?納匯品牌立體構(gòu)建案例（四）
B2B立體構(gòu)建以實(shí)際案例納匯箱體五金的品牌立體構(gòu)建案例為引導(dǎo)，詳解品牌立體構(gòu)建，首先我們介紹一下納匯，納匯總部位于上海，是一家產(chǎn)銷一體化專業(yè)從事五金搭扣類、拉手類、合頁(yè)類、包角類等箱體五金企業(yè)。其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于軍用、醫(yī)用、交通、消防、展覽、教育、航空、電力、家居、高科、智能、物流、演藝、通信、設(shè)備等眾多領(lǐng)域。本篇主要講納匯品牌立體構(gòu)建案例（四）立體構(gòu)建之兩面。
納匯企業(yè)品牌架構(gòu)是單一品牌架構(gòu)體系，也就是納匯既是企業(yè)品牌，也是產(chǎn)品品牌。因此在形象識(shí)別上就需要滿足這兩個(gè)方面的需求，才能在實(shí)際中應(yīng)用自如。那么根據(jù)納匯企業(yè)的品牌定位和行業(yè)定位，我們需要塑造怎樣的品牌印象才能彰顯該企業(yè)的獨(dú)特魅力？這個(gè)問題至關(guān)重要，直接影響接下來(lái)的核心識(shí)別——標(biāo)志、色彩體系和圖形等形象體系。
在我們規(guī)劃納匯企業(yè)品牌形象時(shí)思考得最多的是如何用更為國(guó)際化、簡(jiǎn)約的手法呈現(xiàn)出一個(gè)大企業(yè)的格局與印象，在形象識(shí)別中我們希望塑造的核心形象是納匯——有實(shí)力、值得信賴、工藝精湛的高品質(zhì)箱體五金。延伸形象是——納匯是一個(gè)性格爽朗、尊重客戶、倡導(dǎo)共好、樂于分享的成長(zhǎng)好伙伴。
a. VI體系
隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程。各行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品更新快速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。企業(yè)受眾在面對(duì)大量繁雜的信息時(shí)，變得無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI體系，企業(yè)個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。
納匯品牌識(shí)別色彩體系圖
綜合考慮納匯的實(shí)際狀況，我們?yōu)榧{匯量身塑造了獨(dú)特的VI體系。納匯的VI體系主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，涵蓋了從色彩到字體，從圖形體系到使用規(guī)范等有關(guān)品牌形象的方方面面。
納匯VI色彩及圖形體系圖
納匯的色彩識(shí)別中主色是深藍(lán)色，體現(xiàn)工業(yè)品屬性；輔助色采用墨蘭、深藍(lán)、淡藍(lán)和天藍(lán)四色，形成了明確的藍(lán)色系色彩印象，我們賦予這種色彩以人文的觀點(diǎn)——海天一色，表明納匯企業(yè)與客戶心心相映、榮辱與共的企業(yè)心聲。
除了色彩、圖形體系外，我們就納匯企業(yè)品牌的字體、組合方式等均做了相關(guān)的規(guī)范制定，VI應(yīng)用部分也做了詳細(xì)規(guī)劃與設(shè)計(jì)，涵蓋辦公事務(wù)用品、公關(guān)贈(zèng)品、員工服飾、企業(yè)車體外觀、標(biāo)志標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)以及企業(yè)廣告宣傳等，讓新的VI體系貫穿于日常的工作、銷售場(chǎng)合中，讓納匯品牌通過視覺識(shí)別的符號(hào)體系來(lái)展現(xiàn)其獨(dú)有的魅力，強(qiáng)化品牌印象，塑造品牌氣質(zhì)。
納匯品牌標(biāo)志及標(biāo)志反白效果圖
b. 包裝體系
品牌包裝體系是塑造良好品牌形象的利器，也是建立完整品牌形象的重要組成部分。工業(yè)品企業(yè)逐漸意識(shí)到，包裝差異化能突出自身產(chǎn)品個(gè)性，吸引消費(fèi)者注意力，美化品牌形象，為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。
