來源：百度營銷服務(wù)聯(lián)絡(luò)中心（ID：baiduyingxiaocc）
相信大家對(duì)搜索推廣OCPC都不陌生，相比CPC，OCPC是系統(tǒng)實(shí)時(shí)競價(jià)，更靈敏更精準(zhǔn)，大家也是希望通過OCPC高效達(dá)成拓量提效的目標(biāo)。
但是有些廣告主發(fā)現(xiàn)，用了OCPC后，怎么系統(tǒng)找來的線索質(zhì)量這么差，無效流量多，轉(zhuǎn)化效果也不好，到底是哪里出錯(cuò)了？
那本篇文章我將結(jié)合自身投放經(jīng)驗(yàn)，給大家介紹三個(gè)解決線索問題的思路，用了這幾個(gè)辦法，相信大家效果翻倍！
關(guān)鍵詞優(yōu)化 一、判斷關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)，適時(shí)拓寬或收窄流量
想要獲得精準(zhǔn)流量，關(guān)鍵詞的設(shè)置是重中之重。
大家可以查看廣告觸發(fā)模式分類占比。當(dāng)精確消費(fèi)占比＜30%，證明大部分的廣告消費(fèi)都來源于非核心流量，吸引人群不精準(zhǔn)，可能會(huì)導(dǎo)致無效點(diǎn)擊和線索。廣告主亟需優(yōu)化關(guān)鍵詞和匹配模式，直到精確消費(fèi)占比＞30%。
網(wǎng)民的搜索行為體現(xiàn)的是網(wǎng)民現(xiàn)階段更關(guān)注哪些業(yè)務(wù)內(nèi)容，廣告主可以挑選和關(guān)鍵詞并非精確一致的搜索流量，新建單元添加為關(guān)鍵詞，抓住業(yè)務(wù)推廣時(shí)機(jī)。
同時(shí)，通過網(wǎng)民搜索詞的行為，判斷網(wǎng)民在意的點(diǎn)，可進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)意，設(shè)計(jì)標(biāo)題，提高網(wǎng)民興趣，增加點(diǎn)擊率。
若大家看到有部分搜索詞，與推廣業(yè)務(wù)不相關(guān)且無法帶來轉(zhuǎn)化，可以進(jìn)行屏蔽。
二、新增核心轉(zhuǎn)化詞
大家可以使用展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)均表現(xiàn)好的轉(zhuǎn)化詞作為詞根進(jìn)行人工拓詞。
總結(jié)來說，想要做好關(guān)鍵詞，量要多、詞要擴(kuò)、質(zhì)要高，同時(shí)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整完善否詞、人群描述及相關(guān)創(chuàng)意。
落地頁優(yōu)化 一、判斷落地頁相關(guān)性
落地頁應(yīng)貼合推廣業(yè)務(wù)和受眾需求，體現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，保持與關(guān)鍵詞-創(chuàng)意強(qiáng)相關(guān)性。
二、保證落地頁質(zhì)量，考慮替換新頁面
如果賬戶流量比較精準(zhǔn)，落地頁相關(guān)度高，但轉(zhuǎn)化效果仍然不佳，則考慮為落地頁質(zhì)量問題。
頁面布局混亂、素材模糊不清等問題，都有可能導(dǎo)致落地頁質(zhì)量較差，跳出率也會(huì)偏高。如果頁面跳出率高于50%，或高于行業(yè)平均水平，則需要替換新頁面。
線索質(zhì)量和成本優(yōu)化一、提高線索質(zhì)量，無效線索屏蔽
線索轉(zhuǎn)化不佳，先區(qū)分是無效線索還是成交意向弱線索，建議通過抽聽電話錄音，判斷是否為空錯(cuò)號(hào)、停機(jī)、業(yè)務(wù)不相關(guān)等無效線索。
如果無效線索過多，可查看落地頁訪客明細(xì)，優(yōu)化轉(zhuǎn)化組件。
二、降低出價(jià)，控制成本
在線索質(zhì)量不佳的情況下，可參考行業(yè)白皮書，按照行業(yè)比例下降目前轉(zhuǎn)化出價(jià)，控制整體投放成本。
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