哈爾濱，這幾天徹底出圈了。
大叔做個解讀，從淄博燒烤到哈爾濱小土豆，城市旅游出圈的刷屏套路，越來越清晰，但是，哈爾濱也有自己的特色。
先潑個冷水，大家千萬別信一些媒體或者營銷號寫得，什么真誠就是必殺技，什么哈爾濱準(zhǔn)備好多年了。
這種心靈雞湯可以喝，但不懂短視頻傳播規(guī)律和去中心化傳播套路，你的真誠和準(zhǔn)備根本無法出圈啊，又怎么會火呢？
借助曉影輿情和達(dá)多多兩個監(jiān)測平臺，大叔對抖音的全網(wǎng)數(shù)據(jù)做了抓取和分析，找到了流量最高的13條南方小土豆短視頻，為你盡量還原，爾濱是如何哈上了天的！
整個傳播，大叔分3個階段，分別是：培育期、破圈期和出圈期。
1培育期（12月19日-27日）這里就與淄博燒烤完全不同，淄博燒烤是抓住了大學(xué)生窮游山東的一次機(jī)會，政府快速回應(yīng)，而哈爾濱的出圈，則來自一次負(fù)面輿情事件。
12月9日，就有一條點(diǎn)贊超過30萬、轉(zhuǎn)發(fā)超過16萬的抖音視頻，提到了小土豆和哈爾濱冰雪大世界，但當(dāng)時這條短視頻核心內(nèi)容可沒有現(xiàn)在這么美，突出的是小土豆被歧視了，比如冰雪滑梯1.6以下不讓玩……
12月19日，哈爾濱更是直接收獲兩個微博負(fù)面熱搜，分別是#哈爾濱退票事件#和#哈爾濱冰雪大世界發(fā)文道歉#。
原來，12月18日是哈爾濱冰雪大世界開園的第一天，超過4萬游客進(jìn)園，導(dǎo)致排隊(duì)時間過長，不少人無法玩到想玩的項(xiàng)目，現(xiàn)場就有人大喊退票。其公眾號在19日發(fā)布公開信，致歉并進(jìn)行深刻反思和連夜整改。
與此同時，抖音和小紅書等平臺，充斥著很多外地游客（當(dāng)然也包括南方小土豆）如何白嫖哈爾濱冰雪大世界的各種攻略，引發(fā)了網(wǎng)友對于哈爾濱的同情和守護(hù)。
可能也正是外地游客的白嫖與哈爾濱冰雪大世界的真誠道歉，在網(wǎng)上形成了一種強(qiáng)烈反差，不僅讓網(wǎng)友關(guān)注到了哈爾濱冰雪旅游的火熱，也開始讓更多網(wǎng)友記錄并分享哈爾濱本地人對外地游客的熱情好客，給南方小土豆出場來緩和氣氛，提供了絕佳的時機(jī)。
2破圈期（12月27日- 31日）
12月27日，抖音賬號@胡蘿卜蘿卜（電音版）和@鞍山云 分別發(fā)了兩條短視頻，正式開始帶節(jié)奏。
兩個視頻，都不約而同地強(qiáng)調(diào)：東北人（哈爾濱人）把南方小土豆寵上天了，不僅說話夾子音，還請每桌一盤毛肚……
最關(guān)鍵的一個刷屏素材出現(xiàn)，這就是：凍梨都擺盤了。
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