圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

目前，直播電商市場(chǎng)正迅速崛起，成為電商行業(yè)的新寵。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付的飛速發(fā)展，直播電商平臺(tái)如淘寶直播、京東直播等不斷涌現(xiàn)，吸引了大量用戶和商家的關(guān)注。直播電商以直播形式展示商品，讓消費(fèi)者在直播間實(shí)時(shí)選購(gòu)商品，并享受主播的專業(yè)推薦和互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，直播電商也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管壓力，需要不斷提升用戶體驗(yàn)、規(guī)范市場(chǎng)秩序。

之前，東方甄選直播間以注重知識(shí)性和文化氛圍的帶貨方式，廣受網(wǎng)友青睞。小作文事件發(fā)生后，董宇輝離開(kāi)了直播間。近日，東方甄選618直播帶貨的風(fēng)格引起熱議，董宇輝走后 東方甄選直播間畫(huà)風(fēng)變了的話題也沖上了熱搜。

近日，在東方甄選美麗生活直播間中，主播賣(mài)力吆喝自己的產(chǎn)品，您都來(lái)了，買(mǎi)一單再走吧，而結(jié)束語(yǔ)成了321，上鏈接！對(duì)此，網(wǎng)友紛紛表示：這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。

值得注意的是，去年3月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾坦言，直播的特點(diǎn)就是能說(shuō)會(huì)道，但是網(wǎng)上那種買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的嚎叫，自己是完全看不起的。在他看來(lái)，直播帶貨應(yīng)該是心平氣和的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行知識(shí)性講解，講解之余還能進(jìn)行其它知識(shí)傳播。

據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈由供應(yīng)端、平臺(tái)端和消費(fèi)者構(gòu)成。在上游領(lǐng)域，供應(yīng)端主要有服裝、美妝、食品、珠寶、箱包等各種產(chǎn)品的廠商、供應(yīng)商、經(jīng)銷商等。

在中游領(lǐng)域，直播服務(wù)商主要有謙尋、美ONE、宸帆等;電商平臺(tái)主要包括京東、淘寶、拼多多、小紅書(shū)、蘑菇街、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等;內(nèi)容平臺(tái)包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、虎牙等;社交平臺(tái)主要包括微博、微信、QQ等;主播則以李佳琦、小楊哥為代表。

在下游需求市場(chǎng)，年輕女性為我國(guó)直播電商產(chǎn)品消費(fèi)主力軍。此外，還有支付寶、微信支付、順豐物流等其他服務(wù)支持商參與直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)平臺(tái)信譽(yù)、知名度、直播熱度、產(chǎn)品銷量、消費(fèi)者關(guān)注度等數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)十大最火直播電商企業(yè)匯總?cè)缦?注：公司排名不分先后)：

綜合來(lái)看，中國(guó)直播電商行業(yè)頭部企業(yè)主要有抖音、快手、淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等。

淘寶直播

淘寶直播是阿里巴巴推出的直播平臺(tái)，定位于消費(fèi)類直播，用戶可邊看邊買(mǎi)，涵蓋的范疇包括母嬰、美妝等。截至2016年6月，女性觀眾占了絕對(duì)的主導(dǎo)，女性比例約為80%。2022年1月，淘寶直播發(fā)布2022年度激勵(lì)計(jì)劃 支持中腰部及新達(dá)人。

2024年天貓618活動(dòng)開(kāi)展之際，淘寶直播于6月3日公布了開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)。記者獲悉，截至5月31日24點(diǎn)，淘寶平臺(tái)已誕生了38個(gè)成交額破億元的直播間，創(chuàng)下歷史同期最高紀(jì)錄，還有368個(gè)成交額破千萬(wàn)元的直播間。值得一提的是，垂類達(dá)人GMV(商品交易總額)同比增長(zhǎng)152%。源頭產(chǎn)地直播間GMV(商品交易總額)同比增長(zhǎng)623%，成交用戶數(shù)同比增長(zhǎng)956%。

