?農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃，產(chǎn)業(yè)鏈流通五大環(huán)節(jié)，打造農(nóng)產(chǎn)品專屬品牌
農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售成了很大的難題，將來(lái)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展方向?qū)⑹欠稚⑹?，轉(zhuǎn)向集約式，那么農(nóng)產(chǎn)品品牌式發(fā)展將是未來(lái)的趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品品牌的策劃主要包括品牌模式和品牌內(nèi)涵。品牌模式可以從平臺(tái)化，資源整合，品牌化方面入手。而品牌內(nèi)涵我們可以從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的流通環(huán)節(jié)進(jìn)行策劃。
品牌模式
品牌模式分為，平臺(tái)化，資源整合，品牌化。
1、平臺(tái)化模式。我們可以在線下建立我們的特色館，作為我們農(nóng)產(chǎn)品品牌的獨(dú)立分銷平臺(tái)。時(shí)刻關(guān)注政府政策，再結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，推廣自己農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，凝聚當(dāng)?shù)厮械霓r(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，大家共同推廣。
2、 品牌資源整合模式。結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)情，主打地方特色的產(chǎn)品，結(jié)合線上和線下的優(yōu)勢(shì)資源，以及產(chǎn)業(yè)鏈中不同的資源，對(duì)線上和線下同時(shí)推廣。
3、品牌化模式。我們做品牌，要對(duì)品牌進(jìn)行包裝，品牌的文化，品牌的標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式在其全產(chǎn)業(yè)鏈上按照標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，統(tǒng)一采購(gòu)統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一配送，統(tǒng)一售后等，所有的環(huán)節(jié)都要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。對(duì)于線上銷售來(lái)說(shuō)，其好處主要是讓消費(fèi)者和生產(chǎn)者進(jìn)行直接對(duì)接，縮短中間的流通環(huán)節(jié)，從而減少農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。
農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵
農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵，我們可以從產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵以及文化的內(nèi)涵來(lái)進(jìn)行策劃。
一、產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵策
產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵策劃指的是從田間到餐桌，這當(dāng)中有很多的環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都可以進(jìn)行策劃，產(chǎn)業(yè)鏈的策劃，包括產(chǎn)前，產(chǎn)中，產(chǎn)后，消費(fèi)，流通等環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)包括了很多的細(xì)分點(diǎn)。這些細(xì)分點(diǎn)都可以策劃，從而讓我們的農(nóng)產(chǎn)品做品牌策劃，和其他的不一樣。如產(chǎn)前環(huán)節(jié)的品種規(guī)劃，品種有何特色，品種的來(lái)源是什么，有沒(méi)有包含最新的科技成果。產(chǎn)中環(huán)節(jié)的種植和養(yǎng)殖方式，如養(yǎng)豬，散養(yǎng)還是圈養(yǎng)，給豬吃的東西有沒(méi)有講究。產(chǎn)后環(huán)節(jié)如品級(jí)分類，分級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)是什么。流通環(huán)節(jié)的網(wǎng)點(diǎn)分布，其賣點(diǎn)是走高端路線還是走大眾路線，銷售的數(shù)量是限量還是不限量，需不需要預(yù)定。農(nóng)產(chǎn)品的環(huán)節(jié)有很多的環(huán)節(jié)，我們可以挑選出幾個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)進(jìn)行品牌策劃。農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的點(diǎn)很多，也是相對(duì)容易的，那么就是因?yàn)辄c(diǎn)很多，也讓我們不知道從哪里下手，也是很困難的。我們要做的就是把這些點(diǎn)有機(jī)的結(jié)合，打造出我們自己的品牌內(nèi)涵。
二、農(nóng)產(chǎn)品文化的內(nèi)涵
農(nóng)產(chǎn)品文化的內(nèi)涵策劃是把農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的文化注入到農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)，我們可以從4個(gè)方面來(lái)進(jìn)行文化內(nèi)涵的策劃，
1、地域文化。地域文化包括地方的風(fēng)土人情，民族特色。每個(gè)地方都有每個(gè)地方的風(fēng)土人情，每個(gè)地方都有自己的民族特色。
2、歷史文化。歷史文化包括歷史淵源，神話傳說(shuō)。古代封建王朝與農(nóng)產(chǎn)品的故事，歷史文人與農(nóng)產(chǎn)品的故事。例如我們把很多大米都叫做貢米。
3、飲食文化。飲食文化的特色比如我們的農(nóng)產(chǎn)品能做什么樣的小吃，這些小吃有什么特色。
4、產(chǎn)品文化。產(chǎn)品文化主要就是包括產(chǎn)品的企業(yè)以及產(chǎn)品的人，以及企業(yè)文化。比如企業(yè)當(dāng)中有沒(méi)有農(nóng)產(chǎn)品方面的專家。有多少農(nóng)業(yè)方面的技術(shù)。
農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的怎么入手？
1、農(nóng)產(chǎn)品的策劃首先要進(jìn)行調(diào)研。
農(nóng)產(chǎn)品的調(diào)研包括行業(yè)研究，市場(chǎng)定位，目標(biāo)消費(fèi)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等的調(diào)研。還有企業(yè)資源的能力和整頓等，以及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的各種情況，把農(nóng)產(chǎn)品流通的5個(gè)環(huán)節(jié)搞清楚。
2、農(nóng)產(chǎn)品策劃其次，要進(jìn)行品牌的市場(chǎng)定位。
市場(chǎng)定位是指的是我們的農(nóng)產(chǎn)品賣給誰(shuí)，用什么樣的渠道進(jìn)行銷售，農(nóng)產(chǎn)品在整個(gè)行業(yè)當(dāng)中處于什么位置，是高端產(chǎn)品還是大眾產(chǎn)品。
農(nóng)產(chǎn)品的品牌策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)通力合作來(lái)完成。農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃是農(nóng)產(chǎn)品銷售當(dāng)中的重要步驟。沒(méi)有品牌消費(fèi)者就不會(huì)認(rèn)可，有了品牌，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)可，通過(guò)我們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立，來(lái)打造出我們自己穩(wěn)定的客戶源，打造出自己一批忠實(shí)的消費(fèi)者，這樣才能使農(nóng)產(chǎn)品銷售穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。
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