“ YouTube上上傳視頻數(shù)量做多的頻道是什么？” Quora（民間稱為美版知乎）上有人問到。
“哈哈，那當(dāng)然是游戲頻道，因為他們上傳十分頻繁！”
去，YouTube里一片沃土
據(jù)統(tǒng)計，2020年，在YouTube上，有超過4000萬個游戲頻道達到1億觀看時長。除了民間內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾的大力認(rèn)可外，官方對YouTube的認(rèn)可力度也不小。
在YouTube上有獨家電競賽事，諸如「使命召喚」（Call of Duty League）、「英雄聯(lián)盟」（League of Legends Worlds）、「守望先鋒」（Overwatch League）等等。
看到Y(jié)ouTube上一直高漲不下的游戲熱度，很多游戲廠商直接加大力度在YouTube上推廣宣傳。如今，不管是本身就在海里的巨頭，還是出海拓寬受眾的國內(nèi)廠商，都希望通過YouTuber幫自己在YouTube打開第二大版圖。
YouTube游戲頻道在2020年實現(xiàn)了驚人的增長：
80K+內(nèi)容創(chuàng)作者獲得100K+訂閱
超過1000名創(chuàng)作者的訂閱量超過500萬
超過350位創(chuàng)作者的訂閱量超過1000萬
與此同時，Google Play的Francesco Crovetto與James Day和游戲公司Jagex合作了一項研究“讓影響者參與工作”。研究人員查看了7個YouTuber為Old School RuneScape游戲推廣的數(shù)據(jù)，50% 在觀看內(nèi)容后的前30分鐘內(nèi)下載了游戲，這證明了YouTuber的巨大影響力。
「我的世界」在YouTube里造出新世界
那什么游戲在YouTube上最流行？
是「俠盜獵車手」（Rockstar North）？「堡壘之夜」（Fortnite）還是「羅布洛克斯」（Roblox）？
正確答案是「我的世界」（Minecraft）。
從2009年，關(guān)于「我的世界」的視頻內(nèi)容首次亮相YouTube到現(xiàn)在，它們的總觀看次數(shù)已達1萬億次。也就是說，在這12年來，「我的世界」為YouTube貢獻了1萬億次觀看。
擁有大約1.4億玩家的「我的世界」本身就是世界上最受歡迎的游戲之一。在YouTube上，分布在 150 個國家/地區(qū)的35000多個頻道正在積極創(chuàng)建與之相關(guān)的視頻內(nèi)容。
“「我的世界」在YouTube上如此成功的原因是YouTube視頻是講故事的媒介，”Mojang Studios 的CEO Lydia Winters說，“而當(dāng)你可以在「我的世界」中說出你想要的任何東西，這就是為什么有這么多人在YouTube上創(chuàng)造「我的世界」相關(guān)內(nèi)容的一個重要原因?！?/p>
「我的世界」非常強調(diào)創(chuàng)意，而YouTube本身就是來自世界各地的創(chuàng)作者的天堂。兩者似乎都是為了互補而創(chuàng)建的。在最近的The Game Awards 2021 上Dream，獲得年度內(nèi)容創(chuàng)作者稱號的人Dream，其頻道上都是關(guān)于「我的世界」的視頻。
但有意思的是，「我的世界」似乎在YouTube上已經(jīng)建立了自己的世界。
在2010年，最受歡迎的內(nèi)容是專注于游戲自身，關(guān)于如何玩「我的世界」的教程視頻。
而現(xiàn)在，衍生出了更多的視頻類型，出現(xiàn)了“「我的世界」流派”。有不少與之相關(guān)的流行視頻是從其美學(xué)角度出發(fā)，對其藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計，以及音樂進行解析。