淘寶直播隸屬于淘寶(中國(guó))軟件有限公司。據(jù)企查貓顯示，淘寶(中國(guó))軟件有限公司成立于2004年12月07日，注冊(cè)資本69,303.375萬(wàn)人民幣，法定代表人蔣芳，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括：研究、開(kāi)發(fā)計(jì)算機(jī)軟、硬件，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品，多媒體產(chǎn)品;系統(tǒng)集成的設(shè)計(jì)、調(diào)試及維護(hù);銷售自身開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品;并提供計(jì)算機(jī)技術(shù)咨詢、服務(wù)，電子商務(wù)平臺(tái)支持;經(jīng)濟(jì)信息咨詢(含商品中介)(國(guó)家禁止和限制的除外，凡涉及許可證制度的憑證經(jīng)營(yíng))

據(jù)企查貓股權(quán)穿透圖顯示，淘寶(中國(guó))軟件有限公司對(duì)外投資企業(yè)共21家，其中18家存續(xù)、1家在業(yè)和2家注銷狀態(tài)，包括淘天有限公司、浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司、淘寶淘資科技有限公司、杭州阿里巴巴澤泰信息技術(shù)有限公司、杭州阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京桐銘科技有限公司等。其中，公司投資企業(yè)布局主要分布在杭州、浙江、北京等。

抖音電商

抖音電商是北京抖音科技有限公司旗下帶貨平臺(tái)，致力于成為用戶發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)價(jià)好物的首選平臺(tái)。過(guò)去一年，抖音電商直播日均觀看量超29億次，電商意圖日均搜索超4億次，平臺(tái)全年售出商品超300億件。截至2024年3月26日，抖音商城版App在華為、OPPO的應(yīng)用商店下載量均超過(guò)1億，安卓系統(tǒng)下載總量已超過(guò)4億。

5月31日，為了持續(xù)降低經(jīng)營(yíng)成本，助力商家釋放價(jià)格力，政策新啟 開(kāi)店無(wú)憂抖音電商新商政策發(fā)布會(huì)重磅宣布保證金下調(diào)政策，類目覆蓋近抖音電商70%商家，最高降幅達(dá)90%，同時(shí)推出一證開(kāi)多店新政策，商家可以在單一經(jīng)營(yíng)主體下開(kāi)多個(gè)店鋪，降低多店鋪經(jīng)營(yíng)成本。

據(jù)企查貓顯示，北京抖音科技有限公司成立于2016年03月11日，注冊(cè)資本1,000萬(wàn)人民幣，法定代表人王迪，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括：出版物零售;音像制品制作;食品銷售;互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù);廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng);網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng);出版物批發(fā);演出經(jīng)紀(jì)等。

快手電商

快手電商是快手科技旗下的一個(gè)電商平臺(tái)，提供直播電商服務(wù)。快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑對(duì)外宣布了快手電商的三大經(jīng)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)，即低價(jià)好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)，表示將把資源向優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)者傾斜。鼓勵(lì)商家、達(dá)人協(xié)作共贏的川流計(jì)劃獲得加碼，全年流量從300億增加到至少600億。

日前，快手電商發(fā)布618大促開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，5月20日至5月25日，平臺(tái)動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)32%，動(dòng)銷新商數(shù)同比增長(zhǎng)25%，有越來(lái)越多新商家積極參與平臺(tái)大促，搶占生意先機(jī)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大促期間，單日銷售托管GMV突破1000萬(wàn)，有效降低了商家運(yùn)營(yíng)難度，提高銷量確定性，讓生意爆發(fā)更簡(jiǎn)單。

據(jù)企查貓顯示，北京快手科技有限公司成立于2015年03月20日，注冊(cè)資10,101.01萬(wàn)人民幣，法定代表人銀鑫，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括：計(jì)算機(jī)軟硬件及輔助設(shè)備批發(fā);計(jì)算機(jī)軟硬件及輔助設(shè)備零售;計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù);軟件開(kāi)發(fā);網(wǎng)絡(luò)與信息安全軟件開(kāi)發(fā);信息技術(shù)咨詢服務(wù);專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù);教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));數(shù)據(jù)處理服務(wù);電子產(chǎn)品銷售等。

東方甄選

東方甄選是新東方推出的直播帶貨新平臺(tái)。東方甄選平臺(tái)屬于東方甄選控股(北京)有限公司，該公司定位是做一個(gè)專注于為客戶甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播平臺(tái);一家以持續(xù)提供東方甄選自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司;以及一家為客戶提供愉快體驗(yàn)的文化傳播公司。

近日，東方甄選平臺(tái)618直播帶貨的風(fēng)格引起廣泛爭(zhēng)議，由溫文爾雅畫(huà)風(fēng)變成了吆喝式叫賣(mài)，您都來(lái)了，買(mǎi)一單再走吧，而結(jié)束語(yǔ)成了321，上鏈接!

