砍自己一刀，拔刀子時順帶剜一圈兒，主打一個自殺完了順便自掘墳?zāi)埂?/p>
這用來形容當(dāng)代品牌公關(guān)最適合不過，不過這一刀——
可能是再補(bǔ)一刀，自己坑了自己。
可能是笑里藏刀，給大家圖個樂。
一刀是意外兩刀是巧合，三刀是故意不小心。
說的就是霸王茶姬3月份的嘴瓢門事件，沒想到出了后續(xù)。
剛剛忙完萬里木蘭7天1億杯免單活動，霸王茶姬這兩天被曝注冊茶王吧唧商標(biāo)。
圖源：白鷺視頻
商標(biāo)曝光后，大家死去的互聯(lián)網(wǎng)記憶被喚醒，下場調(diào)侃起茶王吧唧口誤事件。
還是頭一回看到有品牌翻車了，不想翻篇的，還給站臺代言人倒油的。
可能是悟了網(wǎng)友跟茶王吧唧過不去了，打不過就加入吧。
這不，霸王茶姬商標(biāo)一曝光，有網(wǎng)友又習(xí)慣看成茶王唧吧，建議這位網(wǎng)友好好自我反省一下。
反省沒用，建議買杯霸王茶姬，好好認(rèn)下名字。
這也不怪網(wǎng)友，要怪就怪這商標(biāo)背后藏著的品牌翻車梗過于好笑。
這里先說一下前提情要。
今年3月在福建霸王茶姬百店同慶的活動現(xiàn)場上，霸王茶姬邀請翟瀟聞作為好茶體驗(yàn)官來為活動站臺。
本來這就是再普通不過的一次站臺，翟瀟聞沒站穩(wěn)翻了個車，把霸王茶姬說成了茶顏悅色。
隔著屏幕都能感覺霸王茶姬哭唧唧，茶顏悅色笑嘻嘻。
不知道以為是競爭對手派來的臥底。
這一刀算是意外，誰知道夏之光舉起60米大刀，向霸王茶姬揮過來。
在霸王茶姬另一場活動中，夏之光在喊大家要愛生活愛霸王茶姬時，一時口誤，居然把品牌名霸王茶姬念成茶王吧唧。
圖源：ba哥專用 微博
你小子幸好沒把最后兩字倒過來說——茶王姬霸，不然霸王茶姬更社死。
就當(dāng)我以為它要碎了的時候，霸王茶姬下場配合夏之光公關(guān)。
圖源：霸王茶姬官微
再仔細(xì)琢磨，這一整套翻車翻車再道歉操作，嗯？不會是品牌方演的吧？
畢竟前有茶顏悅色，后有茶王吧唧，一個全錯帶對手，一個顛倒玩梗，我都懷疑你們兩個是不是商量好的。
如果不是明星翻車，就是品牌方反炒？
受Prada內(nèi)娛塌房檢測器啟發(fā)，茶王想做古希臘掌管明星文盲的神？
是天降流量還是炒作流量，如今是無解的。
但可以肯定是霸王茶姬注冊翻車商標(biāo)，暴露出認(rèn)領(lǐng)品牌梗徹底不裝了。
圖源：微博網(wǎng)友
看來霸王茶姬嘴上說不要，身體很誠實(shí)。
公關(guān)回應(yīng)：
茶王，不敢當(dāng)不敢當(dāng)，根本不敢當(dāng)。
轉(zhuǎn)頭開會：
質(zhì)疑茶王、理解茶王、成為茶王、注冊茶王。
圖源：微博網(wǎng)友
這也能理解，不管是不是潑天的富貴流量，先抓住也不虧。
好比之前《新聞女王》中方太衣服撞衫霸王茶姬包裝一樣，但霸王茶姬卻意外出圈，這不比正經(jīng)植入廣告還香。
圖源：小紅書網(wǎng)友
霸王茶姬這一波注冊商標(biāo)，堪稱是小成本大傳播，對我們蹭熱點(diǎn)和做自黑營銷行業(yè)還是有一些啟發(fā)的。
首先，霸王茶姬借力打力，立強(qiáng)化茶王人設(shè)。
要知道霸王茶姬忙著干營銷國際茶日，恰恰就是在立好茶王的人設(shè)。
圖源：霸王茶姬官微
為此沒少整活，抱央視大腿、打?qū)κ?、發(fā)福利。
霸王茶姬還把廣告打到央視上，給大家科普世界是一個巨大的奶茶社交，無論是開會聚會還是會會，沒有什么是一杯茶是不能解決的。
你以為奶茶上不了臺面，霸王茶姬廣而告之做世界級奶茶，這不就是茶王。