我們以包裝的功能性結(jié)合客戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)研，再根據(jù)調(diào)研結(jié)果設(shè)計(jì)出符合發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品包裝體系。該包裝嚴(yán)格遵循納匯品牌標(biāo)準(zhǔn)色、文字及圖形等規(guī)范，以統(tǒng)一品牌視覺形象區(qū)別于其他品牌，使消費(fèi)者對(duì)納匯企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)同感，從而得以在競(jìng)爭(zhēng)商品中凸顯出來(lái)，形成企業(yè)品牌效應(yīng)，進(jìn)而占據(jù)消費(fèi)者心智。
在產(chǎn)品的包裝材質(zhì)上，我們就納匯企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過程中最常使用的產(chǎn)品包裝、包裝紙、膠帶、編織袋、禮品包裝袋等進(jìn)行了設(shè)計(jì)。
納匯產(chǎn)品系列包裝
c. 主畫面
廣告教父大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說(shuō)過：“廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告”。奧格威十分注重畫面，他喜歡以視覺效果的方式進(jìn)行呈現(xiàn)——強(qiáng)烈的畫面再搭配簡(jiǎn)明、生動(dòng)、具有說(shuō)服力的文字，起到宣傳的作用。
品牌主畫面作為一個(gè)強(qiáng)有力的載體，它能通過創(chuàng)意手法進(jìn)一步地將品牌核心價(jià)值以視覺化的表現(xiàn)方式進(jìn)行呈現(xiàn)。
①LOGO
我們圍繞納匯品牌標(biāo)志提升架構(gòu)，針對(duì)納匯集團(tuán)原有的品牌標(biāo)志，展開了系統(tǒng)性的品牌診斷工作。經(jīng)診斷，我們發(fā)現(xiàn)原品牌標(biāo)志主要存在以下問題：
1.原標(biāo)志以直角正方形呈現(xiàn)，視覺美感不足，不能體現(xiàn)納匯集團(tuán)開放包容的集團(tuán)公司的形象；
2.NRH字母過窄，不符合現(xiàn)代品牌標(biāo)志的審美；
3.標(biāo)志整體細(xì)節(jié)缺失考究。
針對(duì)上述問題，我們進(jìn)行了探討，得出了以下品牌標(biāo)志的提升思路：
1.NRH字母剛?cè)岵?jì)，依序緊密排列，凸顯箱體五金配件具備搭結(jié)、緊固、閉合等產(chǎn)品特性；象征著納匯上下游合作伙伴緊密結(jié)合在一起；
2.長(zhǎng)方框與箱體五金外觀相契合，展現(xiàn)出行業(yè)屬性。方框中間斷開分為上下兩部分，象征市場(chǎng)上下游供需關(guān)系，體現(xiàn)市場(chǎng)的供需規(guī)律，蘊(yùn)含著開放與包容，合作與共榮。整體圖形寓意為：納匯如一艘艇，搭載著合作伙伴們同舟共濟(jì)，行進(jìn)在事業(yè)的海洋中，為了到達(dá)成功的彼岸，我們風(fēng)雨同舟、互相協(xié)助、相濡以沫。
圍繞上述品牌標(biāo)志提升方向，我們展開了納匯品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)工作。最終采用以NRH大寫字體為主體，輔以能體現(xiàn)納匯產(chǎn)品特色的簡(jiǎn)潔圖形的設(shè)計(jì)思路。我們選擇能彰顯行業(yè)屬性、企業(yè)文化與精神的藍(lán)色系進(jìn)行提煉，結(jié)合納匯集團(tuán)專業(yè)、合作、科技、創(chuàng)新、開放、包容、進(jìn)取及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)绕放茪赓|(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品可靠度和專業(yè)性極高。最終創(chuàng)造出納匯獨(dú)特的品牌標(biāo)志。
②定位
納匯作為一家擁有五金領(lǐng)域研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，多年來(lái)，一直苦于沒有利于傳播的定位語(yǔ)，以致公司處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位。因此，我們必須要借助企業(yè)定位，找到企業(yè)定位語(yǔ)，以此降低納匯品牌的傳播成本，打開更為廣闊的市場(chǎng)。
我們對(duì)整體五金行業(yè)及納匯企業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，納匯能為客戶提供高端五金搭扣類、拉手類、合頁(yè)類、包角類等箱體五金產(chǎn)品，滿足軍用、醫(yī)用、交通、消防、展覽、航空、電力等眾多領(lǐng)域的顧客需求。