同時(shí)，久未露面的新東方創(chuàng)始人俞敏洪出現(xiàn)在物美創(chuàng)始人張文中的直播間。在張文中提及向俞敏洪學(xué)習(xí)直播帶貨經(jīng)驗(yàn)時(shí)，俞敏洪稱，東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，沒(méi)有任何向你提建議的本領(lǐng)。對(duì)談中，俞敏洪也談及了網(wǎng)絡(luò)負(fù)面對(duì)自己的影響，表示在過(guò)去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò)上的謾罵、指責(zé)和侮辱次數(shù)比100輩子加起來(lái)都多。以后準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場(chǎng)，把更多的時(shí)間留給自己去游山玩水。

據(jù)企查貓顯示，東方甄選控股(北京)有限公司成立于2022年08月10日，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣，法定代表人趙恒武。經(jīng)營(yíng)范圍包括：企業(yè)總部管理;軟件開(kāi)發(fā);人工智能應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā);人工智能基礎(chǔ)軟件開(kāi)發(fā);物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù);計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù);大數(shù)據(jù)服務(wù);市場(chǎng)調(diào)查(不含涉外調(diào)查);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù))等。

京東直播

京東直播平臺(tái)是京東商城旗下的一項(xiàng)在線直播服務(wù)。4月10日，京東宣布投入10億現(xiàn)金和10億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。4月16日下午6時(shí)18分，劉強(qiáng)東變身AI數(shù)字人——采銷東哥完成了直播首秀，在40分鐘內(nèi)，直播間整體訂單量破10萬(wàn)，整場(chǎng)直播累計(jì)成交額超5000萬(wàn)。

京東618開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，京東618期間，京東618開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)，京東直播觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)460%，京東采銷直播訂單量較2023年11.11開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)同比增長(zhǎng)300%。

據(jù)企查貓顯示，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司成立于2007年04月04日，注冊(cè)資本292,000萬(wàn)人民幣，法定代表人張奇。經(jīng)營(yíng)范圍包括：一般項(xiàng)目：機(jī)械設(shè)備銷售;五金產(chǎn)品零售;五金產(chǎn)品批發(fā);建筑材料銷售;電子產(chǎn)品銷售;文具用品零售;文具用品批發(fā);照相機(jī)及器材銷售;計(jì)算機(jī)軟硬件及輔助設(shè)備零售;計(jì)算機(jī)軟硬件及輔助設(shè)備批發(fā);化妝品零售;化妝品批發(fā);個(gè)人衛(wèi)生用品銷售等。

多多直播

2020年1月，拼多多多多直播正式上線。據(jù)官方介紹，多多直播是拼多多開(kāi)放給有帶貨能力或潛力的合作方的營(yíng)銷工具。多多直播有兩種直播類型，一種是商家直播，他們有自己的店鋪和產(chǎn)品，商家開(kāi)通直播權(quán)限后，需要通過(guò)拼多多商家版創(chuàng)建直播。另外一種是達(dá)人直播。目前，拼多多已經(jīng)開(kāi)始對(duì)外招募電商機(jī)構(gòu)和主播，鼓勵(lì)機(jī)構(gòu)、主播入駐，直播帶貨。據(jù)了解，目前平臺(tái)是零服務(wù)費(fèi)，不抽取任何費(fèi)用，最大化讓利，主播帶貨獲得多少傭金就可以提現(xiàn)多少。

據(jù)悉，拼多多剛剛上線了618品牌扶持活動(dòng)，成功報(bào)名的品牌主播可以獲得免費(fèi)流量扶持，在當(dāng)周完成相應(yīng)的成交銷售額，次周即可獲得廣告紅包獎(jiǎng)勵(lì)。其中，單個(gè)主播每周最高可獲得7000元廣告紅包及千萬(wàn)級(jí)免費(fèi)流量扶持。

