北京時(shí)間6月11日凌晨，蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）2024首日的主題演講在噓聲中結(jié)束。今年WWDC因?yàn)锳I的加入熱度明顯比去年上升，蘋(píng)果為我們帶來(lái)新一代操作系統(tǒng)、個(gè)人智能系統(tǒng)Apple Intelligence和國(guó)行Apple Vision Pro上市時(shí)間等內(nèi)容。不過(guò)從科技圈媒體的評(píng)價(jià)到普通網(wǎng)友的反饋來(lái)看，大家并不買(mǎi)賬，認(rèn)為蘋(píng)果缺乏創(chuàng)新的聲音是主流。
例如，前魅族高管李楠里在微博上開(kāi)炮，蘋(píng)果就是一個(gè)更注重隱私保護(hù)，抄襲更加全面系統(tǒng)，又特別喜歡 emoji 的 llm 整合商，直言蘋(píng)果的iOS 18各種抄襲沒(méi)法看、果粉別談原創(chuàng)性了。
圖源：微博
資本市場(chǎng)和華爾街的分析師們顯然并不這樣認(rèn)為。WWDC開(kāi)始前幾周，已經(jīng)有不少聲音認(rèn)為蘋(píng)果可以借助AI取得成功，主題演講結(jié)束后，華爾街在經(jīng)歷短暫的遲疑后，似乎接受了蘋(píng)果的AI愿景。
直觀(guān)表現(xiàn)是美國(guó)時(shí)間12日蘋(píng)果股價(jià)上漲7%，飆至歷史新高。截至周二收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)達(dá) 207.15 美元，市值一夜大增 2142 億美元，總市值達(dá) 3.176 萬(wàn)億美元。
資料顯示，華爾街看好蘋(píng)果的主要原因是 Apple Intelligence將推動(dòng)iPhone的升級(jí)周期；借助蘋(píng)果封閉系統(tǒng)的壟斷優(yōu)勢(shì)，龐大的用戶(hù)規(guī)模為AI功能創(chuàng)造海量的需求。
那么，華爾街的表態(tài)，對(duì)普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)有沒(méi)有參考價(jià)值？蘋(píng)果這次大會(huì)是否真的如部分自媒體所言不值一提？或許我們能找到不同的答案。
新一代操作系統(tǒng)亮點(diǎn)頗多
首先今年的重頭戲，最受關(guān)注的iOS 18，從功能的升級(jí)數(shù)量和質(zhì)量來(lái)說(shuō)是值得肯定的。其中iOS 18中的通話(huà)錄音、自定義通知中心、佩戴AirPods Pro點(diǎn)頭搖頭接掛電話(huà)、App 應(yīng)用鎖這四個(gè)功能，都具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。
通話(huà)錄音功能的意義不必多說(shuō)，蘋(píng)果曾因手機(jī)不支持通話(huà)錄音，流失了不少用戶(hù)。
自定義通知中心能夠允許用戶(hù)去修改通知中心的布局和樣式，可以根據(jù)個(gè)人需要個(gè)性化定制，日常使用的功能可以放在前排，提高使用效率。
佩戴AirPods Pro耳機(jī)時(shí)點(diǎn)頭搖頭即可接掛電話(huà)可以免去在地鐵、商場(chǎng)、辦公時(shí)用手或者Siri語(yǔ)音命令接掛電話(huà)的尷尬，堪稱(chēng)i人福音。
App應(yīng)用鎖可以結(jié)合家長(zhǎng)控制使用，控制孩子看視頻、玩游戲的時(shí)間，在給陌生人使用手機(jī)時(shí)也可以將相冊(cè)等有著用戶(hù)大量隱私的App鎖起來(lái)，此外還可以利用此功能直接隱藏關(guān)鍵App。
除此之外iOS 18還有3項(xiàng)升級(jí)是屬于我可以不用，但你最好得有的：
主屏幕自定義功能，可以根據(jù)喜好改變桌面圖標(biāo)的顏色，可以自由放置圖標(biāo)的位置，并新增了深色模式下自動(dòng)為應(yīng)用圖標(biāo)填充深色的選項(xiàng)，用戶(hù)對(duì)手機(jī)主題的掌控度進(jìn)一步提高。
全新的相冊(cè)App，蘋(píng)果稱(chēng)為迄今最重大的設(shè)計(jì)革新，可以將相片按照主題自動(dòng)歸類(lèi)，底部新增更多按鍵，新增隱藏屏幕截圖功能，新增旅途回憶功能，還可以按人臉對(duì)圖像歸組。