箱體五金，是整個(gè)五金行業(yè)在歷史發(fā)展中迭變出的品類細(xì)分關(guān)鍵詞。納匯開創(chuàng)的這個(gè)新品類品牌，先行在行業(yè)認(rèn)知上建立了獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，奠定箱體五金的發(fā)展道路不僅對(duì)納匯是意義深重的戰(zhàn)略性路線的確立，也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)甚至是國(guó)際五金行業(yè)的格局變化。這是具有劃時(shí)代意義的偉大一步，毋庸置疑納匯就是中國(guó)箱體五金的領(lǐng)導(dǎo)者。因此，我們得出了納匯的企業(yè)定位是——中國(guó)箱體五金的開創(chuàng)者，納匯就是箱體五金的開創(chuàng)者與締造者。
③核心產(chǎn)品
經(jīng)過大量的行業(yè)調(diào)查報(bào)告，我們分析得出：未來(lái)五金行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)必將走向品類聚焦、品牌升級(jí)的方向。我們深度挖掘消費(fèi)者對(duì)箱體五金產(chǎn)品的需求，基于統(tǒng)合連結(jié)箱子的六面體的部件的五大產(chǎn)品——搭扣、拉手、合頁(yè)、包角、箱扣，在業(yè)內(nèi)首次提出了“箱體五金”的品類名詞，納匯即代表箱體五金，箱體五金就是納匯。“箱體五金”一詞一出，便快速得到業(yè)內(nèi)的認(rèn)可和市場(chǎng)的響應(yīng)。
納匯堅(jiān)持以品質(zhì)為根本，以客戶服務(wù)為導(dǎo)向，積極開展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，豐富和細(xì)化產(chǎn)品種類，多方位專注箱體領(lǐng)域。時(shí)至今日，納匯已有6大分類、100多種類、5000多款式。我們將品牌構(gòu)建融入納匯發(fā)展規(guī)劃中，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升箱體五金產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。同時(shí)，納匯企業(yè)也將以質(zhì)量促發(fā)展，不斷提升納匯品牌價(jià)值和“中國(guó)智造”整體形象。未來(lái)，納匯也希望成為箱體五金行業(yè)的召集者，讓更多的五金企業(yè)匯聚到箱體五金的領(lǐng)域中來(lái)，聚焦品類、各展優(yōu)勢(shì)，共同進(jìn)步、共同發(fā)展，推動(dòng)現(xiàn)代工業(yè)文明發(fā)展。
④超級(jí)符號(hào)
超級(jí)符號(hào)是人們本來(lái)就熟悉的符號(hào)，是蘊(yùn)藏在品牌里的“原力”。納匯要想快速被客戶感知，傳播效率最高、傳播成本最低的方法就是建立品牌超級(jí)符號(hào)。超級(jí)符號(hào)屬于品牌形象范疇，具有極強(qiáng)的傳播性。超級(jí)符號(hào)源于傳播又高于傳播，超級(jí)符號(hào)在企業(yè)的整個(gè)品牌戰(zhàn)略層面上都發(fā)揮著協(xié)同性的作用，為品牌策劃的各階段賦能,詳見圖20。
在工業(yè)領(lǐng)域中，深藍(lán)色即是工業(yè)品屬性的代表，我們通過色條，以獨(dú)特排列組合方式，形成了明確的藍(lán)色系色彩印象，呈現(xiàn)在市場(chǎng)面前就形成了納匯企業(yè)品牌獨(dú)有的超級(jí)符號(hào)，使得納匯的產(chǎn)品得以在同行業(yè)中脫穎而出，完全與市場(chǎng)中現(xiàn)有五金品牌區(qū)隔開來(lái)，使消費(fèi)者耳目一新。
⑤企業(yè)信息
企業(yè)信息作為客戶與企業(yè)建立溝通的最重要的途徑，信息的準(zhǔn)確性直接影響了客戶是否能全面了解企業(yè)的信息。
為增強(qiáng)納匯品牌的價(jià)值，提高效率，減少費(fèi)用支出，我們對(duì)企業(yè)信息進(jìn)行提煉，最終保留了公司地址、客戶服務(wù)熱線、郵箱、傳真、企業(yè)網(wǎng)址等內(nèi)容，并在公司網(wǎng)站、公司宣傳物料上進(jìn)行創(chuàng)作，客戶可以方便地以任一方式聯(lián)系納匯公司，詳見圖21。
b. 工業(yè)攝影
目前國(guó)內(nèi)許多工業(yè)品企業(yè)對(duì)工業(yè)攝影的理解都是片面的，不夠系統(tǒng)，只有站在工業(yè)品品牌營(yíng)銷本質(zhì)的高度上去看待工業(yè)攝影，才能夠深刻地理解工業(yè)攝影對(duì)工業(yè)品品牌營(yíng)銷的重要性。