據(jù)企查貓顯示，上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司成立于2014年01月09日，注冊(cè)資本1,000萬(wàn)人民幣，法定代表人趙佳臻。經(jīng)營(yíng)范圍包括：電子商務(wù)(不得從事金融業(yè)務(wù))，銷售計(jì)算機(jī)軟硬件(除計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全專用產(chǎn)品)、電子產(chǎn)品、通訊設(shè)備、日用百貨、化妝品、廚衛(wèi)用品、玩具、床上用品、家居用品、家用電器、服裝鞋帽、文具用品、體育用品、工藝禮品、珠寶首飾、花卉、針紡織品、水果，設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類廣告;票務(wù)代理服務(wù)等。

唯品會(huì)

唯品會(huì)是中國(guó)電商平臺(tái)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)在線銷售品牌折扣商品，涵蓋名品服飾鞋包、美妝、母嬰、居家等各大品類。2012年3月23日，唯品會(huì)在美國(guó)紐約證券交易所(NYSE)上市。唯品會(huì)在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)了名牌折扣+限時(shí)搶購(gòu)+正品保障的創(chuàng)新電商模式，并持續(xù)深化為精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購(gòu)的正品特賣(mài)模式。這一模式被形象地譽(yù)為線上奧特萊斯。2020年6月，唯品會(huì)App悄然開(kāi)通直播頻道。

2024年第一季度，唯品會(huì)的營(yíng)收近乎原地踏步，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收276億元，同比增長(zhǎng)0.4%;共實(shí)現(xiàn)non-GAAP凈利潤(rùn)26億元，同比增長(zhǎng)25%。從訂單數(shù)據(jù)看，2024年第一季度，唯品會(huì)的訂單量為178.5百萬(wàn)單，同比下降3.2%。從用戶數(shù)據(jù)看，唯品會(huì)對(duì)老用戶的依賴程度或有所加深，報(bào)告期內(nèi)唯品會(huì)平臺(tái)超級(jí)VIP貢獻(xiàn)線上消費(fèi)45%。

據(jù)企查貓顯示，廣州唯品會(huì)信息科技有限公司成立于2008年08月22日，注冊(cè)資本82,450萬(wàn)人民幣，法定代表人季立人。經(jīng)營(yíng)范圍包括：計(jì)算機(jī)軟硬件及輔助設(shè)備零售;信息技術(shù)咨詢服務(wù);軟件開(kāi)發(fā);技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;廣告設(shè)計(jì)、代理等。

蘇寧易購(gòu)

蘇寧直播是蘇寧易購(gòu)旗下電商直播平臺(tái)，專注于整合品牌、店員、網(wǎng)紅構(gòu)建自有的直播帶貨，打造門(mén)店直播+網(wǎng)紅直播組合模式。蘇寧易購(gòu)在2020年發(fā)力直播帶貨板塊，并且根據(jù)內(nèi)容建立直播分層分級(jí)策略，加大商家直播賦能和打造蘇寧直播特色專欄。至此，蘇寧易購(gòu)正式進(jìn)軍直播電商領(lǐng)域。

5月20日，蘇寧易購(gòu)618晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，推出以舊換新立減10%、跨店滿減每300減50、Super會(huì)員19.9元服務(wù)季卡享免費(fèi)洗空調(diào)等優(yōu)惠活動(dòng)，加碼百億補(bǔ)貼。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)落地總裁、大牌、達(dá)人超千場(chǎng)直播，主打超級(jí)福利超低價(jià)。618期間，蘇寧易購(gòu)將在重慶、合肥、武漢等十多個(gè)城市，落地超20家蘇寧易家Max及蘇寧易購(gòu)Pro等大店。

據(jù)企查貓顯示，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司成立于1996年05月15日，注冊(cè)資本926,476.76萬(wàn)人民幣，法定代表人任峻。經(jīng)營(yíng)范圍包括：許可項(xiàng)目:出版物批發(fā);食品銷售;酒類經(jīng)營(yíng);餐飲服務(wù);道路貨物運(yùn)輸(不含危險(xiǎn)貨物);在線數(shù)據(jù)處理與交易處理業(yè)務(wù)(經(jīng)營(yíng)類電子商務(wù));互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù);第一類增值電信業(yè)務(wù);第二類增值電信業(yè)務(wù);第三類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng);基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù);呼叫中心等。

