事實(shí)證明，不管什么時(shí)候，無(wú)論什么場(chǎng)合，周星馳三個(gè)字都自帶潑天流量。
星爺首部短劇上線，播放量破千萬(wàn)
周星馳，這位在80后和90后心中留下深刻印象的喜劇巨星，最近推出了他的首部短劇《金豬玉葉》，并于6月2日在抖音平臺(tái)首播。
盡管近兩年來，周星馳的創(chuàng)作節(jié)奏有所放緩，除了擔(dān)任去年動(dòng)畫電影《美猴王》的執(zhí)行制片人外，他上一次親自執(zhí)導(dǎo)的作品是2019年的《新喜劇之王》，保持著三四年才推出一部作品的頻率。但即便如此，周星馳的名聲和影響力依然強(qiáng)大，使得《金豬玉葉》這部短劇一經(jīng)推出就受到了廣泛關(guān)注。
因此，這部短劇一經(jīng)上線便展現(xiàn)出了其非凡的魅力。在短短一小時(shí)內(nèi)，其播放量便迅速突破百萬(wàn)大關(guān)，開播五小時(shí)后更是攀升至500萬(wàn)次以上，成為新上線的短劇中的佼佼者。其中，相關(guān)話題#徐志勝演周星馳短劇花式坑領(lǐng)導(dǎo)#迅速在抖音平臺(tái)上引發(fā)了熱議，登上了熱搜榜。
現(xiàn)在過去僅僅兩天時(shí)間，目前《金豬玉葉》第一集播放量就飆升至3100萬(wàn)，抖音和周星馳聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)的九五二七劇場(chǎng)上預(yù)計(jì)至少會(huì)有3000萬(wàn)元左右的酬勞。這一數(shù)字背后，不僅是星爺個(gè)人品牌的強(qiáng)大影響，更是短劇市場(chǎng)潛力的一次生動(dòng)展現(xiàn)。
●圖源：抖音高調(diào)入場(chǎng)，卻難掩水土不服
當(dāng)經(jīng)典的周氏無(wú)厘頭 ，碰上火熱的微短劇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？
據(jù)了解，《金豬玉葉》講述的是一個(gè)殺豬盤的故事。主要?jiǎng)∏閲@著實(shí)習(xí)律師葉小萊為了挽救姐姐葉小茴，聯(lián)手主播朱浩揭開殺豬盤的詐騙真相。從第一集中已經(jīng)可以感受到，拍攝團(tuán)隊(duì)試圖通過臺(tái)灣姑娘和東北小伙的強(qiáng)反差感，在共同冒險(xiǎn)的過程中催生出笑點(diǎn)。
●圖源：《金豬玉葉》
有周星馳這塊金字招牌，不管是制作團(tuán)隊(duì)、演員陣容還是畫面質(zhì)感，都能看出花了心思。在演員方面，《金豬玉葉》邀請(qǐng)了土豆、蔣詩(shī)萌、派小軒、張百喬、徐志勝等眾多喜劇演員加盟，在拍攝方式上，啟用電影級(jí)別的攝影美術(shù)班底，也為短劇的鏡頭呈現(xiàn)做了保證。
不過，第一集播出后，能明顯察覺到《金豬玉葉》在短劇行業(yè)遭遇了水土不服。
盡管有網(wǎng)友大呼好笑過癮，表示星爺出品、必屬精品；但更多則是網(wǎng)友表示，完全沒有看出過去無(wú)厘頭的味道。
其中有網(wǎng)友評(píng)論：如果不是為了周星馳，我可能都不會(huì)點(diǎn)開這部短劇。節(jié)奏不夠明快、爆點(diǎn)設(shè)置不夠密集，是被詬病最多的問題。第一集時(shí)長(zhǎng)6分多鐘，但劇情依然在鋪墊環(huán)節(jié)——這顯然不符合短劇受眾的觀影習(xí)慣。根據(jù)短劇自習(xí)室整理的數(shù)據(jù)，在2023年1—7月的爆款短劇里，90%的題材仍然以爽為主，如戰(zhàn)神、穿越、重生、逆襲等都是吃香的題材。
第一集中，唯一被網(wǎng)友捕捉到的笑點(diǎn)，是喜劇演員徐志勝的段子。他飾演的公司職員用反話正說，內(nèi)涵了日本核污水美國(guó)槍擊案泛濫等多個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)。但這顯然既不和爽沾邊，從單集劇情上，也感受不到劇情的跌宕起伏，總結(jié)來說就是不夠抓人。