除了打廣告，霸王茶姬還叫板星巴克，最近大曬自己108億元的總銷售額成績，還追著星巴克定了個小目標(biāo)中國銷售額超星巴克中國。
霸王茶姬隔行喊話是有技巧的，咖啡奶茶之間還是有壁的，避免給其他品牌帶熱度，還能宣傳做中國星巴克的茶王格局。
抱央視大腿，腳踢星巴克，一下子將霸王茶姬形象立起來了，立好人設(shè)正當(dāng)時。
更何況霸王茶姬的戰(zhàn)績也撐得起茶王的人設(shè)，霸王茶姬手握1.3億的注冊會員，月均單店銷售達(dá)2.4萬杯，最高一家店一天銷售了8687杯，一杯茶飲的制作時長在8秒左右。
用戶有用戶，要速度有速度，要杯數(shù)有杯數(shù)。
霸王茶姬有了這些數(shù)據(jù)做支撐，借助國際茶日行業(yè)背景，通過商標(biāo)營銷茶王概念推一把火，更好地深化世界級品牌的形象。
其次，還懂得官方玩梗最致命。
要知道做營銷，自夸總比自嘲自黑強(qiáng)，尤其是在官方玩梗自嘲上。
無論是最近京東推出李佳琦分琦玩替身梗，雪碧上市82年雪碧，內(nèi)涵來一杯82年的雪碧，還是吃雞游戲《和平精英》找姚安娜代言，內(nèi)涵吃雞梗。
圖源：o小慫包 博主
這些品牌官方都毫無意外的憑借官方玩梗自黑，問就是官方玩梗最致命。
霸王茶姬立人設(shè)之余，玩梗也正當(dāng)時。
還記得前幾天霸王茶姬才搞一波大的，推出新品萬里木蘭7天1億杯免單的活動。
免單爽歪歪，喝完火葬場，這不有消費(fèi)者反映把霸王茶姬喝成霸王絕眠，終于悟了如何將失眠具象化：
喝一杯睡不著直接替父從軍。
更有網(wǎng)友建議霸王茶姬改名霸王絕眠？臣附議！
一直以來霸王茶姬名字自帶流量，改名空間很大。
聽勸改名正當(dāng)時，與其一本正經(jīng)公關(guān)，何不下場響應(yīng)霸王絕眠改名。
如果霸王絕眠要考慮考慮，那先把商標(biāo)茶王吧唧搞下來，玩梗自己的名字：
既能自嘲給網(wǎng)友承包快樂源泉，還能跟網(wǎng)友的喊話進(jìn)行雙向奔赴。
高高在上的營銷總讓人覺得不接地氣，比起端著裝著的官方，誰又會拒絕一個敢于認(rèn)領(lǐng)茶王梗王的官方呢。
當(dāng)然說到最后，提到最多的還是商標(biāo)營銷是萬金油。
玩自己的梗，讓別人無?？赏?，茶王title不要白不要。
注冊商標(biāo)亦如此，注冊自己山寨商標(biāo)，讓別家無處可山寨。
這年頭李逵李鬼狹路相逢，尷尬的反而是正版。
達(dá)利園被利園飲品（遼寧）有限公司山寨，鬧出山寨周杰倫代言山寨冰紅茶笑話，像極了當(dāng)初今日頭條被今日油條模仿。
圖源：小紅書
正主早就不忍了，我們看到一些奇奇怪怪但是可可愛愛的商標(biāo)，是時候再放出這張神圖。
圖源：澎湃新聞
老干媽的親戚系列，小米的五谷雜糧系列，椰樹的年年有椰系列，王守義的真香系列。
趕在山寨和網(wǎng)友惡搞之前，品牌倒不如先出手給自己上一道墻，防患于未然總是沒錯的。
歷史總是驚人的相似，被山寨是頂流宿命。
對于霸王茶姬們來說，隨著自己把奶茶事業(yè)越做越大，躲不過人紅山寨多，做大了免不了被山寨。
與其等到后面被山寨品牌倒打一耙給告了，只能把牙打碎吞進(jìn)肚子里，還不如先搶注為敬。
無論是出于延續(xù)明星站臺翻車、新品萬里木蘭的話題余溫，亦或是純純防御性做準(zhǔn)備，霸王茶姬靠一個商標(biāo)梗，可以說把橫豎話題流量都賺了。
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