小紅書(shū)直播

2019年，小紅書(shū)開(kāi)始內(nèi)測(cè)直播。2020年初，小紅書(shū)直播正式上線。2021年4月小紅書(shū)平臺(tái)提出流量扶持主播。傳統(tǒng)的123上鏈接并沒(méi)有過(guò)時(shí)，但小紅書(shū)認(rèn)為，自己不適合這種叫賣(mài)式的直播，其直播間更像是主播的聊天室。據(jù)了解，小紅書(shū)買(mǎi)手中有相當(dāng)一部分是兼職的博主而非簽約MCN的專職主播，這也是小紅書(shū)直播間更加peace的原因之一。

618期間，小紅書(shū)電商將對(duì)直播、尤其是店鋪直播給予重點(diǎn)傾斜。數(shù)據(jù)顯示，2024年4月小紅書(shū)電商開(kāi)播商家數(shù)較去年4月同比增長(zhǎng)5倍，店播購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)12倍，月銷過(guò)百萬(wàn)商家數(shù)同比增長(zhǎng)7.4倍。店播已經(jīng)成為商家在小紅書(shū)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的重要方式。

小紅書(shū)直播隸屬于行吟信息科技(上海)有限公司。據(jù)企查貓顯示，行吟信息科技(上海)有限公司成立于2013年08月02日，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣，法定代表人曾秀蓮。經(jīng)營(yíng)范圍包括：互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);供應(yīng)鏈管理服務(wù);普通貨物倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)(不含危險(xiǎn)化學(xué)品等需許可審批的項(xiàng)目);服裝服飾零售;鞋帽零售;衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療用品銷售;個(gè)人衛(wèi)生用品銷售;化妝品零售;日用百貨銷售;日用品銷售;文具用品零售;珠寶首飾零售等。

蘑菇街直播

蘑菇街是專注于時(shí)尚女性消費(fèi)者的電子商務(wù)網(wǎng)站，是時(shí)尚和生活方式目的地，通過(guò)形式多樣的時(shí)尚內(nèi)容等時(shí)尚商品，讓人們?cè)诜窒砗桶l(fā)現(xiàn)流行趨勢(shì)的同時(shí)，享受購(gòu)物體驗(yàn)。2016年，蘑菇街開(kāi)始布局電商直播，是最早上線直播業(yè)務(wù)的主流電商平臺(tái)，早于淘寶直播。

在直播電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，直播電商首創(chuàng)者蘑菇街再度開(kāi)拓創(chuàng)新，全新的秀播模式一舉創(chuàng)下了1081萬(wàn)的新紀(jì)錄。區(qū)別于以往的大秀，蘑菇街用科技感的互聯(lián)網(wǎng)云秀場(chǎng)直播這場(chǎng)時(shí)裝盛宴。打破時(shí)間與空間的局限即看即買(mǎi)，真正實(shí)現(xiàn)線上與線下無(wú)縫轉(zhuǎn)化的社交零售。

蘑菇街隸屬于杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)有限公司。據(jù)企查貓顯示，杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)有限公司成立于2010年04月13日，注冊(cè)資本1,000萬(wàn)人民幣，法定代表人陳琪。經(jīng)營(yíng)范圍包括：互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);服裝服飾批發(fā);服裝服飾零售;鞋帽批發(fā);鞋帽零售;家居用品銷售;塑料制品銷售;汽車(chē)裝飾用品銷售;玩具銷售;攝像及視頻制作服務(wù);廚具衛(wèi)具及日用雜品批發(fā);文具用品零售等。

直播電商是一種結(jié)合電子商務(wù)和實(shí)時(shí)直播的新型商業(yè)模式，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。隨著5G技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，直播電商將會(huì)更加流暢和高清，為消費(fèi)者帶來(lái)更加真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，直播電商也能夠加強(qiáng)消費(fèi)者與商家之間的互動(dòng)，提高消費(fèi)者參與度和購(gòu)買(mǎi)意愿。隨著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、定制化產(chǎn)品的需求增加，直播電商也能夠更好地滿足這一需求，為消費(fèi)者提供更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦和購(gòu)物體驗(yàn)。

