)心戲：
15億即將到賬，我不裝了。
哪天強烈建議小楊哥可以抄抄李佳琦的作業(yè)，做IP上綜藝拍廣告等等。
03
當然除了小楊哥錢賺夠想轉(zhuǎn)行之外，還是辦音樂節(jié)開演唱會的太好賺了。
根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年國慶小長假期間音樂節(jié)數(shù)量超過60場。僅今年上半年，大型演唱會+音樂節(jié)貢獻500場，創(chuàng)造24億票房。
圖源：@頭條新聞
演唱會和音樂節(jié)的風，不僅吹到消費者，還吹到了品牌圈。
這幾年很多品牌都開始布局音樂節(jié)營銷，比如元氣森林、隅田川、蜜雪冰城、湯達人、同程旅行、愛瑪、喜力、燕京啤酒等。
早在2016年，江小白啟動「YOLO青年文化節(jié)」，蜜雪冰城2019年也推出冰淇淋音樂節(jié)，元氣森林于2021年落地首屆元氣森林音樂節(jié)。除此之外，HR赫蓮娜、華倫天奴美妝等也贊助了EDC雛菊電音嘉年華。
圖源：江小白/蜜雪冰城
砸錢辦音樂節(jié)還是其次，更重要的賺流量。甭管你是贊助還是主辦，都能靠音樂節(jié)演唱會刷足存在感。就看愛瑪贊助的愛瑪追星·淮安洪澤湖畔音樂節(jié)后，話題登上抖音當?shù)責崴训谝弧?/p>
比如便宜大碗的蜜雪冰城，因為僅售199的門票以及炸裂陣容——請來有陳楚生、汪蘇瀧、陶喆、張震岳等，被網(wǎng)友驚呼整頓天價音樂節(jié)，把音樂節(jié)價格打下來。
圖源：微博網(wǎng)友
說到底以音樂為媒，把消費者哄高興了，還把音樂節(jié)變成品牌宣傳的高地，順帶輸出品牌的文化和符號，難道不香嗎？
還有人算了一筆賬，高規(guī)格的知名音樂節(jié)IP總冠名贊助費用，往往達到八位數(shù)；音樂節(jié)部分非總冠名的品牌合作費用，也是一場價值七位數(shù)的高成本投入。
不差錢的品牌，都愿意砸錢分演唱會和音樂節(jié)的蛋糕，坐擁1億粉絲的小楊哥為啥不來分一口，流量粉絲就擺在那，不用白不用。
04
小楊哥開演唱會，未必是穩(wěn)賺不賠的好生意。
但可以說線上直播的流量終究看不見，是虛擬的；線下的人頭才是實實在在的，要培養(yǎng)更真實的粉絲。
也可以小楊哥這是要打通線上線下，打破粉絲增長的天花板。
還可以說小楊哥直播達到瓶頸了，現(xiàn)在要跨界破圈，從直播圈跨界到音樂圈，下一盤大棋。
無論如何，小楊哥的事業(yè)心不會停留在直播間，而辦演唱會可能只是一個開始，未來想必小楊哥還有更多瘋狂舉動。
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