?21123 張嘉敏 杜蕾斯安全套廣告創(chuàng)意
品牌介紹
杜蕾斯（durex）誕生于1929年，利潔時(shí)集團(tuán)旗下品牌，名稱源自耐久（durability）、可靠（reliability）、優(yōu)良（excellence）三個(gè)英文單詞的組合。在提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品的同時(shí)，也鼓勵(lì)每個(gè)人勇敢探尋并盡情享受健康美妙生活。杜蕾斯下設(shè)多個(gè)產(chǎn)品，本次作品主要針對(duì)安全套進(jìn)行創(chuàng)作，旨在表達(dá)杜蕾斯的品牌理念：可靠安全
廣告訴求點(diǎn)：安全、可靠
作品一：廣告長(zhǎng)文案
根據(jù)杜蕾斯過去的短文案進(jìn)行擴(kuò)寫：
《真心話大冒險(xiǎn)》
旋轉(zhuǎn)的玻璃瓶
吞噬我僅剩的清醒
頭頂迷離的光影
還有聒噪的歌舞廳
我這么一個(gè)人
向來(lái)總是沉悶
從沒出過小鎮(zhèn)
滿臉也寫著審慎
瓶子緩緩
我心閃閃
真心話還是大冒險(xiǎn)
這次不再兩難
我的真心話
等你大冒險(xiǎn)
《保你平安》
好的安全套
標(biāo)準(zhǔn)是什么
要安全
更要保你安全
無(wú)論什么力度
都能承受得住
開始的時(shí)候
苦干的途中
你可以隨意
擺放四肢
然后等待
登頂?shù)纳駪B(tài)
就算不懂節(jié)制
它也不會(huì)讓你
有所顧慮
要輕薄
更要勾勒輪廓
它要懂得保護(hù)你
更得舒服
貼著身體的
更會(huì)保護(hù)人
好的安全套
哪有什么標(biāo)準(zhǔn)
杜蕾斯
保你平安
作品二：平面廣告
該作品采用借勢(shì)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)雙贏。杜蕾斯一向喜歡借勢(shì)營(yíng)銷，此次借助兩部大熱電影進(jìn)行營(yíng)銷，與即將上映的電影《一閃一閃亮星星》和《柯南》結(jié)合起來(lái)，將電影賣點(diǎn)與產(chǎn)品特點(diǎn)融合，引起受眾注意，擴(kuò)大傳播效果；影史經(jīng)典《肖申克的救贖》歷久彌新，致敬經(jīng)典，兼具藝術(shù)和情懷。
1. 一閃一閃亮星星
行動(dòng)之前，確認(rèn)安全
2.柯南
名偵探，不放過一絲漏洞
3.肖申克的救贖
萬(wàn)無(wú)一失的方案，讓你自由釋放
作品三：互動(dòng)廣告
該作品聚焦于受眾的參與感，切身引起共鳴。兩幅作品可以進(jìn)行撕拉互動(dòng)，投放在戶外，模擬安全套包裝的鋸齒狀材質(zhì)可以撕開，撕開安全套，使用安全套，就是在挽救意外的生命，拯救岌岌可危的健康。
如果您親眼見過未成形的胎兒因?yàn)橐馔鈶言卸黄攘鳟a(chǎn)和人們因?yàn)楦腥炯膊《硇膫涫苷勰サ耐纯鄻幼?，你還有勇氣不去支持杜蕾斯么？套這買賣，全為了愛！
圖1 因意外到來(lái)的生命，TA 的結(jié)局
圖2 為了愛，請(qǐng)支持杜蕾斯
圖3 因艾滋和流產(chǎn)帶來(lái)的死亡
圖4 為了健康 請(qǐng)支持杜蕾斯
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