在用戶看來是演員、明星的人。在電商看來只是沒有變現(xiàn)的流量而已。

但是明星直播帶貨即將走向終結，這可能是歷史的必然。雙十一，賈乃亮直播間宣稱 2, 899 的羽絨服只賣449，但是后續(xù)被網友發(fā)現(xiàn)在其他地方同款居然只要 220 到 270 之間。

賈乃亮的翻車也不是一次兩次了， 10 月份的時候，他的直播間美容儀的品牌被指出比線下渠道要貴了 1, 600 塊。除了直播，我們去看明星的其他副業(yè)會發(fā)現(xiàn)簡直都是車禍現(xiàn)場啊。從什么火鍋品牌坑害加盟商，到明星做微商涉嫌傳銷被罰各種花式翻車，那叫一個慘烈。

為什么明星帶貨必將終結？為什么明星的副業(yè)總是容易翻車？背后的真相是什么？

2020 年是明星直播帶貨最熱鬧的時候，以當年的 618 為例，姚晨朱一龍華晨宇娛樂圈的半壁江山都出現(xiàn)在了直播間里頭。但是奇怪的是，到了 2021 年一線明星幾乎沒來了，只有林依倫、賈乃亮、吉杰等等二三線明星們還在直播，這是為什么呢？難道直播不掙錢了嗎？哪能啊， 2021 年的 618 期間，林一倫的直播間交易額達到了 2.4 個億，朱梓驍也成為了銷售額過億的明星。

如果按照行業(yè)通行 20% 的抽傭比例來計算的話，不少明星通過直播帶貨能夠月入超過千萬，那為什么那么多明星只是短暫的試水，就不參加了直播帶貨這個活它不是什么人都能干，某知名廠商帶貨邀請了楊坤和黃圣依做直播，光坑位費就花了 20 萬。

一場直播下來，黃圣依就賣了 5 個保溫杯，銷售額 695 塊錢，楊坤好一點，賣了 18, 348 塊，那為什么會這樣呢？大多數頂流明星是放不下自己的身段和偶像包袱來吆喝賣貨的，所以現(xiàn)場效果都一定不會好，那廠家呢？都快虧出翔了。如果你是這家公司的老板，后續(xù)你還會愿意請明星合作嗎？

那么為什么當時平臺還在和各路明星一起狂炒直播帶貨的熱度呢？原因也不復雜，行業(yè)前期、早期平臺會大力扶持給直播造勢，利用明星的影響力給自己的平臺直播帶貨，制造關注度，而明星也會因為高昂的坑位費而樂于參與其中，那個時候一個明星的帶貨坑位費動不動幾十萬，再加上高額的抽傭比例，在平臺助推之下，一個晚上隨隨便便就收入百萬，所以明星們趨之若鶩，趕來賺錢啊。

但是隨著時間的推移，用戶看直播買貨的習慣已經養(yǎng)成了，趨于穩(wěn)定了，明星效應在直播帶貨當中發(fā)揮的作用就越來越弱了，品牌方也就不再看明星的影響力，而是關注銷售的轉化，結果平臺就進入到了觀眾不再為明星的名氣盲目下單，明星的優(yōu)勢就沒了。

所以從 2022 年開始，什么劉濤、平海、路景天等等曾經火熱一時的明星主播相繼離隊或者徹底停播了。所以這里我也做一個大膽的預測，接下來明星走穴式的直播帶貨一定會終結，只有那些放棄了演藝事業(yè)，徹底投身成為帶貨主播的明星會繼續(xù)直播，同時各大品牌自己的直播間才是未來真正的直播帶貨主戰(zhàn)場。

對于明星來說，直播帶貨其實只是一個副業(yè)，做副業(yè)無非就是希望把流量變現(xiàn)，掙一波快錢。明星掙快錢的副業(yè)還有哪些呢？比如說搞餐飲加盟為什么標準化程度高？簡單。所以你看明星弄的什么火鍋、烤肉、奶茶店，根本不需要廚師，最多就是底料、醬料、科技狠活一起上，利用自己的流量打響名氣，就能夠吸引一大批的加盟商。

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