誰也沒想到，在智能機(jī)橫掃市場的當(dāng)下，諾基亞還能靠按鍵機(jī)重回消費(fèi)市場，讓沉寂又內(nèi)卷的手機(jī)市場，再次熱鬧了起來。
01、再次賣斷貨，諾基亞手機(jī)又活了
最近，諾基亞在消費(fèi)市場掀起了復(fù)古浪潮。原本，品牌為了紀(jì)念諾基亞3210發(fā)布25周年推出了經(jīng)典復(fù)刻款，沒想到很快賣斷了貨，催貨消息滿屏飛。也讓曾經(jīng)風(fēng)靡市場成為80后、90后青春記憶的諾基亞，在智能手機(jī)稱王稱霸的當(dāng)下，再次成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
不久前，諾基亞手機(jī)在官方微博表示，再次被感動，目前現(xiàn)貨已售罄。其實，這已經(jīng)是諾基亞的二次限量發(fā)售，依然出現(xiàn)了搶購一空的現(xiàn)象。同行，品牌還預(yù)告了下一次的發(fā)售時間。
從5月回歸市場以來，諾基亞3210的銷售就出現(xiàn)了多次售罄的現(xiàn)象，或是從眾心理的驅(qū)使，讓不少消費(fèi)者跑到諾基亞的官方微博進(jìn)行催售，火爆程度可見一斑。
賣斷貨后，比品牌還激動的是曾經(jīng)那些錯過諾基亞的消費(fèi)者，他們一邊催售，一邊指導(dǎo)品牌趕緊推出其他經(jīng)典款的復(fù)刻機(jī)型。
很難想象，于1999年發(fā)售的產(chǎn)品，在2024年還能回血大殺四方，不禁讓人想要一探究竟，諾基亞手機(jī)憑啥？
02、消費(fèi)者為何能夠重新愛上諾基亞？
追本溯源，一種現(xiàn)象的產(chǎn)生，總有自己無可替代的因素存在。這屆消費(fèi)者，究竟為什么會再次對諾基亞上頭，在兵法先生看來，至少3大原因。
情懷使然
在諾基亞手機(jī)微博的評論區(qū)，不少人表示圓我小時候的夢 、曾經(jīng)青春回憶、小時候沒錢買，彌補(bǔ)一下遺憾、想要e71圓夢……很明顯，情難控，夢能圓，能夠花極小的代價去彌補(bǔ)曾經(jīng)的遺憾，讓遺憾不再是遺憾，這是多少人夢寐以求的事情呀。
同時，諾基亞也將營銷的焦點(diǎn)放在了情懷上，其主題為經(jīng)典復(fù)刻，回到1999，給人帶來了穿越感的既視感。并渲染了復(fù)古、回憶，讓消費(fèi)者為之瘋狂，畢竟夢中情機(jī)回歸，而驅(qū)動了人們消費(fèi)的心理。
堪稱一代人集體回憶的諾基亞，在這個內(nèi)卷的時代，似乎找到了自己的流量密碼，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，成功攪動了手機(jī)消費(fèi)市場。但是，只有情懷，不能被年輕人廣泛認(rèn)可，諾基亞的受眾就窄了。談回歸手機(jī)市場，似乎有點(diǎn)過了。
消費(fèi)者對極簡生活的追求
對極簡生活的青睞，是消費(fèi)者重新愛上諾基亞的另一原因。
于手機(jī)本身而言，其復(fù)古的設(shè)計、實用的產(chǎn)品功能，觸動了更多人對舊日純真歲月的向往。加上，智能手機(jī)市場競爭激烈又內(nèi)卷，設(shè)計、功能大同小異，諾基亞3210直板機(jī)就像一股清流，有效避免了消費(fèi)者的審美疲勞。
還因消費(fèi)者的需求在更迭。信息時代，人們被手機(jī)上的海天信息所裹挾，讓短逃離的生活方式Wildeat成為了流行趨勢。消費(fèi)者再次愛上復(fù)刻版的諾基亞，很大程度上是消費(fèi)者的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。即使知道諾基亞復(fù)刻機(jī)不能連wifi、無法微信，像兒童手表一樣，但是對于愛上諾基亞的人來說，這些都是優(yōu)點(diǎn)。讓在功能上化繁為簡的諾基亞手機(jī)，滿足了消費(fèi)者在特定場景的需求，成為了人們備用機(jī)的首選。
是CCD相機(jī)的平替
還有一因素是，社交需求促使人們想要自己拍攝的照片與周圍人區(qū)分開來。
僅僅只有200萬像素的諾基亞3210手機(jī)，拍攝出來的照片，沒有磨皮美顏的效果，但是卻與CCD相機(jī)如出一轍，復(fù)古感迎面而來。讓不少人將諾基亞相機(jī)當(dāng)成了CCD相機(jī)的平替。同時，氛圍感十足的照片，又成為了大眾曬朋友圈、炫耀的資產(chǎn)。
從價格上來看，CCD相機(jī)在二手?jǐn)?shù)碼市場的價格為500元左右，而諾基亞3210手機(jī)的售價不到400元，還有打電話、玩游戲(有經(jīng)典的貪吃蛇）、4G上網(wǎng)等多重功能。一個能夠打電話的相機(jī)，相信很難讓人拒絕。
當(dāng)然，也有人覺得不值，200萬像素拍攝的成片，太糊了，與現(xiàn)代5000萬像素的手機(jī)，完全不能相比。加上，有些人看慣了清晰的高清照片，自然會對諾基亞手機(jī)拍攝的效果不滿意。褒貶不一的評論，好像激發(fā)了更多消費(fèi)者的好奇心，讓不少人躍躍欲試。
寫到最后
1999年，諾基亞3210一經(jīng)發(fā)售，就出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。當(dāng)時其高昂的售價，更是拒絕了不少消費(fèi)者。
2024年，諾基亞3210復(fù)刻版重振旗鼓，喚起了不少人曾經(jīng)的Y2K回憶，回憶殺溢滿社交網(wǎng)絡(luò)，親民的價格讓不少人選擇剁手。
狂歡之后，一些消費(fèi)者開始回歸理智思考：除了復(fù)刻，諾基亞只剩復(fù)刻？畢竟，在科技飛速發(fā)展的今天，當(dāng)代消費(fèi)者享受著智能化產(chǎn)品帶來的便捷性、娛樂性，大眾生活已經(jīng)離不開社交軟件了。只有打電話、發(fā)短信、拍照、支付的諾基亞按鍵機(jī)，想要在滄海桑田的當(dāng)下站穩(wěn)腳跟，或是異想天開。諾基亞想要重回主流消費(fèi)市場，創(chuàng)新乏力將是攔在品牌面前的最大阻礙。
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標(biāo)簽： 諾基亞 消費(fèi)者 諾基亞手機(jī) 隨筆
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