「我的世界」通過YouTube上各式各樣的視頻，慢慢形成了自己的世界。而這個世界又反過來推動著「我的世界」長足發(fā)展，形成了一個良性的循環(huán)，推動著游戲向IP化發(fā)展。
游戲推廣“熱戰(zhàn)”
不過，因為在YouTube上推廣的游戲類型和數(shù)量實在過于多，像「我的世界」這樣得到長足發(fā)展，永遠(yuǎn)都能掌握流量密碼的游戲?qū)賹嵅欢唷?/p>
現(xiàn)在的游戲廠商為了使自己在YouTuber上的推廣達到效果，已經(jīng)各顯神通了。
根據(jù)Game Refinery和Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)，由于贊助MrBeast（擁有8500萬粉絲）的YouTube視頻，「Brawl Stars」（荒野亂斗）的下載量在12月大幅飆升。在美國，下載量每周增長 4.5 倍。在接下來的一周中，「荒野亂斗」的YouTube視頻觀看次數(shù)和下載量超過1億次，增長了 41%，達到 140 萬次。
而帶動這個巨大下載量的視頻什么樣的呢？
視頻里，MrBeast直接還原了《魷魚游戲》的場面，在YouTube上的游戲推廣“卷”出了“大場面、大制作”。
「荒野亂斗」花費350萬美元贊助了這個視頻。并且在視頻中間，一系列緊張的現(xiàn)實游戲之后，直接植入了游戲廣告，將游戲畫面和現(xiàn)實的魷魚游戲相結(jié)合，介紹了「荒野亂斗」的主打玩法，并通過前面的強烈代入使得觀看視頻的關(guān)注也想?yún)⑴c這個游戲。
可是，并不在現(xiàn)場的人們怎么參與這個游戲呢？哈哈哈，就像MrBeast所說的，那就去下「荒野亂斗」吧！
不和「我的世界」這個“常青藤”游戲作比較，也沒有「荒野亂斗」這么大手筆，在YouTube上早已敲響的游戲推廣“熱戰(zhàn)”，那國內(nèi)游戲出海在YouTube上還能分一杯羹嗎？
雖然競爭激烈，但中國游戲出海進入YouTube賽道時也并不遲，且取得的成績斐然。
往早了說，網(wǎng)易有一款名為「Immortal Conquest」（率土之濱）的游戲，主攻美國市場。不整大場面，不整學(xué)術(shù)流。
網(wǎng)易根據(jù)游戲的調(diào)性（SLG類戰(zhàn)略游戲，認(rèn)為其比其它游戲“燒腦”，適合更加聰明的人），以及歐美時下最火熱的rap battle，讓垂直類軍人社區(qū)的OG網(wǎng)紅Drew Hernandez和知名政治、游戲類rAPPer兼YouTuber開展了一場battle。而這種battle視頻，是當(dāng)年的大熱類型，諸如此類視頻最出圈的應(yīng)該就是我們大家熟知的《白雪公主VS艾莎女王的Rap battle》。
仍有沃土待開采
雖然前人的推廣玩法各有新意，但并不意味著中國游戲在YouTube這款沃土上不占優(yōu)勢。一方面是玩家對教程類視頻仍感興趣。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，熱點刷新速度也很快。未來還有很多新的推廣方式等著中國游戲廠商們挖掘。
通過YouTube宣傳游戲，已經(jīng)是中國游戲廠商出海宣傳的必備選擇了。但就像上訴所提到的，大部分中國游戲廠商會選擇垂直類YouTuber，通過POV視角展現(xiàn)游戲畫面或者做成一個更加教程向的視頻。但這類視頻已經(jīng)是常規(guī)視頻了，只能輻射到該YouTuber的受眾，很難輻射到更多的受眾。
像《魷魚游戲》、rap battle這種在某一時間段集中爆火的熱點話題，一方面是可遇不可求。另一方面是，中國游戲廠商不能及時捕捉到本地化的熱點，實在是出海廠商面臨的一個共同痛點。
但是，之所以這么多游戲廠商仍然前赴后繼地奔向海外，也是在用努力換一個機會。只是在這個機會背后，仍需要相關(guān)的人員投入大量研發(fā)游戲本身以外的事情。選擇YouTube推廣，是增加自己的籌碼，“推廣”這塊硬骨頭總能啃下來的！
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