作者：廣大大出海筆記

根據(jù)廣大大 App Intelligence 等模塊數(shù)據(jù)，筆者整理出2023年4月成功出海App即出海移動應(yīng)用（非游戲）投放、收入和下載TOP20榜單，幫助更多移動應(yīng)用從業(yè)人員了解全球移動市場變化趨勢。

縱觀4月成功出海APP的總體表現(xiàn)：

• 蘭亭集勢4月?lián)Q帥，雖投放登頂?shù)陆第厔蒿@著；

• OVERTOOL投放表現(xiàn)突出，旗下2款應(yīng)用殺入Android端TOP5；

• 【TikTok】國際版目前已經(jīng)累計投放超2800天，去重后總素材近120萬；

• 【CapCut】繼續(xù)問鼎雙端下載榜TOP，同時其在AppStore的收入環(huán)比增長近30%

4月成功出海APP：投放TOP20

首先我們來看4月成功出海APP的投放榜單：

本月份成功出海APP的投放競爭依舊集中在購物、工具、閱讀和社交賽道上。從頭部產(chǎn)品投放表現(xiàn)來看，iOS端投放下降而Android端上漲明顯。iOS上榜社交類應(yīng)用明顯高于Android，而Android端投放前5均為工具類應(yīng)用。

iOS端投放榜首為著名電商購物類應(yīng)用【LightInTheBox 】，這是該產(chǎn)品連續(xù)2個月蟬聯(lián)iOS端投放TOP，根據(jù)廣大大-廣告主分析功能該應(yīng)用4月iOS端投放情況如下：

• 4月iOS端去重后素材超1.3萬條，環(huán)比下降38.6%；

• 圖片素材依舊是其投放的主流形式，總計占比71.25%，對比上月下降6.5%；

• 產(chǎn)品4月份主投美國、英國和加拿大等歐美國家，其中美國地區(qū)素材占總素材量的12.7%；

我們篩選廣告主在4月份成功出海APP新投放素材，按照素材的熱度值由高到低進(jìn)行排序：發(fā)現(xiàn)4月熱度表現(xiàn)TOP100的素材中，服裝類素材占比超過90%。時間段內(nèi)特殊的購物節(jié)日素材也會有較高的熱度表現(xiàn)，下面這條素材來自LanTing Bride活動，在YouTube渠道一天就收獲超30萬展現(xiàn)估算。

 

投放渠道：YouTube 展現(xiàn)估算：35.6萬 投放國家/地區(qū)：加拿大、美國、澳大利亞、英國

值得注意的是，【LightInTheBox】iOS端在4月份投放下降趨勢明顯，其Android端也有類似的趨勢。

而在4月7日蘭亭集勢控股有限公司宣布，該公司閻志（Zhi Yan）因個人原因辭去董事長、董事及董事會企業(yè)管治及提名委員會成員職，何建（Jian He）已被任命為董事會主席。

這一舉措后續(xù)是否會影響到該應(yīng)用在海外的營銷，廣大大數(shù)據(jù)研究院將持續(xù)關(guān)注。

Android端成功出海APP投放TOP應(yīng)用為OVER TOOL旗下的【SecretProxy 】，該應(yīng)用是一款隱私保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)連接應(yīng)用，該應(yīng)用可以幫助用戶快速連接各地的互聯(lián)網(wǎng)同時不會保存任何日志文件。此外OVER TOOL旗下另外一款應(yīng)用【All Net】也進(jìn)入Android投放前5。

結(jié)合廣大大——廣告主分析模塊，【SecretProxy】Android端4月投放情況如下：

• Android端4月去重后素材超3.8萬條，其中新素材占比76.3%；

• 印度、印尼、菲律賓是廣告主投放力度最高的國家/地區(qū)；

• TOP100高頻詞中可以看到Proxy（代理）和Secret（私密）的出現(xiàn)頻率最高，同時文案中emoji表情的出現(xiàn)幾率也較高。

在投放榜的最后，我們來看下【TikTok】（國際服）雙端的投放情況，目前該應(yīng)用已經(jīng)累計投放超過2800天，雙端累計去重后素材已經(jīng)接近120萬條。根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，我們整理出了【TikTok】4月的投放情況：

• 4月雙端投放素材去重后超2萬條，雙端對比上月都有不同程度提升，其中投放的新素材占比為57.8%；

• 美國、英國、加拿大是其投放素材最多的國家/地區(qū)，其中投放在美國的素材約占總素材的38.5%；

• 4月新投放的素材中圖片素材占比最高，占比約為69.4%；

• 豐富的UGC內(nèi)容也給買量素材提供了大量的創(chuàng)意，其中美食類創(chuàng)意在4月新投素材中表現(xiàn)亮眼。

 

投放天數(shù)：46 展現(xiàn)估算：770萬 投放渠道：YouTube

4月成功出海APP：收入TOP20

App Store2023年4月收入榜成功出海APP有：

【TikTok】（亞太服）4月在AppStore累計營收近1500萬美元，環(huán)比小幅增長0.7%。雖然總體增幅不大，但是該應(yīng)用收入保持連續(xù)5個月增長，越南市場為其貢獻(xiàn)了較大的營收。同時該產(chǎn)品4月份一共有過6次更新，不斷迭代更新以滿足海外用戶的多種需求。

作為【TikTok】的最佳搭檔，視頻剪輯應(yīng)用【CapCut】也是AppStore中為數(shù)不多保持增長的產(chǎn)品，該產(chǎn)品4月在AppStore營收預(yù)計超180萬美元，環(huán)比增長近30%。

Google Play2023年4月收入榜成功出海APP有：

富聊科技旗下社交直播應(yīng)用【Chamet 】繼續(xù)保持營收增長趨勢，目前產(chǎn)品在GooglePlay的收入已經(jīng)逼近600萬美元，南亞和東南亞地區(qū)是營收增長表現(xiàn)最為突出的地區(qū)。同時【Chamet 】也十分注重在營銷上的投入，該應(yīng)用最早于2019年12月開始投放，目前已經(jīng)累計投放超1200天。

 

【Chamet 】4月熱門素材，注重刻畫平臺主播的日常生活，將真實感傳達(dá)給目標(biāo)用戶

另外一款表現(xiàn)突出的產(chǎn)品為新閱時代旗下閱讀類應(yīng)用【GoodNovel】，預(yù)計產(chǎn)品4月份在GooglePlay商店收入超260萬美金，是Android端營收表現(xiàn)最好的閱讀類產(chǎn)品。

4月成功出海APP：下載TOP20

App Store2023年4月下載榜中成功出海APP有：

【CapCut 】繼續(xù)問鼎下載榜TOP，并且本月還保持著環(huán)比25%的高效增長；大推期過后，【TEMU】下載量依舊堅挺，同上月一樣位居本次榜單第4，在AppStore的下載量還超過了【拼多多】。

Google Play2023年4月下載榜中成功出海APP有：

多數(shù)出海應(yīng)用4月份在GooglePlay下載表現(xiàn)下降，不過字節(jié)系應(yīng)用下載表現(xiàn)突出，榜首【CapCut 】已經(jīng)問鼎Android端下載榜首超半年；

【TikTok】的精簡版本【TikTok Lite 】在GooglePlay下載超1500萬次，肯尼亞、印尼、巴基斯坦等T2國家貢獻(xiàn)了最多的下載量。

以上便是2023年4月份4月成功出海APP即出海移動應(yīng)用（非游戲）投放洞察，以及App Store和Google Play非游戲類應(yīng)用的收入、下載情況。

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