一邊是上漲，一邊是裁員。

 

周大福（1929.HK）在中國珠寶首飾界的一哥。鄭裕彤在世的時候，要想跟鄭裕彤上牌桌打打鋤大D，面子和里子都要足夠。

 

出生于河南周口的許教授，陷入困局時由神秘人引薦坐上了彤叔的牌桌，從而逆天改命。只不過，許教授不知道，命越算越薄，運越算越低，改了一次之后不要再輕易去賭命。

 

曾經(jīng)坐上大D會牌局的頂級富豪，有些去世了，有些在隔離，有些遠遁了。鄭裕彤家族的旗艦企業(yè)周大福也走到了一個關(guān)口。

 

2012年3月，周大福珠寶金行（深圳）有限公司成立了深圳市周大福珠寶制造有限公司。1929年創(chuàng)立的周大福集團，股票代碼也是1929。最近幾十年時間里，其在改革開放前沿深圳做了很多布局。2022年底，深圳鹽田區(qū)還與周大福簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，未來三年，雙方將在打造黃金珠寶智慧產(chǎn)業(yè)基地、構(gòu)建現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)高地。

 

然而，有消息稱6月1日起位于鹽田區(qū)的周大福珠寶制造有限公司北山工廠就開始停工停產(chǎn)。當然，據(jù)說這家公司還算仁義，員工不愿意到順德工廠，離職可以拿N+3的賠償金。擋不住洶涌的輿情，周大福對外公開澄清這是為了更靈活、高效地應(yīng)對珠寶消費市場的變化，當中包括對深圳廠區(qū)部分部門的調(diào)整和重新規(guī)劃，以及包括對深圳廠區(qū)部分生產(chǎn)部門遷往廣東順德地區(qū)。

 

珠寶消費市場深度變化，恐怕才是周大福將深圳工廠進行調(diào)整的關(guān)鍵。

 

2019年1月，國際金價突破1300美元/盎司。目前，金價已經(jīng)到了2300多美元/盎司，五年時間足足上漲了一千美元。首飾金價也在今年突破了700元/每克，最高時到了740多。金價高漲，并沒有出現(xiàn)搶購潮。反而在今年五一，金店遭遇了寒潮。而今，誰也不容易，老百姓的錢，也得省著花。畢竟，大媽搶黃金的時代也過去了。上一次搶黃金的大媽是在2013年，然后被套了六年才解套，也長記性了。

 

對于周大福而言，卻有些扛不住了。今年4月15日，周大福股價下跌8.1%。暴跌的原因是該公司公布的未經(jīng)審核的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，截至2024年3月31日的三個月內(nèi)（第四財季），內(nèi)地及港澳地區(qū)的同店銷售增長分別下降了2.7%和上升了4.5%。在此期間，周大福在內(nèi)地凈關(guān)閉了89個零售點，未能達到管理層預(yù)期。

 

機構(gòu)對于周大福的預(yù)測也并不樂觀。5月底，摩根士丹利發(fā)布研究報告，鑒于2024下半財年，尤其是3月份的金價大幅上漲，預(yù)計周大福在該下半年的黃金貸款將出現(xiàn)巨額未變現(xiàn)虧損，目標價從13.5港元降至12港元。

 

不僅僅是周大福遇到挑戰(zhàn)，5月30日，周生生集團（0116.HK）總經(jīng)理周永成表示，2024年金價的上漲對消費者購買意愿產(chǎn)生了影響，進而影響了公司的銷售業(yè)績。

 

不僅僅是黃金市場遇冷，消費者對于包括黃金在內(nèi)的珠寶消費意愿都在降低。5月17日，國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，4月，限額以上單位金銀珠寶零售總額為231億元，同比（名義）下降0.1%。

 

珠寶消費市場不行了，周大福、周生生等珠寶上市公司的市值也在加速縮水。目前，周大?？偸兄翟?000億港元關(guān)口徘徊，股價已經(jīng)低于摩根士丹利的目標價。周生生市值也僅僅只有50億港元出頭。未來，金價越上漲，珠寶巨頭估計會越頭痛。

 

大媽不豪橫了，年輕人躺平了，誰來消費珠寶呢？

 

520之際，周大生（002867.SZ ）推出了影片《愛神·金不換》，直擊當下年輕人不相信愛情，不走向婚姻的痛點，提出去愛吧，無論值不值得。這背后是珠寶商們的集體焦慮：不結(jié)婚，不相信愛情，誰去買珠寶呢？

 

鉆石巨頭戴比爾斯（De Beers）是在1948年創(chuàng)造出聞名的口號鉆石恒久遠，恐怕巨頭也想不到，現(xiàn)在的年輕人把鉆石也戒了。

 

珠寶消費市場的大變化下，鉆石產(chǎn)業(yè)鏈也崩不住了。天然鉆石和人造鉆石價格和消費都在下滑時，A股主營鉆石鑲嵌業(yè)務(wù)公司萊坤通靈也遭遇重擊。今年4月，該公司發(fā)布財報時就表示，公司長期主營的鉆石鑲嵌行業(yè)受到內(nèi)外困境，零售市場需求恢復(fù)進一步疲軟。而今，該公司的市值不到17億元，與曾經(jīng)高達百億市值的高峰相去甚遠。

 

珠寶消費市場，恐怕單靠拍拍愛情影片之類已經(jīng)拉不動了，需要更多王婆下場來改命了。

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