來(lái)源：品牌議題
越來(lái)越多的人想當(dāng)視頻博主了。
不管是在熱鬧的城市街頭，還是在日落時(shí)分的山野之間，我們都會(huì)看到，除了拍照之外，現(xiàn)在還多了許多對(duì)著自拍鏡頭說(shuō)話(huà)，或是舉著云臺(tái)或立著三腳架直播的人。
社交媒體上關(guān)于怎么拍vlog、教你如何起號(hào)等內(nèi)容比比皆是，在小紅書(shū)以博主為關(guān)鍵詞的筆記有近2000萬(wàn)篇，除此以外，更有人以自媒體博主月入XX萬(wàn)等標(biāo)題刺激著普通上班族們的神經(jīng)。
去年微博發(fā)起的一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查顯示，近萬(wàn)名受訪(fǎng)的應(yīng)屆畢業(yè)生中，超六成的人會(huì)考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，網(wǎng)紅夢(mèng)早已滲透進(jìn)多數(shù)普通人的心智，大家或多或少地期待和幻想過(guò)：沒(méi)準(zhǔn)我也火了呢？
普通人的網(wǎng)紅夢(mèng)
從過(guò)去的圖文時(shí)代到視頻時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今可以說(shuō)是進(jìn)入了next level?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》顯示，目前行業(yè)有超1.5億個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)、超10億個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)、近2000億元市場(chǎng)營(yíng)收。
根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音創(chuàng)作者滲透率達(dá)到了74%，也就是說(shuō)每10位抖音活躍用戶(hù)中，就有7位以上發(fā)布過(guò)作品，創(chuàng)作活躍度和參與度也同比大幅提升。小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)也發(fā)布了其創(chuàng)作者數(shù)據(jù)，2024年，小紅書(shū)社區(qū)分享者已超8000萬(wàn)，UGC內(nèi)容占比達(dá)90%。
聚焦到個(gè)體身上，吸引普通人萌生做自媒體博主這一想法的，一般都是具體的、成功的網(wǎng)紅故事。比如最近爆火的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅郭有才，暫且拋開(kāi)這一現(xiàn)象所引發(fā)的爭(zhēng)議，光是十天漲粉千萬(wàn)，單場(chǎng)直播收入超100萬(wàn)，簽約費(fèi)高達(dá)5000萬(wàn)元這些數(shù)字，就足以讓人驚嘆頭部網(wǎng)紅有多掙錢(qián)。
無(wú)數(shù)走紅網(wǎng)絡(luò)、獲得更多人認(rèn)可或變現(xiàn)的例子，確實(shí)會(huì)讓人蠢蠢欲動(dòng)。許多人在主業(yè)之外，試圖在社交媒體平臺(tái)分享內(nèi)容，以期有一天能夠成為KOL帶來(lái)更多收入。數(shù)說(shuō)故事在《2023職業(yè)選擇新趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》中的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)創(chuàng)業(yè)的相關(guān)話(huà)題中，副業(yè)的討論聲量占比最高，而自媒體是年輕人低成本開(kāi)啟副業(yè)的一大選擇。
各大平臺(tái)也在視頻內(nèi)容分享上給予創(chuàng)作激勵(lì)與流量?jī)A斜，比如微信近兩年力推視頻號(hào)，小紅書(shū)、b站、淘寶逛逛平臺(tái)等均給予視頻創(chuàng)作者相應(yīng)的激勵(lì)等等，都在很大程度上鼓勵(lì)著普通用戶(hù)的參與。LTK發(fā)布的《2023博主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》表明，博主營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)沒(méi)有顯示出放緩的跡象，反而隨著短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，行業(yè)所帶動(dòng)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了三倍。