我們經(jīng)常會(huì)聽到許多國(guó)內(nèi)工業(yè)品企業(yè)盛贊國(guó)外同行業(yè)的宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、展會(huì)、雜志等營(yíng)銷工具出色。而國(guó)外同行的營(yíng)銷工具之所以被人稱贊，很大程度上受益于他們擁有專業(yè)的工業(yè)攝影，并且建立了自身?yè)碛邪鏅?quán)的圖片庫(kù)，好的素材才能夠造就好的作品，單靠平面設(shè)計(jì)工作是無(wú)法達(dá)到的。因此，我們建議納匯要借助工業(yè)攝影來(lái)完善企業(yè)圖片庫(kù)。
工業(yè)攝影承載著企業(yè)的綜合實(shí)力、企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)組成、產(chǎn)品、工廠規(guī)模、生產(chǎn)設(shè)備、質(zhì)檢過程、研發(fā)能力和銷售服務(wù)能力等，這一條完整鏈條上的視覺形象傳達(dá)任務(wù)。拍攝完成后，我們將納匯產(chǎn)品圖與納匯品牌標(biāo)準(zhǔn)色相結(jié)合，并以此為根據(jù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造納匯的各類營(yíng)銷工具，如企業(yè)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品選型手冊(cè)、企業(yè)網(wǎng)站、展會(huì)等。
納匯部分產(chǎn)品圖
e. 產(chǎn)品宣傳冊(cè)
幾乎所有工業(yè)企業(yè)都有產(chǎn)品宣傳冊(cè)，其實(shí)用性和有效性非同小可，即便在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，印刷版產(chǎn)品宣傳冊(cè)的地位并不亞于電子版的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，甚至其實(shí)用性更強(qiáng)。
由于納匯的產(chǎn)品型號(hào)較多，至今已余5000多種款式。我們一經(jīng)確定好宣傳冊(cè)的形式，立即進(jìn)行了內(nèi)容的策劃和資料的收集與梳理。在內(nèi)容的組織上，我們以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)、與客戶的利益點(diǎn)直接掛鉤、以解決客戶問題為導(dǎo)向，遵循漸進(jìn)式地開展策劃和組織工作。最終目的是凸顯品牌形象，贏得客戶信任，為納匯的銷售宣傳工作鋪平道路。
我們協(xié)同納匯一起策劃、編制、統(tǒng)籌、設(shè)計(jì)了中國(guó)第一本《箱體五金手冊(cè)》，本手冊(cè)兼顧了品牌形象與產(chǎn)品內(nèi)容，整本手冊(cè)有1000頁(yè)之多，共歷時(shí)8個(gè)月才最終付梓印刷。
這本手冊(cè)不僅是納匯的選型手冊(cè)，也是箱體五金新領(lǐng)域產(chǎn)品選型的開山之作，稱得上是箱體五金行業(yè)產(chǎn)品的字典，一經(jīng)推出馬上震驚了許多小五金企業(yè)，引起了五金行業(yè)的廣泛矚目。
在箱體五金發(fā)展日漸成熟的今天，如何使企業(yè)擁有可持續(xù)的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力，是納匯發(fā)展、企業(yè)生存所必須思考的問題。為此，我們借助完善納匯語(yǔ)言文字面的方式，通過為納匯企業(yè)建立信任狀、行業(yè)定位語(yǔ)、廣告語(yǔ)、超級(jí)口號(hào)、品牌故事等形式，以協(xié)助納匯進(jìn)行品牌構(gòu)建項(xiàng)目。
a. 信任狀
工業(yè)品品牌營(yíng)銷是建立在品牌的基礎(chǔ)上的信任營(yíng)銷。為打造納匯品牌和建立信任，我們必須要調(diào)動(dòng)納匯內(nèi)外部一切能夠?yàn)檫@個(gè)目標(biāo)加分的元素或資源，如企業(yè)規(guī)模、業(yè)內(nèi)排名、榮譽(yù)認(rèn)證、研發(fā)和技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、設(shè)備工藝、核心團(tuán)隊(duì)、質(zhì)量控制、合作伙伴等，全方面地打通潛在客戶的心智，建立起牢固的合作信任關(guān)系，將納匯品牌推進(jìn)到客戶的購(gòu)買名單中。