●圖源：抖音
更有網(wǎng)友就直接表示，周星馳始終不明白，觀眾是喜歡看他，不是喜歡看他拍別人。也有不少粉絲對(duì)此次的《金豬玉葉》發(fā)出質(zhì)疑：含星量低是不是低了？周星馳既沒導(dǎo)、也沒演，這算不算現(xiàn)實(shí)版‘殺豬盤’，殺的是我？和觀眾預(yù)期的不同，周星馳本次擔(dān)任《金豬玉葉》的出品人，在人物、劇情設(shè)定和后期剪輯等方面指導(dǎo)創(chuàng)作，但沒有出演，也不是導(dǎo)演。
該劇目前只播出了前幾集，是熟悉的味道還是找不回從前的感覺，還有待觀察。
名導(dǎo)入場(chǎng)就能玩轉(zhuǎn)短劇嗎
事實(shí)上，傳統(tǒng)影視圈跨界做短劇，周星馳的嘗試并非個(gè)例。從陳思誠(chéng)、王晶到周星馳，這些正規(guī)軍的下場(chǎng)，正在讓微短劇從一種補(bǔ)充式的拍攝手法，逐漸規(guī)范化、市場(chǎng)化。
《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到373.9億元，2024年有望突破500億元，2027年將突破1000億元。而2023年中國(guó)電影總票房是549.2億元，微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)電影票房的68%。
十年前，網(wǎng)劇就如同今天的短劇一樣，逐漸占據(jù)了傳統(tǒng)影視行業(yè)的市場(chǎng)份額。十年后，微短劇風(fēng)靡市場(chǎng)。對(duì)于熟悉長(zhǎng)視頻的演員、導(dǎo)演而言，拍攝微短劇，經(jīng)常會(huì)被調(diào)侃為降維打擊，但是伴隨著短劇越來越火，這種調(diào)侃聲開始減弱，取而代之的是觀眾追短劇悄然成為新的風(fēng)向。
只是，一個(gè)問題在于，靠著大導(dǎo)和名角，就一定能贏下短劇的口碑嗎？
前不久，曾執(zhí)導(dǎo)《九品芝麻官》《賭神》等諸多名片的知名導(dǎo)演王晶攜《億萬(wàn)傻王子》進(jìn)軍微短劇市場(chǎng)的經(jīng)歷，同樣引發(fā)了關(guān)注。
●圖源：《億萬(wàn)傻王子》
盡管王晶親自操刀，并邀請(qǐng)石榴姐苑瓊丹助陣，但該劇的市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，僅860萬(wàn)播放量的成績(jī)，甚至在11集付費(fèi)后單集點(diǎn)贊基本穩(wěn)定在20以內(nèi)，甚至個(gè)位數(shù)眾多，可見觀眾買單情況不佳。
●圖源：抖音
按理說，專業(yè)影視制作團(tuán)隊(duì)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)可以帶動(dòng)短劇行業(yè)向著精品化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，然而結(jié)果顯然易見的是即便是資深影人，想要在短劇領(lǐng)域復(fù)制過去的成功也充滿挑戰(zhàn)。
對(duì)此，有媒體認(rèn)為，對(duì)于短劇賽道來說，傳統(tǒng)影視的經(jīng)驗(yàn)并不一定是加分項(xiàng)。
究其原因，一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)影視行業(yè)從業(yè)者以往所制作的內(nèi)容并不直接面向C端用戶，而短劇作為一種直接面向C端用戶的藝術(shù)形式，需要更加貼近觀眾的需求和喜好；另一方面，頂著名導(dǎo)演、名演員、名機(jī)構(gòu)的光環(huán)，這些作品自然會(huì)受到更加嚴(yán)格的審視和評(píng)價(jià)。
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