網(wǎng)紅夢(mèng)背后的設(shè)備熱
大多數(shù)人成為博主的第一步，是購(gòu)置更合適的設(shè)備。在小紅書(shū)某IP運(yùn)營(yíng)的線(xiàn)上分享活動(dòng)里，博主被問(wèn)到最多的問(wèn)題，就是用什么設(shè)備拍攝的。
第一視角拍攝、沉浸式體驗(yàn)、日常vlog等視頻內(nèi)容的走紅催生著更為細(xì)分與進(jìn)階的拍攝需求。尤其是伴隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱潮，用戶(hù)們進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄的需求變得更多元，比如滑雪、騎行等運(yùn)動(dòng)需要解放雙手拍攝等。這些需求也推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)相機(jī)、自拍三腳架、手機(jī)云臺(tái)等拍攝設(shè)備的爆火。
去年10月上線(xiàn)的DJI大疆Osmo Pocket 3，幾乎一直處于斷貨狀態(tài)，其運(yùn)動(dòng)相機(jī)Action 4也頗受歡迎，全網(wǎng)熱銷(xiāo)3萬(wàn)+。影石Insta360的第4代全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)，則在天貓618期間穩(wěn)居運(yùn)動(dòng)相機(jī)熱賣(mài)榜榜首，GO 3 拇指相機(jī)也售出超3萬(wàn)臺(tái)。
此外，在天貓榜單上，補(bǔ)光燈熱銷(xiāo)榜第一近7天銷(xiāo)售3000+件，總銷(xiāo)量超10萬(wàn)，熱銷(xiāo)第一的手機(jī)三腳架24小時(shí)內(nèi)就有超1000人購(gòu)買(mǎi)，手機(jī)云臺(tái)、手機(jī)鏡頭這些細(xì)分類(lèi)目也都有非常突出的銷(xiāo)售表現(xiàn)。
這些產(chǎn)品的熱賣(mài)并非發(fā)生在一夜之間，事實(shí)上，服務(wù)于自媒體視頻行業(yè)的拍攝器材與配件在近年來(lái)都呈現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)潛力。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)在2023年表現(xiàn)良好，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)26.1%，銷(xiāo)量更是增長(zhǎng)46%，而拇指運(yùn)動(dòng)相機(jī)在2024年第一季度更是增長(zhǎng)了四倍，成為高潛成長(zhǎng)類(lèi)目之一。
聯(lián)合造夢(mèng)時(shí)代
在消費(fèi)者溝通層面，這些品牌商家顯然也抓住了消費(fèi)者想要成為自媒體博主的心理。盡管主要信息均為記錄生活，但卻處處提醒產(chǎn)品對(duì)于直播和分享的便利性。
一方面，在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)信息的提煉與宣稱(chēng)上就融入進(jìn)這種使用場(chǎng)景。比如品名直接標(biāo)注vlog運(yùn)動(dòng)相機(jī)，賣(mài)點(diǎn)里突出直播功能，或是強(qiáng)調(diào)騎行拍攝神器，將類(lèi)目按騎行、潛水、滑雪等分類(lèi)等等，讓消費(fèi)者能夠快速地將產(chǎn)品與某種具體的拍攝需求綁定起來(lái)。
另一方面，品牌在營(yíng)銷(xiāo)傳播當(dāng)中，也都會(huì)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品能夠幫助輸出更好、更有趣的影像作品。就像蘋(píng)果手機(jī)常年與電影導(dǎo)演合作，推出手機(jī)拍攝的賀歲大片一樣，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的品牌們也會(huì)邀請(qǐng)博主進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，用自家產(chǎn)品拍攝作品，這些內(nèi)容的曝光也成為了拍攝設(shè)備的廣告。
