近日，自定義產(chǎn)品頁面的“空降”上線，對開發(fā)者們在 App Store 的各類營銷活動起到了極大的幫助作用。

在其正式上線不久后，蘋果通過郵件宣布，自 2022 年 1 月起，廣告主們可以使用自定產(chǎn)品頁面在 Apple Ads 中創(chuàng)建最多 35 個廣告變體。

在此前，廣告主們想要實現(xiàn)廣告變體只能通過 Creative Sets。廣告主們將素材資源上傳到 App Store 后，蘋果會根據(jù) App Store Connect 的默認順序進行排序。

而 Creative Sets 會利用這些素材創(chuàng)建廣告變體，廣告主們只可以通過調(diào)整順序來測試只能出現(xiàn)在產(chǎn)品頁面截圖的轉(zhuǎn)化效果。

由于 Creative Sets 存在一定的局限性，一旦廣告主對 App Store 產(chǎn)品頁面上的素材資源進行了更改，則 Creative Sets 可能會受到影響，甚至被暫停。

而今，隨著自定義產(chǎn)品頁面功能的發(fā)布，蘋果也表示明年年初 Apple Ads 廣告將支持自定義產(chǎn)品頁面，意味著廣告主們可以根據(jù)不同的關(guān)鍵詞或受眾情況來選擇廣告素材，并在用戶點擊廣告時，引導(dǎo)用戶至某一自定產(chǎn)品頁面。

自定義產(chǎn)品頁面創(chuàng)建流程

此舉對提升 ASA 廣告的轉(zhuǎn)化率有明顯的促進作用，廣告主們可以根據(jù)不同的關(guān)鍵詞設(shè)置不一樣的廣告素材，根據(jù)用戶的喜歡程度隨時改進。

針對行業(yè)關(guān)鍵詞，廣告主們在設(shè)置產(chǎn)品頁面時，可以將產(chǎn)品的功能、特征相關(guān)性大的截圖呈現(xiàn)用戶，讓用戶不需要查看應(yīng)用描述就能直接了解到產(chǎn)品的用途，促使用戶完成安裝。

對于品牌關(guān)鍵詞，廣告主們可以優(yōu)化原始產(chǎn)品頁面的元數(shù)據(jù)，功能、亮點均要顯示，博用戶眼球，讓用戶完成點擊下載安裝的過程。

關(guān)于競品關(guān)鍵詞，廣告主們可以將產(chǎn)品的亮點、優(yōu)勢等直接展現(xiàn)在用戶眼前，調(diào)動用戶興致，滿足用戶需求，從而促進下載，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

關(guān)于搜索匹配關(guān)鍵詞，由于其關(guān)鍵詞是根據(jù)產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)和用戶使用習(xí)慣決定的，所以在設(shè)置搜索匹配類的產(chǎn)品頁面時，基于原始頁面的元數(shù)據(jù)外，廣告主們要站在用戶的角度出發(fā)

蘋果在郵件中告訴我們，新的廣告變體正式落地時，將取代此前的 Creative Sets，新模式的出現(xiàn)不僅方便了廣告主們對產(chǎn)品進行測試和改進；而且站在用戶角度，展現(xiàn)形式一改以往的單一性，不同需求有不一樣的選擇，對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化大有裨益。

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