來(lái)源：晏濤三壽
這潑天的富貴，終于輪到了哈爾濱。
在剛剛過(guò)去的元旦假期，各地旅游市場(chǎng)一片火熱，哈爾濱則是其中最顯眼的那個(gè)。
據(jù)攜程旅游發(fā)布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》顯示，元旦假期，哈爾濱的訂單量同比增長(zhǎng)631%。預(yù)訂12月目的地為哈爾濱冰雪酒店訂單同比增長(zhǎng)17倍，冰雪團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)79倍。
面對(duì)蜂擁而至的游客，黑龍江政府甚至發(fā)布了一則致海內(nèi)外游客的感謝信。在外界看來(lái)，哈爾濱已正式接棒淄博，成為了“新晉頂流”。
關(guān)于哈爾濱的突然走紅，有游客提問(wèn)官方為何不花錢(qián)買(mǎi)熱搜。
對(duì)此，黑龍江省文化和旅游廳黨組書(shū)記廳何晶表示“我們沒(méi)有想過(guò)花錢(qián)買(mǎi)熱搜，每個(gè)發(fā)出的視頻，主要會(huì)去看底下的那些評(píng)論，游客在評(píng)論區(qū)不滿(mǎn)意的地方，就是我們需要改善的地方"。
據(jù)悉，自2023年1月起，哈爾濱就開(kāi)展了冬季冰雪旅游的“百日行動(dòng)”。之后策劃了很多高流量的IP，比如“逃學(xué)企鵝”，用這些IP引爆黑龍江的旅游市場(chǎng)。所以，與其說(shuō)它是突然走紅，不如說(shuō)是“蓄謀已久”。
01 哈爾濱的冬天，不止冰雪大世界
提到哈爾濱的冬天，大多數(shù)人的第一反應(yīng)就是冰雪大世界。
作為東北人自己的“迪士尼”，冰雪大世界擁有全國(guó)面積最大的冰燈展區(qū)，500米長(zhǎng)的大冰滑梯讓人仿佛一下置身于冰雪王國(guó)里。
雖然今年的冰雪大世界才剛開(kāi)放，但工人們?cè)谒苫ń先”按罱ū窠ㄖ倪^(guò)程，卻早已出圈。
冰雪大世界建設(shè)過(guò)程的航拍視頻在短視頻平臺(tái)出圈，網(wǎng)友們紛紛手動(dòng)艾特郭帆前來(lái)取景。
航拍畫(huà)面中尚未完工的巨型建筑與風(fēng)雪中若隱若現(xiàn)的高空吊塔，在大氣磅礴的背景音樂(lè)下，又成了網(wǎng)友們想象中《流浪地球4》該有的場(chǎng)景。
哈爾濱吸引人的不只是冰雪，還有“絕美”的物價(jià)。
東北人有著自己的“貨幣體系”，關(guān)于這一點(diǎn)，只要游客逛一趟早市就會(huì)深有體會(huì)。
在其他城市，你花100元吃飯，玩的是“吃飽生存游戲”。到了哈爾濱，100元?jiǎng)t變成了“如何吃不胖挑戰(zhàn)”。
純玉米面烙的玉米饃饃、糯嘰嘰的炸糕、東北特有的粘黃面餅和中西結(jié)合的巧克力油條……再就上一碗羊雜湯或大碴子粥，能夠瞬間驅(qū)寒，連帶生活中所有困難都能迎刃而解。
清晨由早市解鎖一天行程的游客，到了晚上大概率還免不了一頓泡澡。
無(wú)論是滑雪過(guò)程中用屁股“剎”了幾回車(chē)，還是在冰面上劈過(guò)幾次叉，只要邁入水匯大門(mén)，保準(zhǔn)都能“一秒回春”。
東北人對(duì)澡堂子有多愛(ài)？大概是把“盧浮宮”爆改澡堂子的程度。
如果你對(duì)東北澡堂的印象還停留在年代劇里，花臂大哥在小池子里“下餃子”的情景，那必須親自去哈爾濱體驗(yàn)一下它的現(xiàn)代升級(jí)版。
如今的永樂(lè)匯早已不僅可以按摩、汗蒸，還能吃自助餐、看電影和夜宿……花樣多到精神堡壘裝不下。去過(guò)一次的南方朋友回來(lái)都紛紛表示：這種好地方，真誠(chéng)建議全國(guó)推廣。
寒風(fēng)凜冽中，人聲鼎沸的早市和澡堂都是東北人熱氣騰騰的生活縮影。在哈爾濱的復(fù)古建筑群里，撥開(kāi)百年歷史的煙云，人們眷戀的依舊是最樸素的美好生活。
02 東北人，有多熱情？突然走紅的哈爾濱，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣呐?，也是東北群眾配合的結(jié)果。
要說(shuō)東北人有多熱情呢？
目前各大洗浴中心，都已經(jīng)被小土豆們成功占領(lǐng)。對(duì)此，當(dāng)?shù)厝说淖龇ㄊ?，非必要不上街，盡可能把旅游資源留給南方游客。
近日，關(guān)于哈爾濱“免費(fèi)順風(fēng)車(chē)”的視頻走紅各大社交媒體，引發(fā)全國(guó)網(wǎng)友點(diǎn)贊。
原來(lái)，不少哈爾濱市民，在工作閑暇時(shí)間，開(kāi)著私家車(chē)當(dāng)起了“順風(fēng)車(chē)司機(jī)”。只要游客在路邊揮手，就可以免費(fèi)乘車(chē)。
