因?yàn)檎迷谧鯯oul的調(diào)研，所以就順著兩個(gè)大維度來嘮一嘮：Soul是如何占領(lǐng)用戶心智的。
說實(shí)話對(duì)比微信，QQ，探探，陌陌又殺出一條血路的Soul也太值得研究了，所以就好好扒了一下，有很多資料都來源于網(wǎng)絡(luò)，咱也分不清是引用，借鑒還是侵犯版權(quán)了。（如果涉及版權(quán)問題，請(qǐng)聯(lián)系我刪除，打工仔賠不起啊o(╥﹏╥)o）
直接入主題：
Soul的兩大slogan：跟隨靈魂找到你vs年輕人的社交元宇宙Soul的三個(gè)核心關(guān)鍵詞：年輕人(who)--靈魂(how)--社交(what)
（元宇宙也是為了圈住年輕群體的一個(gè)噱頭，所以不算Soul的核心關(guān)鍵詞）
1,針對(duì)年輕人做了哪些？抓住年輕人的欲望：
交友欲：想認(rèn)識(shí)新的朋友；
表達(dá)欲：需要一個(gè)不被熟人知道的地方釋放自己的情緒和壓力
好奇心和窺私欲：類似于喜歡八卦一樣，這里有很多陌生人的心里話，可以滿足好奇心和窺私欲
打發(fā)時(shí)間：日拋型聊天，閑碎時(shí)間找陌生人打發(fā)時(shí)間
希望獲得認(rèn)同感：匿名環(huán)境可以讓人卸下“偶像包袱”，盡情地和陌生人交流和表達(dá)自我的喜好和想法，并從中獲得認(rèn)同感。
抓住年輕人的特性：
前衛(wèi)時(shí)尚活潑等；年輕人愛在哪兒玩兒，就去哪兒推廣。豆瓣，知乎，微博，抖音，《奇葩說》節(jié)目等。
備受95后用戶喜愛的社交平臺(tái)Soul和《奇葩說》合作，明星辯手肖驍為Soul用戶帶來了熱乎乎的辯題，站內(nèi)發(fā)起了同款辯論，讓年輕一族發(fā)出自己的聲音。
《明星大偵探》作為中國(guó)首檔明星推理綜藝真人秀，播出以來一直受到年輕觀眾追捧，第六季至今豆瓣評(píng)分達(dá)9.2。這一季中，SoulAPP作為節(jié)目的超級(jí)合作伙伴，在案情中以關(guān)鍵線索呈現(xiàn)，展示了星球匹配、視頻聊天“臉基尼”等一系列獨(dú)特功能。新穎的互動(dòng)方式帶動(dòng)Soul“破圈出道”，在社交媒體上引發(fā)關(guān)注。
打造專屬于新一代年輕人的社交元宇宙：
Soul在不久前更換了產(chǎn)品的slogan“年輕人的社交元宇宙”，可見哪怕只是社交軟件屬性的Soul也想搭上元宇宙風(fēng)潮的大船。不久前在Chinajoy高峰論壇上，Soul的總編輯王清在演講中說出了Soul在建設(shè)元宇宙的方向：
“在Soul，我們是基于興趣愛好共同聚集在一起，在精神共鳴中實(shí)現(xiàn)共情；大家會(huì)實(shí)現(xiàn)共享，共享是基于平等互動(dòng)的關(guān)系，而非個(gè)人主義；然后，我們基于責(zé)任擔(dān)當(dāng)共同建設(shè)元宇宙世界，每個(gè)人構(gòu)建自己美好的虛擬家園；最后，我們希望在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)共生，也就是‘和而不同’，每一個(gè)人都可以在這里表達(dá)自我，找到志同道合的伙伴。
2,針對(duì)靈魂做了哪些？
Soul相信 “有趣的人兒終會(huì)相遇”，當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界中原本毫無關(guān)聯(lián)的人被連接在一起時(shí)，往往只因?yàn)樗麄冇兄餐呐d趣。
Soul提供的情緒價(jià)值：有趣/多元/溫暖/真實(shí)
Soul早期在豆瓣和知乎用靈魂話題直達(dá)種子用戶：
豆瓣：秒推最懂你的謀生人；靈魂自測(cè)找到對(duì)的人；無趣生活乏味工作你到底缺什么？來soul測(cè)測(cè)你屬于哪個(gè)星球；不約不練我們就談?wù)勑?；她說：心悅君兮君不知
知乎：這是一個(gè)看臉的世界嗎？如何走出孤獨(dú)？如果互瞞身份，談一場(chǎng)戀愛會(huì)如何？……
《喜歡你我也是》的官方戰(zhàn)略社交App Soul：喜歡你，更喜歡你的靈魂
《喜歡你我也是》會(huì)是靈魂社交的一個(gè)點(diǎn)，而Soul App將會(huì)是靈魂社交的整個(gè)面，在節(jié)目上線后，勢(shì)必能夠以點(diǎn)帶面，以面促點(diǎn)，讓更多的年輕人們重燃自己的社交欲望，在Soul App靈魂社交中結(jié)識(shí)更多的靈魂伴侶。
