（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

女裝尺碼的混亂已成為不少女性消費(fèi)者的心頭之痛。原本以為能輕松挑選到心儀的衣物，卻常因尺碼成迷而倍感困擾。普通身材的消費(fèi)者在選購(gòu)衣物時(shí)，往往需要選擇比實(shí)際需求更大的尺碼，而衣物是否合身則完全依賴(lài)于運(yùn)氣。

不少女性反映，她們?cè)趯?shí)體店或網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)女裝時(shí)，經(jīng)常遇到尺碼偏小、與標(biāo)注不符等問(wèn)題。有些女性明明身材勻稱(chēng)，卻連最大碼的衣服都穿不下，而一些所謂的大碼衣物卻與童裝無(wú)異。

近日，某服裝店主在社交媒體上發(fā)視頻吐槽，稱(chēng)自己店鋪中的S碼女裝難以銷(xiāo)售，因?yàn)檫B體重88斤的女生都穿不進(jìn)去。許多網(wǎng)友紛紛表示自己也曾遭遇類(lèi)似情況。網(wǎng)友小韓她身高1.70米，體重100斤，可以說(shuō)是標(biāo)準(zhǔn)身材。然而，在某網(wǎng)紅女裝店購(gòu)買(mǎi)了幾件均碼的短袖T恤后，卻發(fā)現(xiàn)根本無(wú)法穿上。

這些女裝不僅存在碼數(shù)不統(tǒng)一、圍度普遍小于女性平均體型的問(wèn)題，一些商家暗中更改尺碼標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)造一種你胖了的錯(cuò)覺(jué)，進(jìn)而以身材焦慮促進(jìn)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

事實(shí)上，這種不健康的審美觀念背后，反映的是主流審美的狹隘與單一。有專(zhuān)家指出，在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，一些品牌和媒體通過(guò)刻意制造和強(qiáng)調(diào)這些外貌標(biāo)準(zhǔn)，讓女性陷入了一種被動(dòng)的困境。它們以美為名，實(shí)則是在剝奪女性的選擇權(quán)，讓她們?cè)谧非竺赖牡缆飞显阶咴狡?。然而，美本?yīng)是多元且包容的。每個(gè)女性都有自己獨(dú)特的魅力，無(wú)論是外貌、身材還是內(nèi)在品質(zhì)，都值得被尊重和欣賞。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，服裝零售業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的機(jī)遇。電子商務(wù)的興起和線上線下融合為行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展空間，國(guó)內(nèi)外服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在這樣的背景下，服裝零售商需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的需求。特別是女裝行業(yè)，應(yīng)該回歸本質(zhì)，以消費(fèi)者的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，提供真正符合女性身材的衣物，讓每個(gè)女性都能夠自信地展現(xiàn)自己的美麗。

服裝零售業(yè)電商零售渠道份額占比第一

根據(jù)2004年正式實(shí)施的新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《零售業(yè)態(tài)分類(lèi)》，服裝零售業(yè)態(tài)主要有大賣(mài)場(chǎng)、百貨店、服裝專(zhuān)業(yè)店、購(gòu)物中心和廠家直銷(xiāo)中心、無(wú)實(shí)體店鋪這六種形式。

2021年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到44.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。在其中，限額以上企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額達(dá)到9974.6億元，同比增長(zhǎng)13.0%。電子商務(wù)零售額占據(jù)市場(chǎng)份額的36.4%，位居第一；百貨店以29.0%的市場(chǎng)份額緊隨其后；而服裝和鞋類(lèi)專(zhuān)業(yè)零售商(專(zhuān)賣(mài)店)以19.0%的市場(chǎng)份額排名第三。

2021年，中國(guó)服裝零售量全球占比接近50%

從全球服裝零售量的區(qū)域分布情況來(lái)看，2021年，中國(guó)服裝零售量最高，達(dá)487.74億件，占全球服裝零售量的47%；其次是美國(guó)，服裝零售量為177.39億件，占比17%；印度排名第三，服裝零售量為74.15億件，占比7%。

數(shù)字化消費(fèi)打造新零售模式為我國(guó)服裝零售業(yè)一大特點(diǎn)

2021年，消費(fèi)需求持續(xù)釋放，國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)。擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)的主要?jiǎng)恿?。根?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為65.4%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)服裝零售行業(yè)在2021年呈現(xiàn)了運(yùn)行波動(dòng)大、細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展突出、數(shù)字化消費(fèi)打造新零售模式的特點(diǎn)。

我國(guó)服裝零售行業(yè)面臨著技術(shù)創(chuàng)新與多方面結(jié)合的機(jī)遇，這將為行業(yè)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展前景。當(dāng)今的服裝市場(chǎng)中，技術(shù)創(chuàng)新與材料、物流、品牌傳播、銷(xiāo)售模式等方面不斷結(jié)合，更新了服裝品牌的外延與內(nèi)涵。品牌與業(yè)態(tài)的創(chuàng)新成為目前品牌大發(fā)展時(shí)代的關(guān)鍵詞，未來(lái)數(shù)字化和綜合性是業(yè)態(tài)發(fā)展的重要方向。

中銀證券研報(bào)指出，我國(guó)紡織服裝行業(yè)2023年整體處于復(fù)蘇進(jìn)程中，同時(shí)出口筑底，展望2024年隨著消費(fèi)信心和海外需求的持續(xù)改善，看好服裝零售與出口的表現(xiàn)。

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