不僅如此，為了迎接南方的小土豆們，哈爾濱文旅局甚至連“美男計(jì)”都用上了。清一色的185體院帥哥，身穿大花襖集結(jié)中央大街。
你看這位185的東北帥哥在冰天雪地里，等著給南方的小姐姐倒紅糖水，這么貼心的服務(wù)他們東北女孩可沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)。
如果東北女孩說(shuō)冷，肯定會(huì)被懟，你虎啊，出門(mén)不能多穿點(diǎn)衣服？而到了南方“小土豆”時(shí)，則是一臉的耐心與溫柔。
甚至，為了確保“小土豆”們能在東北玩得開(kāi)心，連黑龍江發(fā)改委都出面下達(dá)通知。
明文規(guī)定不得借旅游旺季上調(diào)門(mén)票價(jià)格，不得強(qiáng)制要求游客乘車(chē)并收費(fèi)。不得擅自增設(shè)收費(fèi)項(xiàng)目，并全面落實(shí)對(duì)特定群體的門(mén)票減免政策。
千言萬(wàn)語(yǔ)匯成一句話——“我們不重要，游客們開(kāi)心最重要”。
03 哈爾濱，是怎么火的？哈爾濱能火，并不意外。但為什么偏偏是今年，偏偏是現(xiàn)在？
要知道，哈爾濱的多數(shù)旅游資源并非最近新造，而是早已存在多年。
遠(yuǎn)的不說(shuō)，單說(shuō)冰雪大世界，這項(xiàng)期間限定活動(dòng)就是老牌定番，since1999，到今天已經(jīng)有了二十四年的歷史。
所以，與其說(shuō)這一波哈爾濱爆火，是一種意外。倒不如說(shuō)，這是整個(gè)東北一年來(lái)努力的必然。
從范偉的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，到柳爽的《漠河舞廳》，再到本山大叔《鵲刀門(mén)傳奇》，一部又一部經(jīng)典的文藝作品，通過(guò)不斷刷屏，吸引大家的注意。
而在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上我們也經(jīng)常能夠刷到有關(guān)“東北旅游”的帖子。
“東北早市太便宜”、“東北菜量怎么這么大”、“東北人把南方小土豆寵上天”。這些有著親身經(jīng)歷的種草貼，更是進(jìn)一步加速了東北旅游的熱潮。
甚至在今年9月份，哈爾濱文旅還專(zhuān)門(mén)制作了宣傳片。用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的說(shuō)唱介紹自己。“我姓哈，喝阿哈，五湖四海誰(shuí)都夸，冰天雪地出溜滑，千里江山喊最佳！”
其實(shí)，回顧淄博和哈爾濱的走紅歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，二者有許多相似之處。比如接待游客時(shí)的大方熱情，比如出現(xiàn)問(wèn)題后及時(shí)整改的積極態(tài)度。
歸根結(jié)底，是他們用真誠(chéng)打動(dòng)了人心。
這兩天，哈爾濱旅游掛滿(mǎn)熱搜榜，其中有一條是“哈爾濱的物價(jià)好便宜”。
在這條熱搜下面，有不少網(wǎng)友吐槽某地“宰客嚴(yán)重”、“吃相難看”。對(duì)比之下，哈爾濱的物價(jià)就十分友善了。39元的雪地靴、29元的保暖褲、19元的德絨背心.......原來(lái)100元不僅能在早市上吃飽喝足，還能用來(lái)置辦一身心頭。
其實(shí)游客們都有自己的判斷，他們知道如何選擇“心儀”的目的地。
做生意靠的是口碑相傳，如果所有的城市都愿意像哈爾濱一樣，把游客當(dāng)做“皇帝”來(lái)對(duì)待，那么何愁旅游業(yè)發(fā)展不起來(lái)呢？
不是歐洲去不起，而是哈爾濱更有性?xún)r(jià)比。冰天雪地的北國(guó)風(fēng)光和物美價(jià)廉的旅行體驗(yàn)，讓越來(lái)越多的年輕人被哈爾濱的優(yōu)雅與市井所吸引。
寫(xiě)在最后不過(guò)，同一些資深的網(wǎng)紅城市相比，現(xiàn)在哈爾濱似乎還“稍顯稚嫩”。
它的爆火，更多的源于大伙兒對(duì)于北方獨(dú)到環(huán)境的新奇，以及高性?xún)r(jià)比的追求。
同成都、長(zhǎng)沙、西安等著名網(wǎng)紅城市，多年來(lái)沉淀起來(lái)的美食人文相比，哈爾濱還有一段距離。
如果城市缺乏真正吸引人的內(nèi)核的話，很可能成為下一個(gè)“淄博”，熱度來(lái)得快去得也快。
因此，如何從破局到長(zhǎng)紅，是需要東北老鐵們思考的新課題。
祝福哈爾濱。
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