「首因效應」由美國心理學家洛欽斯首先提出的，也叫首次效應、優(yōu)先效應或第一印象效應，指交往雙方形成的第一次印象對今后交往關系的影響，也即是先入為主帶來的效果。雖然這些第一印象并非總是正確的，但卻是最鮮明、最牢固的，并且決定著以后雙方交往的進程。如果一個人在初次見面時給人留下良好的印象，那么人們就愿意和他接近，彼此也能較快地取得相互了解，并會影響人們對他以后一系列行為和表現(xiàn)的解釋。
一、為什么第一印象對App很重要？
因首效應被廣泛應用在不同的營銷渠道和重要場景中。在應用產(chǎn)品中也是如此，無論是選擇還是下載App的人，都嚴重依賴自己的第一印象做出決定。
二、為什么要優(yōu)化App Store預覽？
App Store預覽是App與用戶交互的第一個環(huán)節(jié)，也是用戶下載App之前了解該應用所有信息的地方，所以商店預覽列出的視覺元素與文本元素的質量和吸引人的程度，是用戶評判是否下載該應用的重要因素。作為App開發(fā)者、增長營銷人員，如何使得自身產(chǎn)品給用戶留下好的第一印象，將會是促進產(chǎn)品用戶增長最為重要的一環(huán)。
俗話說一張圖片勝過千言萬語，對大多數(shù)人來說，圖像比文字更容易在他們的腦海中留下深刻的印象。對于在App Store中的產(chǎn)品而言更是如此，引人入勝的截圖素材，將會使您的產(chǎn)品成為最耀眼的一顆星。那么，我們該如何在AppStore中持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品的預覽呢？一般會從以下4個方面入手：App圖標、截屏、預覽或視頻。
1、創(chuàng)建吸引人的App圖標
圖標是App的主要代表。在用戶查看App時，首先映入眼簾的元素就是App圖標，此外用戶還會在App Store、移動設備和您的所有營銷活動中看到它，所以多花一些時間和精力設計一個很棒的圖標至關重要。
蘋果建議App圖標應保持干凈且易于理解，不要在圖標中輸入過多的文本，因為微小的文本很難閱讀，并且在App Store中看起來也不吸引人。相反，使用簡單的幾何形狀或品牌logo作為圖標的主視覺圖形，并結合品牌色搭配使用，能夠更好的將產(chǎn)品核心理念、品牌形象的傳播效果達到極致。
此外App圖標應向用戶突出展示功能。一個清晰、令人難忘和易懂的圖標將進一步說服用戶下載您的App。例如：許多照片編輯和攝影App會使用圓圈來表示相機鏡頭。
在設計圖標時，需要記住的其他因素包括：
背景：不要設置透明度，因為您無法控制它在每個用戶手機上所呈現(xiàn)的效果
與品牌色相匹配：建議從整體品牌中選擇2種顏色應用到圖標設計中，保持統(tǒng)一風格
不使用照片：蘋果審核要求中禁止App圖標中包含任何實際圖像或照片
不使用圓角：Apple會自動為圖標添加圓角。因此，在設計時，請將圖標保持正方形
進行圖標測試：使用A/B測試工具，測試哪一款圖標在目標受眾中最具辨識度和意義
App Store上的App圖標要求
由于iPhone和iPad的屏幕分辨率和尺寸不同，蘋果對App圖標有一些嚴格的像素要求：
iPhone：
180px × 180px (60pt × 60pt @3x)
120px × 120px (60pt × 60pt @2x)
iPad Pro：
167px × 167px (83.5pt × 83.5pt @2x)
iPad、iPad Mini：
152px × 152px (76pt × 76pt @2x)
App Store：
1024px × 1024px (1024pt × 1024pt @1x)
2、設計引人入勝的截屏
App截屏的主要目的是讓App Store訪問者快速了解該應用，所以屏幕截圖應著重顯示最吸引人的頁面和功能，盡可能的展示產(chǎn)品自身的優(yōu)勢和特點，進一步說服客戶下載體驗產(chǎn)品。