——中國(guó)直播電商用戶持續(xù)攀升

直播電商已經(jīng)成為電商行業(yè)的新業(yè)態(tài)，其發(fā)展速度之快和影響力之廣令人矚目。通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)、主播與觀眾的溝通交流，能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)，同時(shí)通過(guò)去中心化的消費(fèi)模式，讓更多中小國(guó)貨品牌被看見(jiàn)、被發(fā)現(xiàn)、被體驗(yàn)、穿戴上身，助力中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)普及、中高端供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化。各大電商平臺(tái)紛紛推出主播扶持、商家入駐等相關(guān)優(yōu)惠政策，為直播電商的蓬勃發(fā)展注入動(dòng)能。同時(shí)，商家們也積極布局直播電商領(lǐng)域，通過(guò)直播營(yíng)銷來(lái)提高品牌知名度和銷售額。近幾年來(lái)，中國(guó)直播電商用戶規(guī)模增長(zhǎng)較快，根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，截至2023年6月，中國(guó)直播電商用戶規(guī)模用戶規(guī)模達(dá)到5.26億人。

——中國(guó)直播電商交易規(guī)模高增速擴(kuò)張

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院公布的直播電商行業(yè)交易規(guī)模來(lái)看，2017-2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模擴(kuò)張迅速，2022年達(dá)到3.5萬(wàn)億元，同比上升53%。2023年截至6月全國(guó)直播電商交易規(guī)模達(dá)到2.0萬(wàn)億元，據(jù)此初步估計(jì)2023年我國(guó)直播電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到4.0萬(wàn)億元以上。

——中國(guó)直播電商以出服飾、日用百貨、美食和美妝等大眾消費(fèi)品為主

根據(jù)微播易、蟬媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國(guó)直播電商機(jī)會(huì)洞察報(bào)告》，用戶對(duì)于直播電商的購(gòu)物偏好呈現(xiàn)三大梯隊(duì)。其中以服飾、日用百貨、美食、美妝為第一梯隊(duì)，超50%的直播電商用戶偏好在直播電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)服飾、日用百貨、美食、美妝。第二梯隊(duì)包括家電、游戲產(chǎn)品、書(shū)籍文具。虛擬產(chǎn)品或服務(wù)、珠寶以及其他為第三梯隊(duì)。

——中國(guó)直播電商行業(yè)百花齊放

2023年3月，《2022年度中國(guó)直播電商二十強(qiáng)榜》由網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布，具體包括抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號(hào)電商、京東直播、多多直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播、嗶哩嗶哩、謙尋、美腕、辛選、東方甄選、遙望科技、交個(gè)朋友、如涵、無(wú)憂傳媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)

——中國(guó)直播電商低線城市機(jī)會(huì)大

近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及居民生活水平的提高，人民消費(fèi)水平逐步提升，消費(fèi)者對(duì)直播電商的偏好越來(lái)越強(qiáng)。根據(jù)微播易、蟬媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國(guó)直播電商機(jī)會(huì)洞察報(bào)告》，低線城市的直播電商用戶TGI指數(shù)更高。其中，二線城市的TGI指數(shù)最大，達(dá)到112.8;其次為三線城市，TGI指數(shù)達(dá)到110.6;一線城市與新一線城市的TGI指數(shù)相對(duì)較低，表明未來(lái)中國(guó)直播電商低線城市相較而言機(jī)會(huì)更大。

產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，隨著直播電商的快速發(fā)展，產(chǎn)生了許多新的職業(yè)和新崗位，如主播、助播、選品師、運(yùn)營(yíng)等。這些新職業(yè)和新崗位為就業(yè)市場(chǎng)提供了更多的機(jī)會(huì)和選擇。直播電商具有交互性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、消費(fèi)去中心化等優(yōu)勢(shì)，未來(lái)中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模仍較高增速發(fā)展。初步預(yù)計(jì)到2029年中國(guó)直播電商交易規(guī)模有望達(dá)到19萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為30%。

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