防曬衣賽道太火了。
根據(jù)巨量算數(shù)顯示，自24年2月以來，防曬衣一詞的抖音搜索指數(shù)持續(xù)上升，搜索量同比增長194%。
▲圖片來自巨量算數(shù)
隨著近年來，各地的高溫記錄不斷被刷新，全副武裝應(yīng)對防曬，已經(jīng)是人們的常規(guī)操作，打開小紅書搜"防曬"，顯示有超過1000萬篇筆記，有超過200萬件商品。
▲圖片來自小紅書
還有不少網(wǎng)友分享到自己防曬穿搭，防曬帽、防曬面罩、防曬衣、防曬手套、墨鏡，這屆網(wǎng)友們對防曬重視程度，即便是契訶夫看到了都得落筆寫下一篇《裝在防曬衣里的人》。
▲圖片來自小紅書
隨著人們防曬意識的加強，防曬衣迎來巨大的爆發(fā)，從小眾的功能性服飾，搖身一變成為這個夏天人手一件的大爆款。
01、防曬衣夏日最好的醫(yī)美
防曬是一個龐大的市場。
根據(jù)艾媒咨詢、蕉下聯(lián)合發(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》顯示， 防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分，預(yù)測2026年中國的防曬衣市場將達(dá)到554億的水平。
▲圖片來自艾媒咨詢
防曬已然成為一門學(xué)問，在社交媒體上有人科普軟防曬、硬防曬的區(qū)別，有人測評各類防曬產(chǎn)品的真實效果，還有人分享防曬穿搭。
在抖音，#防曬 話題的播放量超過400億次， 小紅書上關(guān)于#防曬 的筆記瀏覽量超過35億次。
▲圖片來自抖音、小紅書
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度在抖音平臺防曬衣類目總銷售超過5億元，同比增長173%，近30天內(nèi)有超過25個品牌品類銷售額超過1000萬。
▲蟬魔方-行業(yè)數(shù)據(jù)概覽
為了更好地迎合消費者，防曬衣在設(shè)計上逐漸向時尚靠攏，向日常百搭外套轉(zhuǎn)型。
前段時間，茉尋帶著新品，先后登陸倫敦時裝周、上海時裝周，將防曬衣打上了時尚的標(biāo)簽。
在倫敦時裝周上，網(wǎng)紅博主易夢玲穿著茉尋新品驚艷亮相，迅速成為各大平臺的熱門話題，引得無數(shù)網(wǎng)友驚呼「防曬衣界的時髦精」。
▲圖片來自小紅書
這款易夢玲同款冰鈦原紗防曬衣也迅速走紅成為熱門的大爆款，主打輕薄、低飽和度，與時下流行的薄荷曼波穿搭相適配，在抖音銷量超過8萬單。
除了時尚度的提升之外，防曬衣在功能性上也做了升級，加寬的帽檐、遮全身的長款、延伸成面罩的領(lǐng)口、可收束伸縮的下擺，主打一件頂多件。
▲圖片來自網(wǎng)絡(luò)
此外，近幾年戶外風(fēng)的流行，也讓防曬衣的使用場景更加專業(yè)化。
根據(jù)有意思報告發(fā)起的2024防曬衣調(diào)查顯示，徒步、登山、露營、騎行等硬核戶外項目中，防曬衣的穿著頻率明顯增加。除了，防曬涼爽之外，更要防雨防潑水，集聚機能感、科技感為一體，是消費者新偏好。
▲圖片來自小紅書02、防曬衣賽道，全明星大亂斗
當(dāng)下消費者對防曬衣的需求更綜合，除了防曬性能之外，還希望能有更好的親膚性，長時間穿著更舒適，款式更時尚潮流，更有科技含量，以及更輕薄。
這也開啟了防曬衣品牌們的大亂斗。
除了茉尋登錄時裝周，讓防曬衣變得更時髦以外，其他的品牌也在拼命地卷。
▲圖片來自抖音
蕉下今年推出了主打超輕超薄無負(fù)重，口袋自收納的輕薄收納系列，整衣重量僅145g。
駱駝全新的冷白皮系列，則采取了原紗防曬面料，添加TIo2防曬因子，從面料和防曬技術(shù)兩方面滿足消費者對防曬衣更耐洗的需求。
今年1~3月，抖音平臺上防曬衣品牌TOP5的整體集中度為54.41%，TOP5品牌分別為，茉尋（18.58%）、蕉下（13.22%）、小野和子（9.92%）、蕉下客（7.98%）、蕉下森林（4.71%）。