軟件端的衛(wèi)星短信支持，這一在安卓旗艦手機(jī)中早已普及的功能終于也輪到蘋(píng)果用戶(hù)擁有，可實(shí)現(xiàn)無(wú)網(wǎng)絡(luò)情況下發(fā)送衛(wèi)星消息，即便對(duì)方?jīng)]有開(kāi)通衛(wèi)星服務(wù)也可以接收。雖然這個(gè)功能僅限于短信消息，并不像華為可發(fā)圖片消息，但已經(jīng)是一大進(jìn)步。
其他設(shè)備的系統(tǒng)也有功能升級(jí)。iPadOS 18終于原生內(nèi)置計(jì)算器App，之前蘋(píng)果為什么堅(jiān)持不給iPad擁有計(jì)算器App？讓人費(fèi)解；watchOS 11將更新的重心放在健康和健身追蹤功能的革新上；全新的macOS后面可以在Mac上直接操控iPhone，Windows+安卓早已擁有的功能，蘋(píng)果用戶(hù)終于也能擁有了。
對(duì)WWDC2024的新一代系統(tǒng)升級(jí)進(jìn)行簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)后，可以發(fā)現(xiàn)這些升級(jí)都是很實(shí)在的。特別是用戶(hù)最多、作為基本盤(pán)的iOS，iOS 18的誠(chéng)意可比iOS 17多多了。另外不要忘了華爾街分析師們非?？春玫奶O(píng)果個(gè)人智能系統(tǒng)Apple Intelligence，它除了能讓蘋(píng)果的AI生態(tài)自成一派，給用戶(hù)帶來(lái)的體驗(yàn)提升也相當(dāng)明顯。
名字是一貫的高大上，Apple Intelligence本質(zhì)是我們熟悉的部署在設(shè)備端的本地大模型。蘋(píng)果表示，Apple Intelligence擁有強(qiáng)大的、直覺(jué)的、完整的、個(gè)人的、私人的五重特性，將生成模型置于 iPhone、iPad 和 Mac 的核心位置。
不幸的是馬克·古爾曼的爆料對(duì)了，Apple Intelligence有硬件限制，比如在手機(jī)端只支持搭載 A17 Pro 的 iPhone 15 Pro / Max，其他設(shè)備大概率也只有和iPhone15 Pro同時(shí)期、M系列芯片起步的設(shè)備才支持Apple Intelligence。
這就是前面提到的華爾街看好Apple Intelligence能推動(dòng)iPhone升級(jí)周期的原因，舊設(shè)備用戶(hù)想要使用Apple Intelligence只能換新機(jī)。
Apple Intelligence直接內(nèi)置在新一代系統(tǒng)中，使用指定機(jī)型的用戶(hù)升級(jí)至iOS 18后就可以免費(fèi)使用。Apple Intelligence將會(huì)和全新Siri結(jié)合，讓Siri有更強(qiáng)的上下文理解能力、可識(shí)別屏幕內(nèi)容并擁有豐富的產(chǎn)品知識(shí)庫(kù)，這些功能將會(huì)分批次推送到Siri中，未來(lái)還會(huì)有更多的功能陸續(xù)加入。
除了結(jié)合Siri，Apple Intelligence還可以提供文案重寫(xiě)、強(qiáng)化專(zhuān)注模式、文字生成表情包、自動(dòng)生成備忘錄插圖、草圖生成圖片、一鍵消除修復(fù)圖像、通話(huà)錄音轉(zhuǎn)寫(xiě)成文字等常用功能。另外蘋(píng)果還宣布了和 OpenAI 合作，未來(lái)將會(huì)在 Siri 中鏈接GPT-4o，讓Siri變成通曉天文地理的真正智能助手；如果你是ChatGPT的用戶(hù)，還可以訪(fǎng)問(wèn)體驗(yàn)中的付費(fèi)功能。
今年的WWDC注重對(duì)舊系統(tǒng)的查漏補(bǔ)缺，推出了不少對(duì)日常體驗(yàn)有實(shí)打?qū)崕椭墓δ埽瑢?duì)解決日常生活中使用iPhone時(shí)遇到的各種不便很有幫助。另Apple Intelligence的加入順應(yīng)了AI時(shí)代的潮流，在未來(lái)蘋(píng)果設(shè)備搖身一變成為名副其實(shí)的AI產(chǎn)品，至少用戶(hù)的體驗(yàn)方面不會(huì)落伍，也能為AI行業(yè)帶去海量的數(shù)據(jù)和訓(xùn)練語(yǔ)料，對(duì)用戶(hù)和科技行業(yè)來(lái)說(shuō)是雙贏的。
除了AI相關(guān)的功能有機(jī)型限制外，iOS 18對(duì)老機(jī)型的兼容支持一如既往的好，甚至 iPhone XR，一款6年前的產(chǎn)品，依然可以體驗(yàn)最新系統(tǒng)。