我們?yōu)榧{匯梳理了品牌信任狀，最終決定采用“始于1996年”的核心對(duì)外信任狀用語(yǔ)?！笆加?996年”，在表明納匯品牌身份的同時(shí)，有利于納匯在同類產(chǎn)品中脫穎而出，同時(shí)也為客戶提供了選擇納匯的核心理由。
b. 行業(yè)定位語(yǔ)
新興企業(yè)如何與老牌知名企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)才能站穩(wěn)腳跟？新興企業(yè)如何提高自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)力才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，五金企業(yè)如何創(chuàng)新？客戶和市場(chǎng)看中的究竟是哪些？這都是我們需要了解的問題。
納匯作為五金制品企業(yè)，其核心定位是箱體五金。我們圍繞納匯的“中國(guó)箱體五金的領(lǐng)導(dǎo)者”這一企業(yè)定位，希望通過對(duì)納匯現(xiàn)有的客戶資源、產(chǎn)品印象、合作方式、客戶印象、同行聲望等方面的綜合了解與分析，找到一個(gè)最為適合納匯品牌的客戶關(guān)系定位。
考慮到納匯的箱體五金產(chǎn)品作為眾多應(yīng)用場(chǎng)景的連接者，我們從伙伴、導(dǎo)師、大師、先知四種角色中找到了現(xiàn)階段最適合納匯品牌的角色定位——伙伴，順勢(shì)推導(dǎo)、確立了納匯的行業(yè)定位語(yǔ)——箱體五金的卓越合作伙伴。因?yàn)槎嗄陙?lái)，納匯將持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格的質(zhì)量管理、負(fù)責(zé)的認(rèn)真態(tài)度作為立足和發(fā)展的根本，幾十年如一日專注箱體五金，打造納匯的非凡品牌。納匯的成長(zhǎng)得益于和客戶結(jié)成的長(zhǎng)期性的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在產(chǎn)品的售前、售中、售后以及產(chǎn)品生命周期的全部過程中，時(shí)刻傾聽客戶的聲音，了解客戶的感受，最大限度滿足客戶需求，不斷增強(qiáng)客戶對(duì)納匯的信任度。在合作中，納匯不忘互利共贏，始終與客戶一起探索更具價(jià)值的箱體五金解決方案，真誠(chéng)的與客戶共謀持續(xù)發(fā)展之路。
c. 廣告語(yǔ)
基于納匯的市場(chǎng)語(yǔ)境及消費(fèi)者對(duì)于納匯品牌的認(rèn)知，結(jié)合納匯未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，我們對(duì)納匯廣告語(yǔ)進(jìn)行了深度提煉，聚焦納匯的核心，得出了納匯的廣告語(yǔ)——卓越的交付。
其原因在于——納匯集團(tuán)是中國(guó)箱體五金的開創(chuàng)者和箱體五金解決方案的領(lǐng)先者。自1996年成立以來(lái)，歷經(jīng)二十多年的五金品牌探索之路。發(fā)展至今，納匯始終堅(jiān)持以品質(zhì)為根本，以服務(wù)客戶為導(dǎo)向，專注箱體五金領(lǐng)域，不斷研究市場(chǎng)的需求與趨勢(shì)，從多角度來(lái)滿足客戶需求，為其提供高品質(zhì)的箱體五金產(chǎn)品與服務(wù)。憑借先進(jìn)的技術(shù)、專業(yè)的制造能力、卓越的交付能力，以高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，成就納匯的每一位客戶。
“卓越的交付”，不僅指納匯擁有卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)也指納匯出色的交付能力，以此達(dá)成雙方緊密的合作關(guān)系。
d. 超級(jí)口號(hào)
超級(jí)口號(hào)就是傳達(dá)品牌獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)，最終指向顧客的行動(dòng)，營(yíng)銷傳播的目的就是要幫助消費(fèi)者做出購(gòu)買決策。
在嚴(yán)格遵循納匯品牌戰(zhàn)略的前提下，我們以消費(fèi)者的角度為出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)消費(fèi)者的痛點(diǎn) “好品質(zhì)的搭扣產(chǎn)品”為切入點(diǎn)，構(gòu)想納匯的超級(jí)口號(hào)，力求以最少的文字輸出最有力量的口號(hào)創(chuàng)意。
