還記得上一次給大家介紹的「關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化」嗎？這是ASO優(yōu)化的重點(diǎn)部分！今天的文章是第二彈！

ASO其實(shí)離不開(kāi)對(duì)應(yīng)用商店與用戶習(xí)慣的了解與思考，所以我們需要結(jié)合搜索邏輯進(jìn)行全面考慮。

除了遵循App Store對(duì)于每個(gè)語(yǔ)言版本100字符以內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量限制之外，我們還要學(xué)會(huì)一步一步搭建屬于App自己的關(guān)鍵詞庫(kù)！接下來(lái)就跟著米隊(duì)長(zhǎng)分三步走吧~

01 按分類挑選關(guān)鍵詞 

上次給大家介紹了什么是「有效關(guān)鍵詞」和「有效覆蓋詞」，所以我們知道，挑選出與App相關(guān)性高的、數(shù)量足夠的關(guān)鍵詞，才能更好地進(jìn)行覆蓋優(yōu)化~

憑借著長(zhǎng)期ASO優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)累積，我們將關(guān)鍵詞分為以下三類：

① 品牌詞 

即App的名稱、全拼名、容易打錯(cuò)的諧音名。以「淘寶」為例，品牌詞就可以選擇：淘寶購(gòu)物，淘寶網(wǎng)，淘寶，taobao；

② 行業(yè)詞 

即App所屬行業(yè)用戶搜索概率較高的關(guān)鍵詞。

可根據(jù)App的品牌知名度和關(guān)鍵詞熱度，綜合考慮最合適的優(yōu)化關(guān)鍵詞；

③ 競(jìng)品詞  

即競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)的關(guān)鍵詞。

比如：「淘寶」的競(jìng)品詞有「京東」「拼多多」「唯品會(huì)」「蘇寧易購(gòu)」等。

02 構(gòu)建初始關(guān)鍵詞詞庫(kù) 

接下來(lái)是龐大的選詞工作！我們需要建立一個(gè)初始的App關(guān)鍵詞詞庫(kù)，該怎么操作呢？

① 根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)撰寫關(guān)鍵詞 

從用戶角度出發(fā)，通過(guò)結(jié)合個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)與搜索習(xí)慣，可建立一定的品牌詞、行業(yè)詞、競(jìng)品詞。

如上文提到的「淘寶」App，根據(jù)用戶的思維習(xí)慣，我們很容易聯(lián)想到行業(yè)詞：購(gòu)物、購(gòu)物網(wǎng)、商城等，也可以輕松知道購(gòu)物領(lǐng)域的競(jìng)品詞：「京東」「唯品會(huì)」等等。

② 利用工具進(jìn)行拓展 

利用ASO優(yōu)化工具、百度指數(shù)等工具，根據(jù)自己的需求選擇3-5個(gè)或者更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作為參考，檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的元數(shù)據(jù)：應(yīng)用標(biāo)題，副標(biāo)題，已覆蓋關(guān)鍵詞，五星好評(píng)以及應(yīng)用描述等包含的關(guān)鍵詞，幫助自己收集App關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的關(guān)鍵詞。

此外，在選擇與App有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵詞時(shí)，還應(yīng)該避免選擇以下三種特征的詞匯：

A. 過(guò)于具體的詞語(yǔ)

B. 過(guò)于通用的詞語(yǔ)

C. 避免使用品牌詞

以一個(gè)出行類App為例——

// 過(guò)于具體：坐飛機(jī)去廣州；

// 過(guò)于通用：波音飛機(jī)；而選擇「飛機(jī)票」「火車票」這樣的詞語(yǔ)更為合適。

// 而第三點(diǎn)，由于App Store中的算法已經(jīng)默認(rèn)App與其品牌詞自動(dòng)匹配，所以已經(jīng)排名第一的品牌相關(guān)關(guān)鍵詞應(yīng)避免再次使用。

03 深入復(fù)盤初始關(guān)鍵詞詞庫(kù) 

「吾日三省吾身」，學(xué)會(huì)自查和復(fù)盤是成功的關(guān)鍵。搭建初始詞庫(kù)后，我們還需要對(duì)詞庫(kù)進(jìn)行第二輪篩選，保留高自然流量以及高相關(guān)度的詞語(yǔ)。

① 綜合分析數(shù)據(jù) 

需要對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)、搜索結(jié)果數(shù)、排名等指標(biāo)進(jìn)行綜合考慮，了解每個(gè)關(guān)鍵詞最后的潛力如何；

② 保留重復(fù)且可多組合的關(guān)鍵詞

在初始關(guān)鍵詞庫(kù)中多次重復(fù)的關(guān)鍵詞，或能夠與其他詞匯進(jìn)行不同組合的關(guān)鍵詞需保留，更加有利于在100個(gè)字符中靈活搭配；

③ 借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞 

可重點(diǎn)選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名較差的高熱度詞匯，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名優(yōu)秀而我們自身App排名情況一般且具有高關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵詞，并將此類關(guān)鍵詞在優(yōu)化過(guò)程中添加至元數(shù)據(jù)中。

好了，今天的「關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化」小課堂就講到這里，下次米隊(duì)長(zhǎng)將給大家深入介紹關(guān)鍵詞的撰寫、優(yōu)化技巧以及效果追蹤，更清晰地了解自己的App在應(yīng)用商店的曝光情況。下次見(jiàn)~

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