影石在上線(xiàn)全景相機(jī)初期就發(fā)起了Nosemode（口咬全景相機(jī)）的全民挑戰(zhàn)，只要將全景相機(jī)咬在嘴里，就能拍出進(jìn)擊的巨人一般的效果。網(wǎng)友的參與也為全景相機(jī)的拍攝提供了一系列的靈感，據(jù)品牌透露這一活動(dòng)目前全網(wǎng)累計(jì)播放量已達(dá) 27 億次。
提供這些拍攝設(shè)備的品牌商家，某種程度上來(lái)說(shuō)就像是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的賣(mài)鏟人，為網(wǎng)紅們提供硬件支撐，而網(wǎng)紅們的內(nèi)容拍攝與大量的曝光，也吸引著更多人參與其中。
不斷迭代需求，進(jìn)化仍在繼續(xù)
在產(chǎn)品層面，品牌們也紛紛針對(duì)消費(fèi)者們不斷升級(jí)的視頻拍攝需求，推出相應(yīng)革新的拍攝設(shè)備。
自GoPro在2004年推出第一臺(tái)運(yùn)動(dòng)相機(jī)，二十年間不斷有后來(lái)者依托產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)屨际袌?chǎng)。
影石2016年的全景相機(jī)Nano系列，將原本耗時(shí)的wifi傳輸，改為直接插在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)即拍即得，更準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是一款裝在手機(jī)上的全景拍攝配件；后來(lái)推出的隱形自拍桿更是切中了消費(fèi)者希望制造他拍效果的潛在訴求。
正如影石創(chuàng)始人劉靖康所說(shuō)，他們需要找到并解決用戶(hù)未被解決的痛點(diǎn)，甚至有些需求與痛點(diǎn)是普遍存在，但用戶(hù)自己都沒(méi)有意識(shí)到的。
他說(shuō)影石做技術(shù)儲(chǔ)備的方向，就是彌合從相機(jī)到一個(gè)專(zhuān)業(yè)攝影師之間的gap。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，就是讓普通消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)，也能像請(qǐng)了一位專(zhuān)業(yè)的跟拍攝影師一樣，既方便輕松，又能產(chǎn)出令自己滿(mǎn)意的作品。
就在昨天，影石Insta360全新發(fā)布上線(xiàn)了全新的拇指相機(jī)GO 3S，畫(huà)質(zhì)從GO 3的最高2.7K提高到了4K。除此之外，GO 3S還提升了硬件算力和傳輸效率，解決了之前GO 3被用戶(hù)詬病的諸多痛點(diǎn)。事實(shí)上，GO 3這款產(chǎn)品也才推出僅僅1年，并且半年前已經(jīng)就配色和適配性進(jìn)行過(guò)升級(jí)。
圖片來(lái)源：影石官網(wǎng)
而大疆于2018年發(fā)布的Osmo Pocket系列，也即第一代口袋靈眸相機(jī)，則是將云臺(tái)與相機(jī)融合，讓非專(zhuān)業(yè)的拍攝者也能隨時(shí)隨地記錄并快速編輯分享。
以當(dāng)下熱門(mén)的幾款vlog拍攝設(shè)備為例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品迭代的兩條主線(xiàn)：
一是簡(jiǎn)單拍，讓拍攝變得越來(lái)越便捷。
運(yùn)動(dòng)相機(jī)誕生的契機(jī)，就是GoPro的創(chuàng)始人尼克·伍德曼在沖浪時(shí)想要有一臺(tái)可以固定在胳膊上的輕便相機(jī)，如今這種便攜性已經(jīng)發(fā)展到了拇指大小的相機(jī)。
影石GO系列拇指相機(jī)，可以像小徽章一樣佩戴在消費(fèi)者身上，甚至可以語(yǔ)音控制拍攝。據(jù)品牌介紹，這款產(chǎn)品的靈感源自Snap推出的Spectacles眼鏡，無(wú)感拍攝成為產(chǎn)品演進(jìn)的核心目標(biāo)。
生產(chǎn)柯達(dá)的伊士曼公司有一句著名的廣告詞是你只要按下快門(mén)，剩下的交給我們，許多面向普通消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)相機(jī)也在不斷接近這句話(huà)，像大疆Osmo Pocket 3，就只需轉(zhuǎn)動(dòng)屏幕即可開(kāi)機(jī)拍攝。
