來源/華爾街科技眼
文/陳昊
編輯/侯煜
上線4年的視頻號，如今已經(jīng)成長為騰訊全廠的希望。
5月14日，騰訊控股公布2024年一季度財報，期內(nèi)營收1595億元，，同比增長6%；毛利潤839.7億元，同比增長23%；調(diào)整后凈利潤502.7億元，同比大漲54%；歸母凈利潤418.9億元，同比大增62%。
具體看增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)服務(wù)三大業(yè)務(wù)板塊，其中增值服務(wù)收入786.29億元，同比下降0.9%；網(wǎng)絡(luò)廣告收入265.06億元，同比增長26%；金融科技及企業(yè)服務(wù)523.02億元，同比增長7%。
騰訊在財報中表示，增值業(yè)務(wù)的收入下降主要是因為受到本地市場游戲收入下降的影響，金融科技服務(wù)收入個位數(shù)的增長，主要由于線下消費支出增長放緩和提現(xiàn)收入減少。
相比之下，微信和視頻號的表現(xiàn)更加可圈可點，儼然已經(jīng)承擔(dān)起了養(yǎng)家的重任。
微信撐起Q1增長的半壁江山
騰訊今年Q1的收入僅有6%的上漲幅度，但毛利增長了23%，毛利率增長了45%，這主要得益于微信視頻號及搜一搜廣告收入、小游戲平臺服務(wù)費、理財服務(wù)收入和視頻號商家技術(shù)服務(wù)費。
換言之，微信以一己之力拉高了整個騰訊集團(tuán)在Q1的盈利水平。
財報顯示，微信和WeChat的總月活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到13.59億，同比增長3%。坐擁一個如此巨大社交平臺的騰訊，當(dāng)然希望盡可能挖掘其中的商業(yè)潛力。
而微信幾個子業(yè)務(wù)也不負(fù)眾望，表現(xiàn)可圈可點。
微信小游戲團(tuán)隊曾在去年6月份的小游戲開發(fā)者大會上透露，微信小游戲開發(fā)者規(guī)模已經(jīng)突破30萬，用戶總量突破10億，月活用戶數(shù)量達(dá)到4億，流量變現(xiàn)和廣告推廣規(guī)模均保持著30%的增長。
另據(jù)今年4月份微信公開課公布的數(shù)據(jù)，微信小游戲在今年一季度日活同比增長20%，IAA小游戲月活達(dá)到5億，廣告主增長35%，流量主增長15%。根據(jù)預(yù)測，2024年全年IAA小游戲的商業(yè)總體量有望突破100億大關(guān)。
視頻號在今年Q1的表現(xiàn)也令人側(cè)目。財報顯示，視頻號總用戶使用時長同比增長超過了80%。
2020年1月上線的視頻號，近兩年展現(xiàn)出了喜人的高增速。騰訊在去年Q2的財報中指出，視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍，并創(chuàng)造了30億元的廣告收入。如今9個月時間過去，視頻號仍然維持著80%的高增長。（詳情見：強(qiáng)調(diào)騰訊Non-IFRS利潤還不錯，有沒有說服力？）
以視頻號和小程序為首的業(yè)務(wù)增長，是騰訊廣告業(yè)務(wù)能在Q1實現(xiàn)265億元收入、26%增幅的主要原因。
追上抖音只是時間問題
騰訊首席戰(zhàn)略官James Mitchell在財報發(fā)布后的電話會議上透露，視頻號廣告收入同比增長超100%，小程序廣告收入同比增長超40%。不過他同時表示，視頻號廣告加載率的增長還處于非常早期的階段，目前只有競爭對手的四分之一。
根據(jù)今年1月份的第三方數(shù)據(jù)，視頻號的廣告加載率在3%左右，而其競爭對手超過10%。這也就是說，視頻號的商業(yè)化潛力還存在相當(dāng)大的發(fā)展空間。
James Mitchell口中的競爭對手，指的自然是抖音?？梢曨l號的成長速度，其實已經(jīng)超越了這位短視頻巨頭。
抖音2016年9月上線，2018年11月突破2億日活，用時26個月。而2020年1月上線的視頻號，同年6月就達(dá)到2億日活。
雖然微信此后就再未公布過視頻號的用戶規(guī)模，但根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，視頻號在2020年6月的月活達(dá)到8.13億，超過了抖音的6.8億。
當(dāng)然，視頻號的成長離不開背靠著微信這棵大樹，甚至是抖音對短視頻的市場推廣和教育，因此單純對比用戶規(guī)模是有失公允的。
但這個曾經(jīng)的邊緣項目，吸取了微視市場失利的教訓(xùn)，借助微信這個生態(tài)不僅實現(xiàn)了與競品之間的差異化，還增加了用戶粘性，最終得以成長為騰訊集團(tuán)的掌上明珠，實力自然不容小覷。
不過視頻號或許在體量上已經(jīng)趕超抖音，但不管是上面提到的廣告變現(xiàn)，還是終極目標(biāo)電商直播，視頻號都仍處于起步階段。
根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年抖音電商的GMV達(dá)到1.6萬億，2023年預(yù)計超過2萬億元。相比之下，視頻號在2023年的GMV大約只有1000億元。
但依托著微信生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)部聯(lián)動（公眾號、小程序、朋友圈等）所打通的公、私域流量，視頻號的電商業(yè)務(wù)發(fā)展也在突飛猛進(jìn)。根據(jù)年初微信公開課公布的數(shù)據(jù)，2023年視頻號帶貨GMV規(guī)模相比2022年增長3倍，訂單數(shù)量增長244%。
假使能維持當(dāng)下的高增速，視頻號在各個業(yè)務(wù)維度追上抖音，可能只是時間問題。
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