規(guī)則變化
在 App Store 中搜索品牌關(guān)鍵詞（如騰訊、阿里巴巴、王者榮耀等）下，除 ASA 廣告展示和自然排名靠前的部分應(yīng)用外，App 截屏都被折疊。
目前，該規(guī)則已在 iOS15.4 及后續(xù)版本中測試接近一周，我們總結(jié)了以下規(guī)律：
這些情況會被折疊
#1 自然排名靠后
如果 App 在此次涉及調(diào)整的品牌詞中，自然排名靠后的 App 會被折疊顯示。至于具體從哪個排名會被折疊，還沒有完全明確。目前，App Store 中品牌關(guān)鍵詞下從第幾位開始折疊的情況都有存在。
詳情解讀
（1）關(guān)鍵詞下，自然排名前 4 的 App 和緊跟其后的推薦專題未被折疊
（2）排名靠后的英雄聯(lián)盟手游 App 內(nèi)活動未被折疊
#2 推薦專題
如果該關(guān)鍵詞下 App 在推薦專題前未開始折疊，那么推薦專題也不會被折疊；如果該關(guān)鍵詞下 App 在推薦專題前已經(jīng)開始折疊，那么推薦專題也會被折疊。
詳情解讀
（1）關(guān)鍵詞下只有騰訊視頻未被折疊
（2）元數(shù)據(jù)折疊從自然排名第 2 位開始
（3）內(nèi)購訂閱項目未折疊，故事專題被折疊
#3 已下載的 App 且無 App 內(nèi)活動
如果品牌關(guān)鍵詞下的 App 用戶已經(jīng)下載，且該 App 無 App 內(nèi)活動可以進行展示，那么該 App 也會被折疊。
詳情解讀
（1）淘寶、抖音用戶均已下載
（2）淘寶無 App 內(nèi)活動，元數(shù)據(jù)折疊從第 1 位開始
（3）抖音展示 App 內(nèi)活動未被折疊
這些情況不會被折疊
#1 ASA 廣告不會被折疊
ASA 廣告作為 App Store 官方廣告，并未受到此次調(diào)整影響，依然正常展示截屏、視頻預(yù)覽等元數(shù)據(jù)。
#2 App 內(nèi)活動不會被折疊
App 內(nèi)活動是 App Store 去年推出的新功能，在此次調(diào)整中自身展示未受到影響，無論是自然排名第幾的 App ，只要用戶滿足 App 內(nèi)活動的展示規(guī)則，其App 內(nèi)活動事件都會保持正常顯示。
#3 訂閱項目不會被折疊
訂閱項目在此次調(diào)整中較之前也有折疊的變化，但主要的信息還是能夠完整展示，這在某種意義上應(yīng)該算不上被折疊。
詳情解讀
在普通用戶眼中，應(yīng)用被折疊可能只是多了一個點擊的隨手動作，但在營銷人員眼中，當(dāng)自己最具吸引力的素材無法直接觸達用戶時，獲客就會變得很困難。
App Store 此番調(diào)整品牌詞下搜索結(jié)果展示規(guī)則，在一定程度上對各個產(chǎn)品的品牌詞進行了保護，減少了其他 App 通過優(yōu)化自然搜索排名來搶奪流量的機會，但也僅僅只是減少被掠奪的機會而已：
新展示規(guī)則探索
一方面，等到品牌詞下搜索結(jié)果展示規(guī)則全面上線之后，營銷人員必然會主動探究其中的規(guī)則，想方設(shè)法讓自己的 App 避免被折疊。
但可以預(yù)計，最終能夠滿足新規(guī)則不被折疊的 App 必然是少數(shù)，因為不是每個 App 都能滿足和關(guān)鍵詞之間的各種關(guān)系，或者說能夠到達指定的排名位置。
新展示功能的運用
另一方面，競品仍能夠通過較為直接的 App 內(nèi)活動，和更為直接的 ASA 廣告等方式將截屏、預(yù)覽等元數(shù)據(jù)展示出來。
對于 App 內(nèi)活動來說，其展示規(guī)則更多的是針對已經(jīng)下載過或已經(jīng)下載了 App 的用戶，而新用戶的獲取則依賴于推薦位置的展示，因此部分營銷人員往往會將這一點作為一種輔助性手段使用。
但 ASA 廣告不同，這次調(diào)整的品牌詞展示規(guī)則對 ASA 廣告的展示完全沒有影響，依然是在搜索結(jié)果的首位、依然會完全展示截屏、預(yù)覽等元數(shù)據(jù)。甚至在排名靠后的 App 在折疊的情況下，反而會減少用戶選擇的時間，驅(qū)動用戶主動點擊廣告。
詳情解讀
比如虎牙直播想要投騰訊視頻的這個關(guān)鍵詞，在調(diào)整前它首先需要和騰訊視頻進行比較，其次還可能會拿來與自然排名第 2、第 3 的愛奇藝、優(yōu)酷進行比較。
但在調(diào)整之后，愛奇藝和優(yōu)酷由于被折疊，用戶對它們的關(guān)注度會下降，用戶在對比時，有截屏的一方天然地就占據(jù)上風(fēng)，甚至有的用戶可能只會在虎牙直播和騰訊視頻之間選擇。
如果營銷人員再充分自定產(chǎn)品頁等功能，針對不同的競品關(guān)鍵詞展示不同的針對性元數(shù)據(jù)，點擊、轉(zhuǎn)化率會大幅提升，能夠有效降低競品詞的買量成本。
綜合來看，此次品牌詞下搜索結(jié)果展示規(guī)則的調(diào)整，最終的受益者可能是 App 內(nèi)活動和 ASA 廣告。但是由于 App 內(nèi)活動是一項免費的開發(fā)者功能，且受其展示規(guī)則限制，ASA 廣告無疑會更受營銷人員青睞。
因此，營銷人員請?zhí)崆皽?zhǔn)備起來，充分利用 ASA 廣告在 App Store 中更好地實現(xiàn)用戶增長的目標(biāo)吧！
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