按照蘋果的審核要求，截屏必須展示App實際功能，不能使用抽象設計。不要過度夸大App在實際中不可用的功能，這樣會讓用戶抱有很大的期望，如果他們的預期沒有得到滿足，很大幾率會卸載該App。
雖然Apple允許上傳10張App截圖，但如果產(chǎn)品有許多不同的功能，則需要重點強調App的主要功能。這些主要功能是指最常被用戶使用和搜索的。此外當沒有App預覽視頻可用時，第1-3張截屏 (具體數(shù)量取決于截屏的顯示方向) 將顯示在搜索結果中，因此請確保這幾張圖像能突顯出App的精髓。
iOS13中推出了適合弱光環(huán)境下使用的深色模式，如果您的應用支持此模式，最好在截屏中展示出來，因為蘋果最喜歡適配iOS新功能的產(chǎn)品！
最后，如果您的App獲得了某些獎項，也可以在截屏中展示出來，有助于用戶建立信任。
在設計截屏時，需要記住的其他因素包括：
遵循Apple審核要求：避免出現(xiàn)徽標、人物肖像、或其他涉及知識產(chǎn)權的內(nèi)容，除非擁有相關版權
截圖描述文本：在描述截圖時，文本應該簡短，并在其中使用流行的關鍵詞，使其對目標受眾更具吸引力
截圖要有連貫性和故事性：使用豐富的圖像直觀地講述一個故事并與訪問者構建聯(lián)系，有助于推動App下載。故事中應該描述App將如何為用戶解決問題
與品牌色保持一致：堅持使用干凈、簡單、易懂的設計，并與App圖標和品牌色相匹配，以最小的視覺跳躍性將前后關聯(lián)，強化用戶對產(chǎn)品的記憶感知
截屏的方向：截屏方向應該與用戶和App互動的方式相匹配。例如，許多照片編輯和社交媒體App是縱向使用，因此，App截屏也是縱向的。許多手機游戲都是以橫向使用，因此，App截屏也是橫向的
本地化：如果您想與其他區(qū)域市場與用戶建立聯(lián)系，必須要設計符合當?shù)匚幕玫慕仄?。每個版本的App至少本地化一個截屏
iPhone App截屏尺寸要求
3、為App制作引人注目的預覽視頻
App預覽或視頻可作為App的預告片，以簡短的視頻形式呈現(xiàn)App的特性、功能和用戶界面，視頻長度可達 30秒，且最多可以上傳3個視頻。讓您有足夠的機會向用戶展示App的獨特魅力。
預覽視頻非常適合超級交互式產(chǎn)品，特別是游戲。并且它們對于付費產(chǎn)品也很重要。人們總是想在購買前嘗試和了解應用的功能，視頻是幫助他們了解App的絕佳方式。值得注意的是，由于現(xiàn)在人們的注意力跨度很短，因此要在視頻的前5-10秒內(nèi)吸引用戶并介紹App的主要用途，然后再利用剩下的時間詳細說明。
最后，很多人會在靜音的情況下觀看視頻，所以請確保即使沒有聲音您的視頻也能被用戶理解。我們建議您可以通過動態(tài)文本元素或為視頻添加字幕。
在制作App預覽或視頻時，需要記住的其他因素包括：
展示App的實際素材：蘋果將拒絕任何在實際App本身之外拍攝的視頻
考慮小屏幕尺寸：并非每個人都會在iPad Pro的大屏幕上觀看預覽視頻。在拍攝和編輯App預覽視頻時，請考慮不同的iOS設備尺寸
不要疊加動畫手：您可以使用點擊操作軌跡來演示App內(nèi)的導航或交互操作
對于游戲：演示應側重在玩游戲的時候而不是情節(jié)動畫上，以免觀眾誤會游戲的玩法
注意版權：預覽視頻應僅包含擁有全部版權的內(nèi)容（不要使用iTunes播放列表或其他平臺媒體內(nèi)容）
本地化：每個本地化版本最多可以添加三個視頻
App預覽或視頻格式：
視頻長度：15至30秒
最大文件大?。?00MB
文件格式：.mov、.m4v、.mp4格式
良好的第一印象是促進用戶下載意愿的重要一環(huán)。希望借助以上小竅門，能夠幫助您創(chuàng)建特具魅力的App Store預覽視覺材，提升產(chǎn)品用戶增長量！
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