超級(jí)口號(hào)要能持久有效，背后一定要切合目標(biāo)客戶的長(zhǎng)期價(jià)值，滿足客戶短時(shí)間內(nèi)不會(huì)消失的痛點(diǎn)需求。我們認(rèn)為有六條核心評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，分別是：易懂、口語(yǔ)化、有價(jià)值、有行動(dòng)力、持久、帶品牌名。順著這個(gè)思考方向，我們決定以“搭扣要選對(duì)，品牌選納匯”為納匯的超級(jí)口號(hào)。我們認(rèn)為在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，“搭扣要選對(duì)，品牌選納匯”是符合顧客長(zhǎng)期價(jià)值需求的。
該超級(jí)口號(hào)得到了納匯創(chuàng)始人及高層決策者的一致認(rèn)同。在后續(xù)品牌立體構(gòu)建中，我們以“搭扣要選對(duì)，品牌選納匯”為依據(jù)，為納匯創(chuàng)作了一系列畫面。
e. 品牌故事
在確認(rèn)納匯的定位語(yǔ)、廣告語(yǔ)和超級(jí)口號(hào)后，我們結(jié)合納匯的品牌理念，為納匯塑造了獨(dú)特的品牌故事。品牌故事就是品牌產(chǎn)生的過程。品牌故事能體現(xiàn)品牌理念，能增加品牌的厚重感、資深性和權(quán)威性，能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，增強(qiáng)品牌的吸引力。品牌故事通過品牌手冊(cè)和著書等手段進(jìn)行傳播，其記錄的是一段歷史，展現(xiàn)的是一個(gè)企業(yè)的核心實(shí)力。
最終我們決定以“納匯——中國(guó)箱體五金的開創(chuàng)者”的角度為納匯構(gòu)建品牌故事。箱體五金從何而來(lái)？運(yùn)用有多廣泛？未來(lái)在哪里？對(duì)人類有什么作用？等這一系列問題，都需要我們共同尋找答案。納匯品牌故事如下：
我國(guó)五金行業(yè)從上世紀(jì)九十年代初以來(lái)始終保持著高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，目前已成為世界上重要的五金制品生產(chǎn)大國(guó)，但國(guó)內(nèi)的五金市場(chǎng)普遍存著產(chǎn)品同質(zhì)化、貼牌代加工、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，嚴(yán)重缺乏真正能夠?qū)訃?guó)際市場(chǎng)的民族品牌力量。
納匯始創(chuàng)于1996年，經(jīng)過二十幾年專研與探索，時(shí)至今日，納匯目前已成為國(guó)內(nèi)高端五金領(lǐng)域的重要品牌。納匯認(rèn)為今后五金業(yè)的發(fā)展，必將走向品類聚焦、品牌升級(jí)的方向，于是基于以往廣受市場(chǎng)接受的五大產(chǎn)品一搭扣、拉手、合頁(yè)、包角、箱扣，在業(yè)內(nèi)第一次提出了“箱體五金”的品類名詞，同時(shí)也成為了中國(guó)箱體五金的開創(chuàng)者。
作為中國(guó)箱體五金品類的開創(chuàng)者，納匯將堅(jiān)持以品質(zhì)為根本，以客戶服務(wù)為導(dǎo)向，全方位專注箱體領(lǐng)域，不斷研究市場(chǎng)的需求與趨勢(shì)，從多角度來(lái)滿足客戶需求，為其提供高品質(zhì)的箱體五金產(chǎn)品與服務(wù)，為此，納匯倡導(dǎo)工業(yè)精準(zhǔn)美學(xué)，注重產(chǎn)品研發(fā)，努力打造獨(dú)特設(shè)計(jì)與卓越品質(zhì)完美結(jié)合的產(chǎn)品，將簡(jiǎn)易的五金提升至作品的高度、將冰冷的配件賦予人文的氣質(zhì)。
未來(lái)，納匯也希望成為箱體五金行業(yè)的召集者，讓更多的五金企業(yè)匯聚到箱體五金的領(lǐng)域中來(lái)，聚焦品類、各展優(yōu)勢(shì)，共同進(jìn)步、共同發(fā)展，以民族品牌的力量，推動(dòng)箱體五金在世界五金產(chǎn)業(yè)新格局的形成。
隨著上面所提及的這些實(shí)際的外界面應(yīng)用與落地，我們可以在網(wǎng)絡(luò)上、市場(chǎng)中直接看到納匯企業(yè)生動(dòng)的品牌形象、產(chǎn)品情況、市場(chǎng)現(xiàn)狀、公司歷程、企業(yè)文化等等內(nèi)容。除了讓已有客戶煥發(fā)對(duì)選用我們品牌的自豪感，也激發(fā)出潛在客戶對(duì)我們公司和產(chǎn)品的興趣，為下一步的營(yíng)銷與推廣奠定良好的品牌認(rèn)知基礎(chǔ)。
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