隨著春節(jié)假期的結(jié)束，各位廣告主們都已經(jīng)陸續(xù)開工，為完成新一年的廣告目標(biāo)而努力。那么ASA廣告開工后該如何調(diào)整，才能盡快地步入正軌呢？我們整理了幾種常見的情形以及需要重點(diǎn)調(diào)整的內(nèi)容：
春節(jié)期間，廣告已暫停
今年的春節(jié)之后，緊接的是冬奧會、情人節(jié)這些重大的營銷節(jié)點(diǎn)，廣告主需要盡快開啟廣告，但是由于假期的市場變化，重新開啟的廣告，買量成本較假期前可能上揚(yáng)，也有可能降低。
因此在調(diào)整上，在開啟廣告之前，盡可能通過觀察分析，或者第三方的數(shù)據(jù)平臺來判斷廣告的競爭變化情況。如果無法做出判斷，建議小預(yù)算進(jìn)行嘗試，在相對穩(wěn)定后再追加預(yù)算去跑。
春節(jié)期間，廣告未暫停
對未暫停的廣告，廣告主需要時(shí)刻關(guān)注市場動態(tài)，競爭較大分類的App，需做好預(yù)防措施，避免開工之后其他競品涌入搶奪流量；競爭相對較小分類的App，可以暫緩調(diào)整。
因此在調(diào)整上，廣告主需要對App投放的重點(diǎn)關(guān)鍵詞進(jìn)一步提高相關(guān)性，并適當(dāng)?shù)丶哟蟆⑻岣哳A(yù)算，提前做好迎接競爭的準(zhǔn)備。
所有廣告調(diào)整重點(diǎn)內(nèi)容
重新審查關(guān)鍵詞：廣告的關(guān)鍵詞存在熱度、流行度等因素影響，新一年的關(guān)鍵詞熱度等和去年可能完全不一樣，加上冬奧會、情人節(jié)等營銷節(jié)點(diǎn)的存在，因此，無論是處于何種情況的App，我們都建議廣告主對投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行全面的審查，讓廣告能夠更好地投放。
運(yùn)用自定產(chǎn)品頁：新年假期期間，蘋果正式在ASA廣告里推出了自定產(chǎn)品頁功能，新年開始投放的廣告主們需要針對自身產(chǎn)品面對的受眾群體，合理規(guī)劃自定產(chǎn)品頁的運(yùn)用，讓廣告投其所好。
抓住營銷節(jié)點(diǎn)：前面多次提到的冬奧會、情人節(jié)等是開年重要的營銷節(jié)點(diǎn)，廣告主們需要結(jié)合自身App實(shí)際情況，來制定針對這些節(jié)點(diǎn)的推廣計(jì)劃，包括但不限于元數(shù)據(jù)、自定產(chǎn)品頁、App內(nèi)活動、關(guān)鍵詞、提高預(yù)算等。
新的一年，新的目標(biāo)。我們希望各位廣告主都能夠在新的一年里取得更好的成績。
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