（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

近日，俞敏洪和董宇輝，因一系列負(fù)面言論和股市表現(xiàn)不佳，再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

6月11日晚，與輝同行官方海報(bào)宣布，6月12日至15日將在山西舉行四天的直播活動(dòng)，其中俞敏洪將從13號(hào)開始與董宇輝連播三場(chǎng)。該消息無(wú)疑為東方甄選帶來(lái)了新的市場(chǎng)期待，但能否挽回股價(jià)的頹勢(shì)，仍是未知數(shù)。

在此之前，俞敏洪在一次直播中直言東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)。此話一出讓東方甄選的股價(jià)迅速下跌，6月3日，東方甄選下跌跌幅達(dá)到9.92%，單日市值縮水超18億港元。俞敏洪不得不深夜致歉，稱只是朋友間謙虛表達(dá)，沒有一個(gè)企業(yè)家會(huì)對(duì)自己的企業(yè)現(xiàn)狀感到滿意。

與此同時(shí)，董宇輝在獨(dú)立擔(dān)綱主持的一檔談話類節(jié)目也是輸出不斷引起非議，連上多次熱搜。董宇輝還自曝睡眠特別差，因?yàn)橹辈ミ@件事，導(dǎo)致自己的父母長(zhǎng)期被騷擾，他表示：我說(shuō)到這我是挺歉疚他們的，我經(jīng)常在想，這活(直播)我不干了。他坦言，我是非常抗拒賣東西的，實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作，而且反感網(wǎng)紅這個(gè)稱號(hào)。

董宇輝于2023年底離開了東方甄選，創(chuàng)立了與輝同行賬號(hào)。企查貓資料顯示，與輝同行賬號(hào)所屬公司——與輝同行(北京)科技有限公司成立于2023年12月22日，注冊(cè)資金為1,000(萬(wàn)人民幣)，法人代表是董宇輝。經(jīng)營(yíng)范圍含：鮮肉批發(fā);鮮肉零售;水產(chǎn)品批發(fā);水產(chǎn)品零售;新鮮水果批發(fā);新鮮水果零售;新鮮蔬菜批發(fā);新鮮蔬菜零售;化妝品批發(fā);化妝品零售;工藝美術(shù)品及收藏品批發(fā)(象牙及其制品除外)等。

截至目前，與輝同行的粉絲數(shù)也已經(jīng)接近2千萬(wàn)，在5月抖音帶貨達(dá)人榜中更是以5.33億元的銷售額排名第二，而東方甄選則排名第六。

俞敏洪和董宇輝的談話中顯示出對(duì)現(xiàn)在直播帶貨工作的疲倦。

從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，直播帶貨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，頭部主播的銷售額也呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，今年618大促期間抖音平臺(tái)的頭部主播銷售額普遍下跌，比如，抖音的廣東夫婦，去年成交額4.5億，今年6114萬(wàn)，同比下跌86.4%，東方甄選也未能幸免。這也意味著即便是頭部主播，也難以逃脫市場(chǎng)趨勢(shì)的影響。

直播電商行業(yè)是近年來(lái)迅速崛起的一個(gè)新興領(lǐng)域，吸引了大量資金和人才的涌入。它以直播為渠道達(dá)成營(yíng)銷目的，重構(gòu)了人、貨、場(chǎng)三要素。近年來(lái)，該行業(yè)經(jīng)歷了快速的發(fā)展，從2016年的起源，到2017-2018年的快速拓展期，再到2019-2020年的百花齊放期，直至現(xiàn)在的全民直播階段。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈成熟完善

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈包括供應(yīng)端、平臺(tái)端和消費(fèi)者。供應(yīng)端涵蓋商品供應(yīng)方（廠商、品牌商、經(jīng)銷商、原產(chǎn)地等）；平臺(tái)端包括直播服務(wù)商、渠道平臺(tái)（電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái)等）以及主播（網(wǎng)紅達(dá)人、明星藝人、企業(yè)家及其他主播）；而消費(fèi)者則是需求端。品牌方/廠商與電商平臺(tái)合作提供貨源，與MCN機(jī)構(gòu)或主播合作確定直播內(nèi)容，通過(guò)直播平臺(tái)輸出內(nèi)容，最終引導(dǎo)消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)買。電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、MCN/直播是主要受益者，其收益通常來(lái)自按成交額的一定比例收取的傭金。

中國(guó)直播電商行業(yè)相關(guān)技術(shù)不斷完善

中國(guó)直播電商發(fā)展的技術(shù)環(huán)境不斷完善，2023年截至9月，全國(guó)5G套餐用戶總數(shù)為13.06億戶，數(shù)字技術(shù)加速向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，此外，云計(jì)算行業(yè)飛速發(fā)展，視頻技術(shù)的逐漸精進(jìn)推動(dòng)直播產(chǎn)品穩(wěn)步發(fā)展。

中國(guó)直播電商行業(yè)用戶：50歲以上占比達(dá)到18.90%

近年來(lái)，消費(fèi)能力大、人口規(guī)模龐大、消費(fèi)觀念相對(duì)前衛(wèi)的中老年消費(fèi)者成為直播電商中不可忽視的人群。據(jù)《2023年中國(guó)直播電商機(jī)會(huì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，2022年，50歲以上的直播用戶占比達(dá)到18.90%，同比增加1.7%。

產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，直播電商具有交互性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、消費(fèi)去中心化等優(yōu)勢(shì)，未來(lái)中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2029年，中國(guó)直播電商交易規(guī)模有望達(dá)到19萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為30%。

北京大學(xué)中文系教授張頤武指出，直播電商已經(jīng)成為社會(huì)主流的消費(fèi)形式，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的連接方式都帶來(lái)了深刻的改變。他認(rèn)為，直播電商對(duì)商業(yè)業(yè)態(tài)的改變非常深刻，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，它既是一種攪動(dòng)一池春水的鲇魚，又是未來(lái)商業(yè)形態(tài)的新引領(lǐng)。張頤武認(rèn)為，實(shí)體經(jīng)濟(jì)必須適應(yīng)新的格局，才能應(yīng)對(duì)直播電商帶來(lái)的復(fù)雜轉(zhuǎn)變。

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