QuestMobile《2022年618洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年5月，典型綜合電商APP重合用戶規(guī)模達到2.39億，相比去年劇增了21.7%。用戶在各購物軟件之間輾轉比較，對購物平臺用戶爭奪影響加劇。

七夕節(jié)即將來襲，各大移動購物app為了吸引更多用戶，提高轉化率發(fā)起了一波促銷活動。雖然之前有些翻車案例， 但網(wǎng)民的購物需求仍然存在，同時商家也需要大促來幫助推銷商品。

那么購物類App如何通過Apple Ads獲取流量、增加用戶，如何優(yōu)化Apple Ads投放策略？本期我們將通過案例為各位開發(fā)者分享購物類App投放ASA廣告審核時要注意的避坑指南。

購物類App審核被拒常見原因

 

1、本期案例：綜合電商平臺

中國大陸購物類App廣告投放案例，由真實案例進行改編，僅作為參考案例，不具備任何商業(yè)價值。

資質(zhì)文件

投放Apple Ads需按要求提供以下資質(zhì)文件：

1. 若app為第三方電商平臺，需提供: 《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》

2. 若app在線銷售自有品牌產(chǎn)品，需提供:《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》或ICP備案根據(jù)app的功能，另需提供相關行業(yè)資質(zhì)

3. 若app包含跨境電商業(yè)務，另需提供:《對外貿(mào)易經(jīng)營者備案登記表》或《出入境檢驗檢疫報檢企業(yè)備案表》或《中華人?共和國海關報關單 位注冊登記證書》

4. 若app業(yè)務包含拍賣服務，另需提供:《拍賣經(jīng)營批準證書》

 

元數(shù)據(jù)違規(guī)

 

1. 圖片中出現(xiàn)七夕節(jié)大促，滿300減30明顯為節(jié)日促銷活動，需要標注活動以App內(nèi)實際展示為準。

注意：化妝品線上商店、電商導購、返利平臺、二手電子商務交易平臺、線上商店在提交Apple Ads審核時同樣遵循以上原則。

2、本期案例：?品線上商店

中國大陸購物類App廣告投放案例，由真實案例進行改編，僅作為參考案例，不具備任何商業(yè)價值。

 

資質(zhì)文件

 

1. 若app為第三方?品交易平臺，需提供:《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》、《網(wǎng)絡?品交易第三方平臺備案憑證》

2. 若app在線銷售自有品牌產(chǎn)品，需提供:《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》或ICP備案、《?品經(jīng)營許可證》(水果等?用農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺除外)

3. 若app包含跨境電商業(yè)務，另需提供:《對外貿(mào)易經(jīng)營者備案登記表》或《出入境檢驗檢疫報檢企業(yè)備案表》或《中華人?共和國海關報關單位注冊登記證書》

 

元數(shù)據(jù)違規(guī)

 

1. 未提供商品授權證明以及宣傳形式違規(guī)。圖中出現(xiàn)特侖蘇商標及產(chǎn)品圖片。在審核中如使用第三方的名稱、圖片、肖像、商標、著作權、專利或其他形式的第三方知識產(chǎn)權，需提供相應權利人出具的書面授權證明。

2. 圖中：買特侖蘇，就在秦點好食，注冊會員，即享買一送一。特侖蘇：為聯(lián)名性質(zhì)內(nèi)容為需要對應授權；會員買一贈一的活動：需要添加提示語 ；如果活動類似一元抽取iPhone，則需要明細規(guī)則和提示語雙重保證。

3、本期案例：寵物交易平臺

中國大陸購物類App廣告投放案例，由真實案例進行改編，僅作為參考案例，不具備任何商業(yè)價值。

資質(zhì)文件

1. 若app為第三方寵物交易平臺，需提供:《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》

2. 若app包含自營活體寵物交易業(yè)務，需提供:《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》或ICP備案《動物防疫合格證》

3. 若app包含獸藥銷售業(yè)務，另需提供:《獸藥廣告審查表》、《獸藥生產(chǎn)許可證》或《獸藥經(jīng)營許可證》或批準文號文件

4. 若app包含寵物診療服務，另需提供:《動物診療許可證》

4、本期案例：酒類電商平臺

中國大陸購物類App廣告投放案例，由真實案例進行改編，僅作為參考案例，不具備任何商業(yè)價值。

資質(zhì)文件

1. 若app為第三方酒類電商平臺，需提供:《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》

2. 若app包含自營酒類銷售業(yè)務，需提供:《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》或ICP備案《?品經(jīng)營許可證》或《酒類批發(fā)許可證》或《酒類零售許可證》

3. 若app發(fā)布境外生產(chǎn)的酒類商品廣告，另需提供:《進口?品衛(wèi)生證書》或《進口?品標簽審核證書》或《入境貨物檢驗檢疫證明》

4. 根據(jù)您所在地區(qū)的實際情況，可能需要額外的資質(zhì)

 

元數(shù)據(jù)違規(guī)

 

1. 圖中秦點酒仙館 新人福利 滿100返20促銷活動，未明確活動具體規(guī)則，除注明規(guī)則外，還應標注圖片僅為示例，促銷規(guī)則詳見App具體活動。

 

*年齡限制：

 

• 酒類、醫(yī)療保健、保健?品、美容美妝、相親約會類別的廣告投放對象應限于18周歲(含)以上的中國大陸用戶，Apple Ads審核時系統(tǒng)可能會自動實施廣告投放活動的年齡限制。

 

 

*元數(shù)據(jù)提示：案例演示僅為參考，實際素材制作中請注意遵守AppStore審核指南2.3.3

 

 

 

• 2.3.3 截屏應展示 App 的使用情況，而非僅顯示標題封面、登錄頁面或初始屏幕。截屏還可以包括文本及圖像說明 (例如：演示輸入機制，如觸控點或 Apple Pencil 的動畫)，并展示設備上的擴展功能，如觸控欄。

 

以上是關于購物類別投放Apple Ads內(nèi)容時所需要的資質(zhì)文件列舉，和元數(shù)據(jù)風險規(guī)避等問題。相信購物類App能夠借助七夕節(jié)日玩轉營銷，不僅能擁有情侶消費群體，還能收獲單身汪用戶的芳心。

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