二是拍得好，讓拍攝的視頻越來(lái)越接近專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。
仍以Pocket 3為例，首先是畫(huà)質(zhì)的提升，4K的分辨率和120fps的幀率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一般電影的畫(huà)質(zhì)。其次是大量功能的集合，以適應(yīng)更多復(fù)雜的場(chǎng)景。比如能夠自動(dòng)追蹤拍攝主體，并且快速對(duì)焦，再比如三軸云臺(tái)機(jī)械增穩(wěn)，即便在快速運(yùn)動(dòng)時(shí)也不用擔(dān)心畫(huà)面抖動(dòng)過(guò)于嚴(yán)重。
圖片來(lái)源：大疆
針對(duì)潛水、滑雪等運(yùn)動(dòng)環(huán)境，比較突出的有GoPro HERO 12 Black，10米防水，方便用戶(hù)拍攝水下畫(huà)面，其采用的電池也顯著增強(qiáng)了低溫環(huán)境下的性能，滑雪拍攝時(shí)能保持更久的續(xù)航時(shí)間。
此外，為了拍攝的素材更合用戶(hù)心意，如今大多設(shè)備都配有美顏等功能，還有更加立體清晰的麥克風(fēng)收音，以及不受限的景別、AI剪輯的功能等等。
拍攝設(shè)備與AI領(lǐng)域的交疊，則可能是未來(lái)的產(chǎn)品會(huì)進(jìn)一步發(fā)展的方向。
如果說(shuō)全景相機(jī)的AI剪輯功能是在原來(lái)的拍攝基礎(chǔ)上改進(jìn)升級(jí)，那么以Ray-Ban meta智能眼鏡為代表的AI可穿戴式設(shè)備，則更像是從另一賽道橫跨過(guò)來(lái)的攻擂者。
這款產(chǎn)品雖然在形態(tài)上與普通眼鏡相差無(wú)幾，卻能夠在任何時(shí)刻借助語(yǔ)音指令或物理按鍵進(jìn)行錄像，真正實(shí)現(xiàn)第一人稱(chēng)視角的所見(jiàn)即所得；還可以利用AI根據(jù)所見(jiàn)進(jìn)行問(wèn)答，實(shí)現(xiàn)更多元的視覺(jué)化操作。
圖片來(lái)源：雷朋官網(wǎng)
不斷進(jìn)化的拍攝設(shè)備，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者們對(duì)于記錄與分享的需求升級(jí)，某種程度上也在悄然改變著人們記錄生活的方式——從以前只有攝影師才會(huì)操作的專(zhuān)業(yè)相機(jī)，到越來(lái)越智能的手機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)，再到如今不同形態(tài)的無(wú)感拍攝設(shè)備……這些越來(lái)越好用的拍攝產(chǎn)品，也吸引更多普通人加入進(jìn)來(lái)，隨時(shí)隨地錄制生活中的精彩瞬間，再進(jìn)一步分享給更多的用戶(hù)。
鏡頭長(zhǎng)在眼睛上或許不再只是一句玩笑。
安迪沃霍爾曾預(yù)言每個(gè)人都能出名15分鐘，這句話(huà)在今天已成為現(xiàn)實(shí)。人們紛紛譜寫(xiě)各自的自媒體故事，購(gòu)置裝備，拍攝探店的美食、騎車(chē)路上的風(fēng)景、日常的學(xué)習(xí)與工作、旅途中看到的山川湖海……
而大疆們正是挖掘到了源源不斷的網(wǎng)紅夢(mèng)背后的品類(lèi)紅利，從產(chǎn)品研發(fā)到用戶(hù)溝通，都將產(chǎn)品與博主們的拍攝場(chǎng)景強(qiáng)綁定，在消費(fèi)者心中率先建立起vlog神器的產(chǎn)品心智，甚至引導(dǎo)消費(fèi)者這樣拍更好，那樣拍有意想不到的收獲。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，比觀(guān)察到潮水的方向更重要的，是不僅順應(yīng)它的走勢(shì)，更要依托前瞻性的判斷，走到潮水的前面，乃至站到浪尖，引領(lǐng)浪潮的變化。
部分內(nèi)容參考自：
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》
巨量算數(shù)《2023抖音年度觀(guān)察報(bào)告》
數(shù)說(shuō)故事《2023職業(yè)選擇新趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》
LTK《2023博主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》
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