而去年的WWDC只發(fā)布了幾乎沒(méi)有重要升級(jí)的iOS17，和直到6月底才在中國(guó)大陸上市的Apple Vision Pro，相比之下今年的WWDC可謂是精彩紛呈了。
需要正視蘋(píng)果已經(jīng)淪為追趕者的事實(shí)
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)蘋(píng)果WWDC乃至蘋(píng)果公司的批評(píng)，集中在沒(méi)有創(chuàng)新上，甚至有媒體稱(chēng)iOS 18的更新是對(duì)安卓系統(tǒng)的模仿。
或許是過(guò)去的蘋(píng)果過(guò)于讓人眼前一亮、印象深刻，哪怕喬布斯已經(jīng)去世13年、庫(kù)克也掌舵蘋(píng)果13年了，大家還沉浸在蘋(píng)果的喬布斯時(shí)代中不能自拔。
誠(chéng)然，庫(kù)克可以將蘋(píng)果帶到萬(wàn)億市值，但確實(shí)沒(méi)有辦法為用戶(hù)提供眼前一亮、拍案叫絕的新創(chuàng)意。這么多年過(guò)去了，無(wú)論是蘋(píng)果粉絲還是路人網(wǎng)友，也該接受蘋(píng)果早已泯然眾人的事實(shí)了。
不要覺(jué)得iPhone和安卓一樣是丟人的事情。要知道安卓手機(jī)和蘋(píng)果穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)的安穩(wěn)現(xiàn)狀不同，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能留存至今的品牌都經(jīng)歷了大浪淘沙，對(duì)產(chǎn)品功能的挖掘、消費(fèi)者痛點(diǎn)的把握非常精準(zhǔn)。
特別是系統(tǒng)結(jié)合AI的領(lǐng)域，即便是簡(jiǎn)單的照片摳除路人的功能，也能打磨得爐火純青、以假亂真；系統(tǒng)和AI的結(jié)合更是方方面面，甚至已經(jīng)有品牌宣稱(chēng)將AI運(yùn)用至系統(tǒng)優(yōu)化、節(jié)省電量等場(chǎng)景中。iOS 18作為該領(lǐng)域的新人，能取長(zhǎng)補(bǔ)短學(xué)習(xí)安卓系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)不是壞事。
另外蘋(píng)果在WWDC上擠牙膏，本質(zhì)上不是蘋(píng)果的問(wèn)題，是手機(jī)行業(yè)的問(wèn)題。
手機(jī)系統(tǒng)必須依托于手機(jī)硬件存在，但手機(jī)硬件發(fā)展接近瓶頸人盡皆知。沒(méi)有新功能新爆點(diǎn)的出現(xiàn)，無(wú)論是安卓手機(jī)還是蘋(píng)果手機(jī)在功能形態(tài)上都只能趨同。在卷完屏幕、影像后，未來(lái)手機(jī)的發(fā)展方向必然是AI，但目前AI的運(yùn)用場(chǎng)景也集中在大語(yǔ)言模型、文生文、文生圖和圖片消除、翻譯等幾個(gè)領(lǐng)域，最終蘋(píng)果和安卓手機(jī)重復(fù)造輪子的現(xiàn)象是必然的。
想要得到有爆點(diǎn)的新系統(tǒng)，可能得先需要有爆點(diǎn)的新產(chǎn)品新賣(mài)點(diǎn)，而這些新玩意，必不能是靈動(dòng)島這等可有可無(wú)的創(chuàng)新。只要你接受蘋(píng)果的平庸，或者接受手機(jī)市場(chǎng)的平庸，對(duì)于WWDC上的擠牙膏行為感覺(jué)就好多了。
盡管WWDC2024首日的主題演講沒(méi)有大驚喜，蘋(píng)果推出的大部分新功能我們都體驗(yàn)過(guò)或者正在體驗(yàn)，但在移動(dòng)消費(fèi)電子進(jìn)步明顯放緩的大環(huán)境下，WWDC上推出的新玩意能實(shí)實(shí)在在地提高手機(jī)、平板、電腦的使用體驗(yàn)，雖不創(chuàng)新也很重要。
當(dāng)然蘋(píng)果可以做得更好屬實(shí)不假。在iOS 18中連通知中心圖標(biāo)高度定義這樣的功能都配備了，蘋(píng)果打算什么時(shí)候把右側(cè)滑動(dòng)返回這項(xiàng)已經(jīng)在安卓上被證明無(wú)數(shù)次的好功能加上去呢？微信雙開(kāi)還有希望嗎？這兩個(gè)功能，可比自定義通知中心有意義多了。
配圖來(lái)源：蘋(píng)果
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