?一個(gè)策劃人的自白（上）
想來想去，這輩子最適合我的一個(gè)工作也許就是踏踏實(shí)實(shí)的做個(gè)營銷策劃人了。
我，傳媒專業(yè)畢業(yè)，工作之后，做過記者，當(dāng)過編導(dǎo)，寫過策劃案，也做過一小段時(shí)間的編劇。
以為這輩子應(yīng)該與媒體這個(gè)行業(yè)一直糾纏、纏綿下去。誰知，半路殺出個(gè)搞策劃的，神不知鬼不覺的跟著風(fēng)向標(biāo)策劃的王總（原《臨商》雜志的總編，知名媒體人、策劃人）踏入了品牌營銷策劃這個(gè)行業(yè)，并且一發(fā)不可收拾。
可以說，我愛這個(gè)職業(yè)。但又對(duì)他愛恨交織！
為什么這么講呢？
還得從身邊接觸的一部分客戶對(duì)策劃的認(rèn)知說起。
現(xiàn)在不管是做營銷、搞管理的人，動(dòng)輒就把策劃兩個(gè)字掛在嘴邊！這也毋庸置疑，很正常。但讓我無奈的，是你們對(duì)策劃的理解。
你以為起個(gè)名，注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，設(shè)計(jì)個(gè)標(biāo)志，就是品牌策劃了？
你以為寫個(gè)方案、撰寫個(gè)文案，這就是策劃了？
你以為知道個(gè)4P、4C啥理論的，會(huì)做個(gè)SWOT 分析，你就懂策劃了?
你以為做個(gè)推廣活動(dòng)、搞個(gè)媒體廣告，他就是策劃了？
ＮＯ?。危希。危?！
太膚淺?。?！
若是如此簡單理解，你就低估了策劃的能量。
但仔細(xì)想想，你真的了解策劃嗎？
你了解市場(chǎng)營銷的本質(zhì)嗎？
你了解戰(zhàn)略與策略的不同嗎？
你看看中國的近代史，“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略是毛主席拍腦袋想出來的嗎?
《中國目前各社會(huì)階級(jí)的分析》難道不就是找準(zhǔn)目標(biāo)群，進(jìn)行的精準(zhǔn)分析嗎?
《湖南農(nóng)民運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告》難道不就是一次又一次深入一線、徹徹底底的市場(chǎng)調(diào)研嗎?
《矛盾論、實(shí)踐論》這些東西難道不就是營銷策劃最好的教材嗎?
（難怪最近幾天，我們王總和“射雞屎”蟹總煎一直思考著如何把營銷大師毛主席的營銷精髓進(jìn)行上墻）
這就是我理解的策劃，在“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略既定之后，你還要有策略的支持。
沒有策略的支撐戰(zhàn)略永遠(yuǎn)都不會(huì)落地，所以才有了 “打土豪、分田地”這樣的廣告語，是不是很直指人心?
可謂是，營銷就是戰(zhàn)爭、營銷也是哲學(xué)。
所以，不要再拿你理解的所謂“策劃”去對(duì)待真正意義上的“策劃”，否則，真的可以成為笑話。
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