駱駝、北面等老牌戶外品牌，分別以151.1%、96.68%的銷售額同比增長緊隨其后。
▲蟬魔方-品牌TOP200
品牌白牌，相互廝殺，各顯神通。
除了新銳品牌和老牌戶外品牌之外，不少白牌也涌入防曬衣賽道
如主打大碼防曬衣的菇娘家，第一季度銷售額超過250萬，同比增長36w%；dream sign品牌同樣銷售額超過250萬，同比增長66.1w%。
▲蟬魔方-品牌TOP200
此外，在1688和拼多多上，還有大量號稱大牌平替的防曬衣白牌，以30元的價格狂卷市場。
▲圖片來自拼多多
目前，抖音平臺防曬衣產(chǎn)品的價格帶主要集中在100~300元，銷售同比增長213.47%。
根據(jù)觀察，蕉下、小野和子等新銳品牌的平均成交價格在150~200元之間，而北面、凱樂石等戶外品牌的價格則上探到700~1000元以上。
▲蟬魔方-品牌TOP200
在這場角逐中，品牌們都不約而同地看中了明星&KOL的帶貨能力。據(jù)不完全統(tǒng)計，24年已有超過6個品牌官宣明星代言人。
▲防曬衣品牌代言人（部分）
比如，在近期的熱門綜藝《浪姐5》中，戚薇等多位女明星穿著防曬衣排練，SINSIN也在小紅書設(shè)置明星姐姐同款，便于消費者們快速購買。
▲圖片來自小紅書
此外，頭部KOL們的種草能力也不容小覷。根據(jù)蟬媽媽顯示，近90天防曬衣相關(guān)的熱門視頻中，胡凱旋、王七葉、白晝小熊、方圓等頭部KOL分別與駱駝、小野和子、茉尋達(dá)成合作。
無論品牌白牌，都在押注防曬衣賽道，從功能、材料、設(shè)計、價格到營銷全方面地開卷。
03、防曬衣還能如何進化
防曬衣賽道的供需兩側(cè)都在推動整個行業(yè)的發(fā)展，帶動市場煥發(fā)新活力。
目前防曬衣市場體現(xiàn)出以下3大趨勢：
穿著場景的多元化。
盡管戶外運動的穿著場景還在持續(xù)增長，但根據(jù)有意思報告發(fā)起的2024防曬衣調(diào)查顯示，通勤才是大多數(shù)人穿著防曬衣的主要場景。
▲圖片來自有意思報告
防曬功能與時尚的結(jié)合。
防曬衣不再局限于功能性，在款式設(shè)計、顏色搭配上緊跟當(dāng)下潮流。
在設(shè)計上向時尚靠攏，更立體的裁剪、在第一季度防曬衣top10商品中，低飽和度色系的防曬衣顯然更受消費者歡迎。
▲蟬魔方-商品分析
在社交媒體上，人們也熱衷于討論、分享防曬衣的日常穿搭。在小紅書上，#防曬衣穿搭 相關(guān)筆記超過71萬篇。
▲圖片來自小紅書
科技推動創(chuàng)新研發(fā)
人們對防曬衣的功能需求日益多樣化，除了更全面的保護之外，人們還格外看重透氣性和涼感。目前抖音平臺上，涼感、冰皮等賣點環(huán)比增速較快。
人們對防曬衣期待正在快速變化，他們希望防曬衣可以實現(xiàn)跨季節(jié)跨場景，具備多功能滿足體感要求，防曬黑、不悶汗、耐穿、體驗清涼等。
04、寫在最后
幾年前，大眾防曬意識還相對薄弱，涂點防曬霜，打把遮陽傘就能出門。
如今穿著場景多元、人群擴大、體驗升級，各品牌齊頭猛進就是防曬衣行業(yè)的現(xiàn)狀。
然而，在巨大的機會下，防曬衣的爭議卻一直沒有停止過，參差不齊的防曬衣質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)不一的防曬參數(shù)，導(dǎo)致消費市場亂象頻生。
23年，天貓運動戶外首推標(biāo)準(zhǔn)六邊形；24年，蕉下聯(lián)手艾瑞咨詢發(fā)布《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》。
無論品牌、平臺都在推動著行業(yè)，向更專業(yè)、更規(guī)范、更優(yōu)質(zhì)的方向前進。
在機會與爭議面前，屬于防曬衣的戰(zhàn)斗才剛剛開始。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