Soul靈魂奇境 | Soul首次舉辦的線下藝術(shù)展！
3,針對(duì)社交做了哪些？
2018年12月Soul的微博活動(dòng)
#soul下架#，#soul登不上#，#Soul崩了#是基于 用戶量大的社會(huì)性事件。#Soul一周錦鯉#，#Soul請(qǐng)我吃火鍋#則是Soul的微博活動(dòng)。#Soul一周錦鯉#閱讀量236.1萬，討論1.3萬。
活動(dòng)規(guī)則：微博關(guān)注并＠soul社交，曬出此圖，并帶上話題＃soul一周錦鯉，soul官方將隨機(jī)抽取3位粉絲，承包你一周7天的奶茶噢?。咳瘴覀儠?huì)以官方身份為你點(diǎn)奶茶，讓你足不出門，躺著變胖）
#Soul請(qǐng)我吃火鍋#閱讀量94.5萬，討論6578。
活動(dòng)規(guī)則：在微博曬出此圖，關(guān)注并＠“SOUL社交”，帶上話題＃SOUL請(qǐng)我吃火鍋，SOUL官方將陸機(jī)抽取5位小可愛，把本圖中搭配的食材拼盤送到你家（附贈(zèng)火鍋底料）
抖音：依然是主打陌生人社交。以“怪不得沒人發(fā)朋友圈”以及“有秒回，有陪伴”
小紅書：UGC(各種奇怪的角度比如請(qǐng)家教，問高數(shù)等)vsPGC（用戶產(chǎn)出的比較有故事感或話題深度社交的內(nèi)容被soul拿來制作成短視頻。）
以時(shí)間線的品牌宣傳及獲客
增長(zhǎng)期：自媒體種子用戶+自媒體渠道瘋狂投放廣告
Soul剛發(fā)布產(chǎn)品后，是通過豆瓣小組等渠道邀請(qǐng)種子用戶進(jìn)行冷啟動(dòng)。
2018年3月拿到B輪融資后，Soul開始在微博、知乎、豆瓣、B站等渠道瘋狂投放廣告，主打“靈魂社交”的slogan吸引了這些社交平臺(tái)上大批新用戶的涌入，此時(shí)，Soul占據(jù)社交排行榜第二位，位居陌陌第二。
2018年9月14日，一則名為“Soul登不上”的消息悄然爬上微博熱搜。
穩(wěn)定期：品牌合作（綜藝，APP，電影等）+線上線下各種活動(dòng)
2019年4月，Soul攜手愛奇藝《喜歡你我也是》，看綜藝?yán)镬`魂伴侶碰撞火花。
2019年10月3號(hào)到5號(hào)，B612貼紙頻道上線了Soul的靈魂匹配貼紙，三天時(shí)間獲得超過百萬次曝光，受到新潮的年輕用戶熱烈歡迎。使用Soul靈魂社交貼紙，在B612相機(jī)自拍畫面中，顯示“Soul社交靈魂匹配中”，用戶會(huì)戴上Soul語音匹配面具。
2019年11月，Soul和《奇葩說》跨界合作，明星辯手肖驍為Soul用戶帶來了熱乎乎的辯題，站內(nèi)發(fā)起了同款辯論，讓年輕一族發(fā)出自己的聲音。
2019年11月，Soul與《盜夢(mèng)特攻隊(duì)》跨界合作 開啟夢(mèng)境奇幻旅程。備受年輕用戶喜愛的社交平臺(tái)Soul也和《盜夢(mèng)特攻隊(duì)》一起，開了個(gè)夢(mèng)境收藏館。用戶在廣場(chǎng)下記錄難忘的夢(mèng)境瞬間，將有機(jī)會(huì)獲得《盜夢(mèng)特攻隊(duì)》電影票及周邊。
2020年2月，Soul廣告出現(xiàn)在keep開屏，推出靈魂伴侶，在線分配。
2020年10月Soul APP聯(lián)合WABC開展“錯(cuò)襪日”公益活動(dòng)，以企業(yè)社會(huì)責(zé)任丈量企業(yè)社會(huì)價(jià)值
2020年11月，Soul靈魂奇境 | Soul首次舉辦的線下藝術(shù)展！
2020年12月，Soul APP聯(lián)合綜藝《明星大偵探》，正面價(jià)值激發(fā)年輕人美好心靈
突破瓶頸期：更換slogan，緊追新一代年輕人，緊追元宇宙
2021年4月，soul在APP store更換slogan：年輕人的社交元宇宙。
2021年11月，微博投放“年輕人的社交元宇宙”廣告
寫在文尾，這個(gè)是我自己收集了大量的資料之后，結(jié)合自己的思考方式得出的一個(gè)結(jié)論。就像是用樂高搭建出了自己的一個(gè)成品。其實(shí)很希望能聽聽大佬和同行的聲音，如果你也有意愿分享，可以私信我。
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